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ChatGPT攪局搜索江湖

魏雨彤
2024-11-01

慌的不止是谷歌

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盡管OpenAI的下一代人工智能模型仍未揭露面紗,這家公司已經(jīng)開始基于現(xiàn)有能力向谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎發(fā)起挑戰(zhàn)。

當?shù)貢r間10月31日,OpenAI宣布,為其旗艦產(chǎn)品ChatGPT添加搜索功能,名為“ChatGPT搜索”(ChatGPT search),用戶無需再通過其他搜索引擎尋找答案,在獲得結(jié)果的同時,ChatGPT也將給出相關(guān)信息的來源及鏈接。該搜索模型是GPT-4o的微調(diào)版本。

此前的7月,OpenAI上線了人工智能搜索功能的原型“SearchGPT”,首批向一萬名測試者開放。目前,ChatGPT搜索率先向付費的ChatGPT Plus和Team用戶開放,未來幾個月將進一步擴展到免費用戶。

對于ChatGPT化身搜索引擎,OpenAI首席執(zhí)行官山姆·奧特曼在X上發(fā)帖稱,這是ChatGPT自發(fā)布以來他最喜愛的功能,“你用一次就回不去了”。

同日,谷歌也官宣了AI搜索功能“Grounding”,用戶可以在Google AI Studio和Gemini API中使用谷歌搜索,以獲得更準確、即時的信息。

除了谷歌和OpenAI,AI搜索產(chǎn)品在加速迭代的人工智能行業(yè)中早已不鮮見,如獲得亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯投資的Perplexity,有“中國版Perplexity”之稱的秘塔AI搜索,熱門大模型百度的文心、字節(jié)的豆包、月之暗面的Kimi等,均已融入AI搜索能力。

10月11日,月之暗面發(fā)布了Kimi探索版,具備AI自主搜索能力,可以模擬人類的推理思考過程。Kimi 探索版產(chǎn)品負責人表示,“未來搜索引擎會成為AI更擅長調(diào)用的工具,人只需要專注于提出好的問題,AI就可以結(jié)合模型本身的能力在龐大的互聯(lián)網(wǎng)中自主海量搜索,不斷反思迭代,更精準地定位所需答案?!?/p>

姍姍來遲的ChatGPT搜索,看上去似乎“趕了個晚集”。但隨著頭部科技公司競相入局,人工智能通過重塑搜索行業(yè)改變用戶獲取信息的方式,搜索行業(yè)或許也迎來了新的轉(zhuǎn)折點:傳統(tǒng)搜索巨頭被更垂直的AI搜索分流;新生的科技公司借此獲得流量和用戶時,也將思考如何平衡商業(yè)化的難題。

有用戶將ChatGPT搜索形容為谷歌與Perplexity的結(jié)合體,某種程度上意味著,AI搜索賽道的明星企業(yè)Perplexity受到的影響首當其沖。

Perplexity主要基于其他公司開發(fā)的主流AI模型,向用戶提供整合后的答案。Perplexity CEO曾表示,如果要建立以產(chǎn)品為核心的公司,就不要在訓(xùn)練自有模型上浪費時間。用戶可從中選擇Anthropic提供的Claude、OpenAI的GPT-4o,還包括馬斯克的xAI推出的Grok-2等。Perplexity也因此經(jīng)常被視作“套殼公司”。

當人工智能向搜索行業(yè)深度融合,將難以完全無視廣告這一營利選項帶來的誘惑。

Perplexity創(chuàng)立之初,曾喊出不收廣告驅(qū)動模式影響的口號,但今年8月,該公司宣布,今年第四季度在其應(yīng)用程序中投放廣告,廣告商能夠贊助答案下方的“相關(guān)問題”,并在答案右側(cè)購買展示廣告。目前,Perplexity仍主要依靠訂閱模式創(chuàng)收。

傳統(tǒng)搜索巨頭加深A(yù)I搜索與商業(yè)變現(xiàn)的關(guān)聯(lián)也變得更為迫切。

當?shù)貢r間10月29日晚,谷歌母公司Alphabet發(fā)布了超預(yù)期的2024年第三季度財報。首席執(zhí)行官桑達爾·皮查伊認為,人工智能投資正在顯現(xiàn)成效。

“在搜索領(lǐng)域,我們的新人工智能功能正在擴展人們的搜索范圍和搜索方式。在云計算領(lǐng)域,我們的人工智能解決方案正助力現(xiàn)有客戶深化產(chǎn)品使用,吸引新客戶,并贏得更大的交易。過去四個季度,YouTube的廣告和訂閱總收入首次突破500億美元大關(guān)?!?/p>

10月31日,交銀國際發(fā)布了百度三季度業(yè)績預(yù)覽,預(yù)計百度核心收入同比降0.8%,較此前下調(diào)2.6%,主要因廣告業(yè)務(wù)增長承壓。交銀國際稱,部分行業(yè)廣告主需求仍然較為疲軟,以及用戶側(cè)AI搜索改造尚未開始大規(guī)模變現(xiàn),建議關(guān)注AI搜索改造帶來的產(chǎn)品突破。

今年3月,山姆·奧特曼也曾在播客節(jié)目中談及對廣告的看法?!拔矣憛拸V告。互聯(lián)網(wǎng)需要廣告來支撐,但我認為這只是一時的產(chǎn)業(yè)?!眾W特曼表示,公司在尋找沒有廣告的情況下獲得增長的辦法,并認為“世界不需要另一個谷歌”。

據(jù)《紐約時報》報道,OpenAI在2024年的預(yù)計虧損為50億美元(約合人民幣356億元),這還不包括基于股權(quán)的薪酬。其最大的成本是從合作伙伴和最大投資者微軟(Microsoft)獲得的算力。

在社交平臺Reddit上進行的AMA問答中,當山姆·奧特曼被問及SearchGPT相比主流搜索引擎的獨特優(yōu)勢時,他表示,“SearchGPT 能更快、更輕松地獲取所需信息,而且在需要進行更復(fù)雜研究的查詢中尤為明顯。我也期待未來搜索查詢能夠動態(tài)生成定制的網(wǎng)頁作為響應(yīng)?!?/p>

盡管奧特曼描述了美好的愿景,但用戶測評顯示,ChatGPT搜索目前仍無法完全杜絕虛假信息和“幻覺”現(xiàn)象。無論ChatGPT搜索最終是否會成為“谷歌殺手”,用戶對AI搜索更隱秘的期望或許是:不要重演屠龍者終成惡龍的故事。(財富中文網(wǎng))

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