李子柒、董宇輝終“聚首”抖音
劉蘭香
2024-11-14
在停更1200多天后，李子柒近日突然復出，通過三條長視頻宣告歸來，內容涉及漆器作品和竹子建造的花園房子，甚至在最新的蜀錦視頻中表演了鋼琴彈唱。她的回歸迅即占據(jù)了抖音、B站等平臺熱搜；同時在YouTube上，世界各地的網(wǎng)友也在用不同語言歡迎她的回歸。
實際上，即使在停更期間，李子柒的粉絲量也沒有減少，例如YouTube上的粉絲甚至增加了500萬。在復出后接受新華社采訪時，李子柒透露，過去三年她有時間做自己想做的事，包括睡覺、照顧奶奶、去20多個省拜訪100多位非遺傳承人和文化工作者，并明確了未來的工作方向。而復出是一個月前臨時決定的，原本想等現(xiàn)在做的事有了結果再展示給大家，但因為頻繁看到復出的新聞，怕大家擔心，所以提前發(fā)布了內容。
從目前已發(fā)布的三條視頻來看，她的內容依舊是寧靜田園風格，畫面也一如既往的精致唯美，只是較之以前更多呈現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝美學，而不再僅停留于美食的層面。這與她將非遺文化傳承和傳播作為新方向的表態(tài)一致，她表示：“這些傳統(tǒng)文化就像垂暮老人，歷經(jīng)遙遠歲月，不斷回望，想找到屬于他們的一點價值。我們自媒體的參與，能讓這位老人再被看見和喜歡，這需要整個社會參與，只有我一個人是做不到的。”
拋開YouTube不談，僅看作為中國影響力最大的短視頻平臺的抖音，缺席三年多后再回歸的李子柒依然是無可爭議的頂流，而她對傳統(tǒng)文化傳播的這番表態(tài)，很容易讓人聯(lián)想到另一個同樣以輸出文化為特色的現(xiàn)象級網(wǎng)紅——董宇輝。不無巧合的是，兩者都在過去幾年間經(jīng)歷了與老東家的拉扯與和解，目前都獲得了相對自由的身份。從粉絲量級來看，兩者目前在抖音也不分上下，董宇輝坐擁2800多萬粉絲，加上其掌舵的“與輝同行”近2500萬的粉絲，合計與李子柒目前超5400萬的粉絲量相當。
2021年7月14日，李子柒賬號發(fā)布了“柴米油鹽醬醋茶”系列最后一期，之后就進入漫長的停更狀態(tài)，由此也讓她與MCN機構微念之間的矛盾浮出水面。這場官司最終在2022年底以和解告終。據(jù)鳳凰網(wǎng)報道，2023年初，李子柒與微念在股權關系上已無任何關聯(lián)，微念享有李子柒品牌的獨占許可權。2024年2月，四川子柒文化傳播有限公司的法人也發(fā)生了變更，從李佳佳變成了李子柒，同時第一大股東姓名也從李佳佳變成了李子柒。
而董宇輝爆火出圈的2022年六七月間，恰好是李子柒的賬號停更一年后。當時抖音正處于頂流主播青黃不接的時期，董宇輝的“橫空出世”事后來看確實占盡了“天時地利人和”。此后至今，盡管爭議不斷，但董宇輝在抖音的影響力一直有增無減，尤其是在今年5月份他脫離東方甄選“單飛”后，“與輝同行”的業(yè)績飛速攀升，更加鞏固了其作為抖音頂流的地位。
但值得關注的是，董宇輝近期在直播中的一些言行，如過度自我表達、錯誤陳述歷史事實等，再次導致其“文化人”人設受到質疑。另外，他還因銷售的土豆價格高昂且誤導消費者是有機土豆而受到批評，甚至有打假平臺和打假博主一直盯著“與輝同行”直播間并隨時準備“出擊”。實際上，結合今年以來一系列頭部主播“翻車”的情況來看，直播帶貨的發(fā)展可能已進入深水區(qū)。董宇輝及其帶領的“與輝同行”能否真正行穩(wěn)致遠，仍有待實踐檢驗。
而李子柒很早已拒絕直播帶貨這種商業(yè)模式，這次她選擇了在雙十一結束后更新作品，似乎也意在與直接的商業(yè)化撇清關系。據(jù)她最新表述，目前還沒有明確的商業(yè)化規(guī)劃，更新時間可能也不會太固定，要先忙完手里的事情。不過，抖音博主商業(yè)化固然是立身之本，但種種跡象顯示，這位不按常理出牌的頂流博主，有望帶來遠超出商業(yè)層面的影響力，也很可能會走得比董宇輝要更遠。（財富中文網(wǎng)）
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