成人小说亚洲一区二区三区,亚洲国产精品一区二区三区,国产精品成人精品久久久,久久综合一区二区三区,精品无码av一区二区,国产一级a毛一级a看免费视频,欧洲uv免费在线区一二区,亚洲国产欧美中日韩成人综合视频,国产熟女一区二区三区五月婷小说,亚洲一区波多野结衣在线

首頁 500強 活動 榜單 商業(yè) 科技 領導力 專題 品牌中心
雜志訂閱

TikTok做電商,前路幾何?

徐曉彤
2024-07-26

社媒和電商都是讓人忌憚的存在。

文本設置
小號
默認
大號
Plus(0條)

雖然危機仍然待解,但TikTok一直沒有放慢搶占美國電商市場的腳步。與此同時,它正在盡力拓展電商業(yè)務版圖,以平衡不同國家市場的風險。

7月23日消息,知情人士稱,TikTok計劃最早于今年10月在西班牙和愛爾蘭推出應用內(nèi)購物平臺TikTok Shop,已告知包括商家、創(chuàng)作機構在內(nèi)的合作伙伴。TikTok發(fā)言人未對此計劃發(fā)表評論,但表示“公司將繼續(xù)嘗試新的商務機會,以支持各種規(guī)模的企業(yè),并使我們的社區(qū)能夠發(fā)現(xiàn)和接觸他們喜愛的產(chǎn)品”。

TikTok的電商業(yè)務起步于2020年,平臺開始允許創(chuàng)作者在視頻中添加商品鏈接。次年,平臺陸續(xù)在一些國家推出TikTok Shop。在之后的兩年,TikTok又增加了直播帶貨等功能,并將該業(yè)務推向更多國家。

TikTok電商與傳統(tǒng)的“貨架電商”不同,它是基于平臺內(nèi)容和直播形式展示商品,從而激發(fā)用戶購買欲望的“貨找人”模式。因此,對商家而言,運營門檻更高,需要創(chuàng)作與貨品相對應的內(nèi)容驅(qū)動流量。這種模式下,用戶參與度更高,商品也更容易品牌化。

為了擴充SKU并更快地跑通達人帶貨模式,TikTok在去年5月推出了全托管模式,與Temu等競爭對手推出該模式的時間相比并不算早,且目前只開放了英國、沙特、美國三個站點。由于TikTok的內(nèi)容電商模式,價格并不是交易的絕對主導因素,這留給了賣家更大利潤空間,為了獲得更多流量,即便選擇全托管,一些賣家也會選擇自行下場做內(nèi)容。

雖然TikTok Shop去年9月才在美國正式上線,但依靠此前積累的流量加持,快速在電商市場站穩(wěn)腳跟。上線后的首個“黑五”,單日GMV就超3300萬美元。而在剛剛過去的夏季促銷中,平臺整體GMV大漲129%,并出現(xiàn)了首個百萬美元直播間。

7月18日,TikTok Shop發(fā)布了美區(qū)跨境旺季經(jīng)營策略,業(yè)務負責人表示,該策略旨在幫助跨境商家抓住旺季消費機遇和平臺增長趨勢,實現(xiàn)3倍GMV增長。

但在這片充滿潛力的市場,TikTok過去幾年風波不斷。美國政府對其步步緊逼,今年又迎新的風暴。在TikTok發(fā)動彈窗號召美國用戶反對美國政府對其的打壓后,依舊難逃一劫。兩黨成員難得一致地通過對它的態(tài)度展示對華的強硬立場。

今年4月,美國眾議院以壓倒性多數(shù)通過新的H.R.8038法案,其中包括強制中國母公司字節(jié)跳動剝離美國TikTok,否則將面臨禁令的要求。美國總統(tǒng)拜登簽署了該法案。即便TikTok和字節(jié)跳動針對這一法案提起了訴訟,但截至目前還未獲得有利判決。

應用本身和它著力發(fā)展的電商業(yè)務都是易被政府投以嚴苛目光的存在。TikTok似乎又回到了4年前被特朗普發(fā)難時相似的境地。

TikTok因其龐大用戶量,在商業(yè)以外,已成為拉攏選票的工具。曾一心要關停該軟件的特朗普,也在最近的選舉中改口稱,如果他當選,則不會推進針對TikTok的禁令,因為當?shù)厥袌鲂枰偁帯?/p>

而現(xiàn)階段與特朗普支持率不相上下的候選人美國副總統(tǒng)哈里斯,此前在談及TikTok相關話題時表示,雖對這款應用的安全感到擔憂,但無意禁止,釋放了轉(zhuǎn)機信號。當?shù)貢r間7月25日,哈里斯開通官方賬號,正式入駐TikTok。在發(fā)布首個視頻后的兩小時內(nèi),就吸引了近20萬名粉絲。此舉被認為是爭奪年輕選民支持的一種方式。

