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折疊屏手機戰(zhàn)爭在中國爆發(fā)

楊安琪
2024-07-23

榮耀、三星、小米等手機廠商都陸續(xù)發(fā)布折疊屏產品。

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高端手機應該是折疊形態(tài)已經(jīng)成為手機廠商的普遍共識,就在本月,榮耀、三星、小米等手機廠商都陸續(xù)發(fā)布折疊屏產品。

7月12日,榮耀首先發(fā)布了一系列折疊屏產品,榮耀Magic V3以9.2mm折疊態(tài)機身厚度,刷新了內折折疊屏最薄紀錄;幾天后,三星在中國發(fā)布了其第六代折疊屏產品Galaxy Z Fold6與Galaxy Z Flip6;小米則由雷軍在年度演講上發(fā)布了兩款折疊屏手機,小米MIX Fold 4和MIX Flip;同時有消息稱華為nova系列小折疊目前定在8月份正式發(fā)布;不僅如此,oppo、vivo等諸多廠商對折疊屏躍躍欲試。

在全球來看,折疊屏確是主流增長趨勢。Counterpoint Research報告顯示,2024年一季度全球折疊屏智能手機出貨量同比增長49%,創(chuàng)季度新高;同時報告預測2024年第二季度全球折疊屏智能手機出貨量將再創(chuàng)高峰,同比增長113%。

應該說,這種增長數(shù)字在已經(jīng)飽和的手機市場實屬難得。

相比海外只有三星一家手機廠商將重點布局折疊屏之外,中國廠商則更篤定折疊屏。IDC發(fā)布的報告顯示,2023年全年中國折疊屏手機市場出貨量約700.7萬臺,同比增長114.5%。自2019年以來中國折疊屏手機市場連續(xù)4年同比增速超過100%。

有趣的是,曾經(jīng)折疊屏被認為是一種“偽命題”。

5年前,折疊屏手機供應鏈不完善、易損耗、維修成本昂貴等諸多問題,一度讓眾多手機廠商望而卻步。世界上首款折疊屏手機通常認為是2018年發(fā)布的柔宇科技的FlexPai。不過,柔宇雖然推出了全球首款可折疊柔性屏手機,但知名度不夠,并沒有受到太多用戶的選擇,現(xiàn)在這家公司則面臨破產的窘境。

2019年2月發(fā)布的三星Galaxy Fold可能是第一款真正大規(guī)模量產且有影響力的折疊屏手機。隨后的兩年內,三星又陸續(xù)發(fā)布了多達7款折疊屏手機,是目前為止推出折疊屏手機數(shù)量最多的廠家。

華為接下來在2019年2月的MWC期間發(fā)布了首款5G折疊屏手機華為Mate X,這標志著華為正式進軍折疊屏手機市場,目前華為與三星依舊是全球折疊屏出貨量最大的兩家手機廠商。

值得注意的是,至今蘋果至今還沒有步入折疊屏領域。業(yè)界認為,蘋果在等待一個后發(fā)者優(yōu)勢的機會——在先行者付出真金白銀教育市場,并逐漸摸索出一套成熟、規(guī)范的打法后,后發(fā)者往往更能理解并回應大眾需求。

有消息稱,蘋果其實在折疊屏領域早已申請了諸多專利,比如蘋果探索了一種覆蓋在屏幕上的自愈材料,這種材料能夠在拉伸后恢復原狀,減輕折痕或劃痕。另外,蘋果還有一項名為雙向折疊的專利則展示了一種獨特的鉸鏈設計,允許設備實現(xiàn)向內和向外的雙向折疊,為手機提供了更靈活的使用方式。

可以看到的是,在蘋果正式入局折疊屏之前,中國公司們已經(jīng)在供應鏈上頗為成熟。

榮耀CEO趙明就對媒體表示:“Magic V3和Magic Vs3用到的鈦合金技術、盾構鋼技術,以及航天特種纖維,這些技術都是我們跟產業(yè)鏈一起聯(lián)合創(chuàng)新的,整個中國強大的制造業(yè)基礎和過去幾年材料學的發(fā)展,給我們提供了非常多的選擇?!?/p>

同時,他也說明,單純看折疊屏投資,榮耀歷史累計虧損已達二三十億?!暗绻紤]分攤的話,它帶給榮耀的全體系核心能力和創(chuàng)新,對榮耀是非常值得的,而且價值遠遠超過投入?!?/p>

從榮耀的產品序列中看,折疊屏手機作為智能手機中的高端產品,對于提升品牌形象和市場地位具有重要意義,但其傳統(tǒng)手機業(yè)務為其貢獻了更多銷量與收入。IDC的數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度,中國智能手機市場榮耀以17.1%的市場份額拿下第一,同比增幅達13.2%。

實際上,從今年年初開始,硅谷內外開始傳出蘋果準備推出可折疊iPhone的消息,5月份還傳出具體消息稱其已與三星顯示器簽訂折疊屏供貨合同。一位顯示器行業(yè)的人士表示,“蘋果通常會在兩年內準備新產品,考慮到零部件訂單的時間,這意味著他們正在考慮在 2026 年發(fā)布?!?/p>

在面對未來可能強大的競爭對手蘋果時,趙明稱,“期待蘋果能開發(fā)出按照它的理解很獨到的折疊屏,我們也期待跟蘋果更直接的競爭?!保ㄘ敻恢形木W(wǎng))

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