從泡泡瑪特到華為，掀開中國與東盟數(shù)字合作的一角
劉蘭香
2025-02-20
近年來，在泰國頂流明星Lisa的帶動下，泡泡瑪特旗下IP產(chǎn)品Labubu成為東南亞的“當(dāng)紅炸子雞”，經(jīng)常處于有價無市的狀態(tài)。此外，泡泡瑪特還與東盟國家的藝術(shù)家合作，打造具有本土文化特色的IP，例如與泰國藝術(shù)家合作推出的Crybaby系列，甚至創(chuàng)造了泡泡瑪特全球門店單日歷史新高。
毫無疑問，泡泡瑪特在東盟市場的成功除了自身運營的優(yōu)勢，也得益于中國與東盟之間良好的宏觀政經(jīng)環(huán)境。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，中國與東盟的深度合作正成為重塑亞太經(jīng)濟格局的關(guān)鍵力量。雙方憑借龐大的市場規(guī)模、互補的產(chǎn)業(yè)體系以及政策協(xié)同，正在構(gòu)建一個覆蓋數(shù)字基建、人工智能治理、文化消費創(chuàng)新的生態(tài)系統(tǒng)。
政策與基建：數(shù)字生態(tài)合作的戰(zhàn)略基石
不可否認的是，中國與東盟的數(shù)字生態(tài)合作建立在堅實的政治經(jīng)濟基礎(chǔ)上。
中國自2009年起成為東盟第一大貿(mào)易伙伴，2020年起東盟成為中國第一大貿(mào)易伙伴。2021年，中國與東盟建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，數(shù)字經(jīng)濟成為雙方合作核心領(lǐng)域之一。2024年通過的《中國—東盟關(guān)于推動建立可持續(xù)和包容性數(shù)字生態(tài)合作聯(lián)合聲明》更是明確提出，以“數(shù)字化、智能化、綠色化”為方向，共同培育數(shù)字產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
近年來，中國在東盟國家布局跨境光纜、5G網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)中心，例如中泰5G數(shù)字基建合作、馬來西亞國家數(shù)據(jù)中心項目等，為區(qū)域數(shù)字化提供硬件支持，推動數(shù)字基建互聯(lián)互通。同時，雙方將重點推動技術(shù)、標準、產(chