暌違七年，老牌零售巨頭重新推出實(shí)體目錄
Chris Morris
2024-09-08
圖片來源：Bing Guan—Bloomberg/Getty Images
在J.Crew歷史上的大部分時(shí)間里，實(shí)體目錄一直是該零售商品牌的標(biāo)志性組成部分。然而，七年前，該公司停止了實(shí)體目錄的發(fā)行，結(jié)束了近30年的發(fā)行歷史。本月晚些時(shí)候，該目錄將重新回歸。
J.Crew于2020年申請(qǐng)破產(chǎn)，目前正處于復(fù)蘇階段，該公司正寄希望于懷舊情緒的高漲來幫助其保持增長(zhǎng)，這也促使該公司決定重新推出實(shí)體目錄（其中包含了眾多廣受歡迎的時(shí)尚大片，這些作品曾在過去幫助確立了時(shí)尚潮流）。
雖然實(shí)體目錄自2017年以來就沒再出版過，但對(duì)于那些還記得它的人來說，印刷版目錄似乎非常熟悉。就像過去的目錄一樣，它將以令人向往的方式呈現(xiàn)，展示的不僅僅是服裝，還有模特們?cè)诋悋?guó)他鄉(xiāng)的迷人風(fēng)采。女演員黛米·摩爾（Demi Moore）將登上2024年秋季版的封面。與之前的目錄一樣，J.Crew的新目錄將不僅僅包含圖片。文章和對(duì)摩爾的采訪也是新產(chǎn)品的一部分。
當(dāng)然，也會(huì)有一些現(xiàn)代化的更新，比如購(gòu)物者通過掃描二維碼可以登錄公司的應(yīng)用程序。
公司計(jì)劃今后每年只出版三本目錄，而不是像以前那樣每年出版13本。與以往一樣，目錄將免費(fèi)提供，顧客可以在實(shí)體店領(lǐng)取或選擇郵寄到郵箱。
在數(shù)字時(shí)代選擇實(shí)體目錄似乎是一種奇怪的做法，但我們正處在一個(gè)懷舊的時(shí)代，黑膠唱片甚至盒式磁帶再次成為熱門。因此，J.Crew在賭，通過推出一款人們可以拿在手里并愛不釋手的目錄，可以在購(gòu)物者和顧客之間建立一種紐帶。（財(cái)富中文網(wǎng)）
譯者：中慧言-王芳
在J.Crew歷史上的大部分時(shí)間里，實(shí)體目錄一直是該零售商品牌的標(biāo)志性組成部分。然而，七年前，該公司停止了實(shí)體目錄的發(fā)行，結(jié)束了近30年的發(fā)行歷史。本月晚些時(shí)候，該目錄將重新回歸。
J.Crew于2020年申請(qǐng)破產(chǎn)，目前正處于復(fù)蘇階段，該公司正寄希望于懷舊情緒的高漲來幫助其保持增長(zhǎng)，這也促使該公司決定重新推出實(shí)體目錄（其中包含了眾多廣受歡迎的時(shí)尚大片，這些作品曾在過去幫助確立了時(shí)尚潮流）。
雖然實(shí)體目錄自2017年以來就沒再出版過，但對(duì)于那些還記得它的人來說，印刷版目錄似乎非常熟悉。就像過去的目錄一樣，它將以令人向往的方式呈現(xiàn)，展示的不僅僅是服裝，還有模特們?cè)诋悋?guó)他鄉(xiāng)的迷人風(fēng)采。女演員黛米·摩爾（Demi Moore）將登上2024年秋季版的封面。與之前的目錄一樣，J.Crew的新目錄將不僅僅包含圖片。文章和對(duì)摩爾的采訪也是新產(chǎn)品的一部分。
當(dāng)然，也會(huì)有一些現(xiàn)代化的更新，比如購(gòu)物者通過掃描二維碼可以登錄公司的應(yīng)用程序。
公司計(jì)劃今后每年只出版三本目錄，而不是像以前那樣每年出版13本。與以往一樣，目錄將免費(fèi)提供，顧客可以在實(shí)體店領(lǐng)取或選擇郵寄到郵箱。
在數(shù)字時(shí)代選擇實(shí)體目錄似乎是一種奇怪的做法，但我們正處在一個(gè)懷舊的時(shí)代，黑膠唱片甚至盒式磁帶再次成為熱門。因此，J.Crew在賭，通過推出一款人們可以拿在手里并愛不釋手的目錄，可以在購(gòu)物者和顧客之間建立一種紐帶。（財(cái)富中文網(wǎng)）
譯者：中慧言-王芳
For most of its history, J.Crew’s catalog has been an iconic part of the retailer’s brand. Seven years ago, however, the company discontinued the physical book, ending nearly 30 years of history. Later this month, the catalog will make its return.
J.Crew, which filed for bankruptcy in 2020, is on an upswing again and it’s banking on the surge in nostalgia to help it keep growing, which led to the company’s decision to bring back the catalog full of widespread fashion shoots that helped establish trends in years gone by.
While it hasn’t been published since 2017, the print catalog will seem very familiar to those who remember it. Like catalogs past, it will be aspirational in its presentation, showing more than just clothes, but models in exotic and glamorous locales. Actress Demi Moore is on the cover of the fall 2024 edition, and, as with its predecessor, the new J.Crew catalog will contain more than just images. Articles and an interview with Moore are part of the revived product.
There will, of course, be some modern updates, as well, such as QR codes that send shoppers to the company’s app.
And rather than the 13 catalogs a year of days gone by, the company plans to produce just three per year moving forward. As before, the catalog will be free—and customers can either pick one up in stores or opt-in for it to arrive in their mailbox.
Opting for physical catalogs in a digital age might seem an odd play, but we’re in an era of nostalgia, when vinyl records and even cassette tapes are hot once more. So J.Crew is betting that by having something people can hold in their hands and dogear, it could create a bond between the shopper and customer.
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