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6月12日晚間，于東來應(yīng)邀于兩天前到訪中百集團的消息曝光，毫無意外地引發(fā)市場對雙方將展開合作的聯(lián)想，并在6月13日股市開盤后，讓中百集團股價直線拉升，一度觸及漲停。

如果真的存在胖東來神話（或者干脆地說是于東來神話），那以上無疑是這個神話的最新一次講述。

于東來神話有其基礎(chǔ)母本，即胖東來是如何通過其看上去卓然于所有同行的服務(wù)表現(xiàn)獲得許昌和新鄉(xiāng)人民的線下?lián)碥O，以及此地之外的人們的線上艷羨的。之所以被稱為神話，是人們想不明白，為什么胖東來可以將零售業(yè)做成這樣——很少看到對一個零售企業(yè)如此眾口一詞的稱贊，以及在爆紅之后這么長時間還沒有負面消息曝出。

于東來越來越多地走到公眾前，講述胖東來的“優(yōu)質(zhì)服務(wù)”背后的經(jīng)營理念，這個關(guān)于商業(yè)成功樣本的經(jīng)驗講述中，于東來有一句反復(fù)提及的話：“最好的營銷是真誠，最好的服務(wù)是商品?！边@看上去讓胖東來的神話色彩更加濃重，因為沒有哪一家零售企業(yè)會不認為這句話不是行業(yè)真理，并宣稱在踐行這一真理，但中國至少目前只有一家胖東來。

在商品價簽上標(biāo)出售價，也標(biāo)明進價、供應(yīng)商信息；建立商品評價、退換、召回、賠償一系列售后流程，這是于東來認為的真誠，他說胖東來商品雖然不完美，但最起碼能保證顧客的消費安全，放心購物。他還說，“只要真誠，就沒有理由不成功”。

成功的另一個表現(xiàn)是，盡管胖東來仍舊據(jù)守許昌和新鄉(xiāng)，但胖東來模式已經(jīng)外溢到這兩個低線城市之外，且成績斐然。

4月下旬，胖東來安排20多位涉及各板塊的主管入駐位于湖南省會長沙市的步步高梅溪湖店，對其進行調(diào)改。5月15日，步步高披露梅溪湖店平均日銷售額由調(diào)改前的15萬元上升至151萬元，日均客流人數(shù)也從2000增至1.26萬。

5月初，永輝超市董事長與十多名高管參觀了胖東來門店、物流中心和中央廚房，與于東來商定幫扶永輝超市兩家門店的計劃。5月8日，永輝超市的股價漲停，這是永輝超市2024年以來第一個漲停。

神話傳播和影響范圍在不斷蔓延擴大，神話的核心敘事也越來越清晰：員工薪資、工作時間、賣場規(guī)劃、商品重整、供應(yīng)鏈、價格優(yōu)化、服務(wù)提升在這次幫扶中，將進行全面調(diào)整，按照于東來的戰(zhàn)略規(guī)劃，將用一年時間讓永輝重新走向健康。

6月中旬，首家接受幫扶的永輝超市萬信廣場店施工進入收尾階段，這家位于“中原商都”鄭州的超市有了脫胎換骨般的改變——變得像“胖東來”：商品貨架由高改低，購物動線由強制改為隨意，去除原有障礙物，讓空間更敞亮，還出現(xiàn)了胖東來賣場標(biāo)志性的圓形柱子。

當(dāng)然，還有更像的，萬信廣場店調(diào)整后的大部分銷售商品已經(jīng)到貨，其中有胖東來大月餅、琪瑪酥、精釀啤酒等爆款商品在內(nèi)的70多個自有品牌單品。

或許，就像山姆、開市客把選品采購能力以及自有品牌產(chǎn)品視為自己的核心競爭力一樣，成功的自有品牌單品，才是胖東來神話的核心組成部分。

這似乎也可以解釋中百集團的此次股價拉升——在這次交流中，于東來表示會全面開放胖東來商品目錄，與中百集團共享供應(yīng)鏈信息，在商品開發(fā)上給予技術(shù)支持。

胖東來早已走出河南。（財富中文網(wǎng)）