TikTok命運(yùn)未決，字節(jié)在美再落一子
徐曉彤
2024-10-10
當(dāng)TikTok在美命運(yùn)懸而未決之時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)扶持的另一款社交媒體應(yīng)用——Lemon8，正在美國(guó)用戶中逐漸流行。
這款最初名為Sharee的社交平臺(tái)，于2020年3月在日本上線。次年9月更名為L(zhǎng)emon8，逐步擴(kuò)展到新加坡、泰國(guó)、印度尼西亞等東南亞國(guó)家。2022年，該應(yīng)用全球月活躍用戶數(shù)量已突破500萬(wàn)。
去年2月，Lemon8在美國(guó)和英國(guó)上線推出。幾乎同一時(shí)間，美國(guó)政府對(duì)TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)展開(kāi)了新一輪攻勢(shì)。2023年3月，美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)（CFIUS）告知TikTok，有“高級(jí)政府官員”要求繼續(xù)進(jìn)行剝離。時(shí)至今日，這款海外最受歡迎的中國(guó)應(yīng)用在美國(guó)市場(chǎng)的命運(yùn)尚無(wú)定論。
在陷入與美國(guó)政府漫長(zhǎng)拉鋸戰(zhàn)的同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)下注新應(yīng)用或許是防止“最壞情況”發(fā)生的“備份”策略。Lemon8的玩法像是Instagram和Pinterest的結(jié)合體，圖文雙列瀑布流的展現(xiàn)形式，與國(guó)內(nèi)的社交媒體平臺(tái)小紅書(shū)十分相似。它的“理想創(chuàng)作者肖像”也與小紅書(shū)有所重疊——紐約或洛杉磯地區(qū)22至26歲的女性，從時(shí)尚、美容、健康主題入手積累平臺(tái)內(nèi)容。
在推廣時(shí)，Lemon8沒(méi)有掩飾它與TikTok的密切關(guān)系，而是以TikTok的成功為自己背書(shū)，稱兩者的關(guān)系為“姊妹公司”，吸引早期創(chuàng)作者入駐。公司方面表示，Lemon8使用了幫助TikTok成功的相同推薦引擎。
種種跡象表明，公司層面對(duì)Lemon8寄予厚望。去年5月，有消息稱，TikTok首席執(zhí)行官周受資將負(fù)責(zé)監(jiān)管這一新興應(yīng)用，Lemon8負(fù)責(zé)人陳穎和抖音海外音樂(lè)產(chǎn)品Resso負(fù)責(zé)人曹楨將直接向周受資匯報(bào)工作。市場(chǎng)認(rèn)為，這是Lemon8戰(zhàn)略地位提高的表現(xiàn)。
而TikTok方面也對(duì)其給予了大力支持。它在推薦欄目中為L(zhǎng)emon8投放了大量廣告，并支持創(chuàng)作者在個(gè)人主頁(yè)為L(zhǎng)emon8引流。目前，TikTok平臺(tái)上有關(guān)“#Lemon8”話題標(biāo)簽的瀏覽量累計(jì)已達(dá)數(shù)十億。
有情報(bào)公司稱，TikTok正試圖開(kāi)發(fā)一項(xiàng)新功能，意在將Lemon8與其進(jìn)行整合，允許用戶將發(fā)布在Lemon8的內(nèi)容同步到TikTok，并使用TikTok的編輯器為其添加聲音。
Lemon8上線后取得了一定成績(jī)——不足兩個(gè)月后便登上美國(guó)App Store下載總榜Top10，超越Y(jié)ouTube和Facebook等流行應(yīng)用，并在生活類(lèi)排行榜上位居第一。但流量的托舉下的高光時(shí)刻并不穩(wěn)定，下載高峰期過(guò)后，Lemon8的熱度有所消退，日活用戶數(shù)量一度接近腰斬。2023年5月底的日下載量甚至只有3月份峰值的6.7%。
今年，這款應(yīng)用的全球總下載量已達(dá)1600萬(wàn)次，其中美國(guó)占640萬(wàn)次，這表明美國(guó)仍然是其推廣的關(guān)鍵市場(chǎng)。隨著9月中旬，字節(jié)跳動(dòng)的律師再次與美國(guó)司法部就TikTok未來(lái)命運(yùn)展開(kāi)對(duì)峙，Lemon8再次飆升至美國(guó)應(yīng)用商店的榜首。
TikTok的處境讓Lemon8的重要性上升。字節(jié)跳動(dòng)自2012年成立以來(lái)，如App工廠般推出了大量應(yīng)用，復(fù)制國(guó)內(nèi)的成功到海外對(duì)它而言不是難事，但要再現(xiàn)TikTok的成功，完成天量粉絲的轉(zhuǎn)移也并不容易。
況且，出身和功能屬性與TikTok別無(wú)二致的Lemon8，注定會(huì)面臨來(lái)自美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)與對(duì)TikTok相似的審視。美國(guó)政府針對(duì)TikTok的原因是，認(rèn)為它構(gòu)成對(duì)美國(guó)國(guó)家安全的風(fēng)險(xiǎn)，他們擔(dān)心中國(guó)會(huì)獲得相關(guān)用戶的敏感數(shù)據(jù)，并利用該平臺(tái)發(fā)布錯(cuò)誤信息。那么，同樣的原因未來(lái)或許也能套用在Lemon8身上。
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，曾擔(dān)任拜登政府的技術(shù)顧問(wèn)的德國(guó)馬歇爾基金會(huì)高級(jí)研究員Lindsay Gorman表示，Lemon8是類(lèi)似Instagram的社交媒體平臺(tái)，必然會(huì)收集用戶信息，而且它是字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)物，與TikTok擁有相同的所有權(quán)結(jié)構(gòu)，因此同樣的問(wèn)題可能會(huì)再度發(fā)生。
她還補(bǔ)充道，即使這款應(yīng)用最初看起來(lái)無(wú)害，但社交媒體涉及的內(nèi)容，最終總是會(huì)與政治內(nèi)容和新聞內(nèi)容相關(guān)。
面對(duì)圍追堵截，與美國(guó)政府周旋已久的字節(jié)跳動(dòng)必然不能坐以待斃。無(wú)論是作為“備份”，還是為穩(wěn)固公司海外競(jìng)爭(zhēng)力而拓展業(yè)務(wù)，扶持Lemon8都是它現(xiàn)階段必須邁出的一步。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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