蘋果的中國AI伙伴，將決定其在華命運
徐曉彤
2024-06-20
在6月召開的WWDC2024上，蘋果公布了其關于人工智能（AI）的計劃，其中繞開AI傳統(tǒng)概念而單獨創(chuàng)立的“Apple Intelligence”成功吸引了公眾目光。該公司宣布將與OpenAI合作，由GPT-4o提供支持的ChatGPT集成將登陸蘋果系統(tǒng)，蘋果用戶通過Siri便可進行訪問。
由于在已發(fā)售機型中，Apple Intelligence只會應用于iPhone15 Pro和Pro Max兩種機型，人們?nèi)粝塍w驗這一最新功能，最直接的方式就是等待iPhone16系列的問世。這將為iPhone16的銷量帶來最積極的影響。
但這一促銷方法在中國市場可能會落空。
市場已經(jīng)對蘋果多年“擠牙膏”式的創(chuàng)新感到疲憊。今年第一季度，全球?qū)μO果手機的需求下降了10%，創(chuàng)下六年以來新低。iPhone在中國市場熱度的下滑尤其明顯。據(jù)研究機構Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，iPhone系列銷量在中國市場的同比降幅高達19%。同時，伴隨著中國本土品牌的崛起，蘋果在華份額不斷萎縮。
在最近的618年中購物節(jié)期間，蘋果采用降價方式促銷。iPhone 15 Pro Max作為系列中的高端機型，在淘寶官方旗艦店的售價從9999元降至7599元，而從拼多多等其他性價比平臺中，可以獲得更優(yōu)惠的價格。
但對蘋果來說，低價只能換來一時的數(shù)據(jù)，從長期發(fā)展來看，則對其品牌定位造成影響。
Apple Intelligence是讓市場重拾對這款經(jīng)典手機好奇心的關鍵。至少在中國市場以外是如此，而中國市場可能要另當別論。
由于ChatGPT的使用涉及大量數(shù)據(jù)的運用和獲取，相關服務和應用被中國拒之門外。這意味著，蘋果在中國市場需要另尋合作伙伴，以支撐Apple Intelligence的運行。
這家備受矚目的科技公司的在華合作方，成為了當下蘋果新產(chǎn)品的最大懸念。這一懸念的謎底遠比它在新品上又堆砌了什么創(chuàng)新點重要得多。
目前，最為廣泛的一則傳聞是，在中國大陸地區(qū)，Siri將采用百度的文心一言作為其新功能的支持。截至目前，蘋果和百度都暫未對此做出正式回應。
今年3月蘋果CEO庫克訪華時，便傳出有關雙方正在商談合作事宜的傳聞。百度股價應聲大漲，最高漲幅達到了6.42%，成交額超過8億元港幣。毫無疑問，如果合作達成，對百度而言，這將是一場“潑天的富貴”。近幾年忙于押注商業(yè)熱點的它，終于有所成就。
百度最近幾年的經(jīng)營主旋律就是押注下一代技術。無論技術是否足夠成熟，都會推出相關業(yè)務進行市場占位，從自動駕駛到元宇宙，再到最近的AI大模型，從未停止。
百度自2013年布局自動駕駛，距推出全球首個自動駕駛開放平臺Apollo也已有7年，但實現(xiàn)商業(yè)化仍充滿挑戰(zhàn)；而在元宇宙領域，百度所搭建的首個國產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品希壤，在2021年以負數(shù)版本號問世，以此代表官方也承認這是一個極其不成熟的產(chǎn)品，目前該業(yè)務已鮮有新動態(tài)。
對比之下，看到行業(yè)曙光的文心一言大模型對百度的重要性不言而喻。這是一個翻身的機會。
依靠做搜索引擎的多年數(shù)據(jù)積累，在中文領域，文心一言相較來自美國的大模型，確實具備獨特的理解能力優(yōu)勢。
百度創(chuàng)始人李彥宏在2024年第一季度財報電話會上表示，越來越多的廠商接入文心大模型，除榮耀、小米、vivo，和OPPO這類本土公司外，三星旗艦手機Galaxy S24系列也集成了文心大模型的多項能力。
但百度的形象在中國消費者的眼中是復雜的。當AIGC越來越多地左右人們的決策時，商業(yè)與數(shù)據(jù)公平的問題顯得尤為重要，良好的商業(yè)聲譽是AI產(chǎn)品的重要背書。
鑒于海外大模型短期內(nèi)無法進入中國，在中國市場選擇AI合作伙伴是庫克的必選題，但選項十分有限。雖然月之暗面的Kimi、字節(jié)跳動的豆包大模型等本地產(chǎn)品已走入大眾視線，但推進到合作落地時，蘋果不得不考慮雙方的技術匹配度、商業(yè)利益關系、國家和公司層面的合規(guī)安全問題，以及AI服務商能否與蘋果最在意的生態(tài)相融合。
相較因處于領先優(yōu)勢而相對強勢的OpenAI，蘋果在中國市場選擇合作伙伴時，能夠掌握更多的主動權。如果能拿下蘋果AI服務商的位置，對任何一家本土AI技術公司而言，都是市場聲量和收入大幅提振的機會。
中國消費者真正在意的問題是，Apple Intelligence功能是否會因技術合作方不同，在用戶體驗方面打折扣？在這項新功能中，蘋果與其他AI手機相比，能做出那些差異化？也就是說，中國消費者為什么要選擇蘋果？
蘋果公司在中國的命運，就在這些問題的答案中。（財富中文網(wǎng)）
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