TikTok在美國市場的命運依舊懸而未決。

在不確定性中經(jīng)營,已經(jīng)成為包括TikTok在內(nèi)的出海公司必須要面對的課題。無論TikTok在美未來走向如何,美國下一任總統(tǒng)是誰,提高針對外來公司的經(jīng)營門檻,更多地保護美國本土制造業(yè),是已經(jīng)出現(xiàn)的趨勢。特朗普已表態(tài)稱,可能會對中國商品征收超過60%的關稅。因此,包括Temu、Shein,和正在瞄準海外市場的淘寶,都無法回避挑戰(zhàn)。

在美國市場前景不可控的情況下,TikTok正在小心地穩(wěn)住其他市場,并將電商業(yè)務滲透。畢竟歐洲和東南亞等地區(qū)的多個國家對TikTok都心存戒備。已有多個國家禁止政府人員在手機上使用該軟件,但好在這些措施暫時未對TikTok的流量和盈利模式的開拓造成嚴重影響。

印度尼西亞曾于去年9月出臺新規(guī),禁止社交媒體作為商品銷售平臺,僅可推廣商品或服務。原因是一些官員認為,社媒平臺上的“掠奪性定價”正在威脅當?shù)刂行⌒推髽I(yè)。受此影響,TikTok次月關閉了該國的電商服務。

作為東南亞人口最多的國家,印度尼西亞無疑是一片高價值的藍海市場。TikTok CEO周受資表示,TikTok東南亞的月活用戶為3.25億,其中有1.25億印尼人,超過200萬人在印尼TikTok Shop上銷售商品。

為了留在該國繼續(xù)經(jīng)營電商,TikTok斥資8.4億美元收購印尼GoTo電商子公司Tokopedia的75.01%股份。通過這筆交易,TikTok Shop與Tokopedia完成了系統(tǒng)集成——TikTok專注于社交媒體功能,向消費者展示產(chǎn)品,而購物、下單、付款等電商活動則由Tokopedia管理的購物功能完成。

這次聯(lián)手讓TikTok電商業(yè)務快速增長,正在成為東南亞最大的電商平臺之一,如今勢頭已逼近作為東南亞電商第一的Shopee。

相比國內(nèi)見頂?shù)拇媪渴袌?,搶奪消費者購買力已經(jīng)近乎一場零和游戲,海外市場對直播等具有互動性質(zhì)的交易方式新鮮感尚存,對TikTok來說,還有很大市場有待滲透。

對其他中國出海電商而言也是如此。越來越多海外平臺的表現(xiàn)甚至可以反哺資本市場對母公司未來潛力的想象,因此它們都不遺余力地搶占著新增量。與此同時,與各個市場和它們背后管理者的相處之道的重要性,不亞于商業(yè)策略的制定。而在這方面,TikTok確實有較其他平臺更豐富的周旋經(jīng)驗。(財富中文網(wǎng))

財富中文網(wǎng)所刊載內(nèi)容之知識產(chǎn)權為財富媒體知識產(chǎn)權有限公司及/或相關權利人專屬所有或持有。未經(jīng)許可,禁止進行轉(zhuǎn)載、摘編、復制及建立鏡像等任何使用。
0條Plus
精彩評論
評論

撰寫或查看更多評論

請打開財富Plus APP

前往打開
熱讀文章
尤物无毒不卡在线观看| 国产成人无码精品一区不卡| 少妇被粗大的猛烈进出VA视频| 中文字幕一区二区三区乱码| 国产精品久久久久9999高清| 成年女人免费视频播放体验区| 2020国产精品永久在线观看| 亚洲日韩中文字幕日韩在线| JK浴室自慰到不停喷水尿失| 99久高清在线观看视频| 情侣国产一二三区视频观看| 国产大屁股喷水视频在线观看| 老板办公室乳摸gif动态图| 一本大道无码人妻精品专区| 国产女主播精品大秀系列| 午夜精品久久久久久久久| 欧洲无码A片在线观看| 国产精品极品露脸清纯| 欧美韩国精品另类综合| 国产乱人伦偷精品视频免观看| 丁香花电影高清在线观看| 亚洲国产成人精品激情在线| 国产精品福利一区二区| 亚洲欧洲精品天堂一级无码| 超国产人碰人摸人爱视频| 97亚洲欧美国产中字99| 国偷自产AV一区二区三区接| 精品人妻无码专区在中文字幕| 国产精品美女挤奶汁视频| 蜜臀AⅤ永久无码精品| 亚洲人成无码网站久久99热国产| 国产色青青视频在线观看撒| 两性午夜色视频免费网站| 日韩欧美成人免费观看| 麻豆蜜桃91无码专区在线观看| 欧美三级一区二区三区在线观看| 久99久精品视频免费观看v| 在线免费播放一级毛片| 人人妻人人澡人人爽精品欧美| 久久婷婷久久一区二区三区| 亚洲欧美日韩国产另类一区二区|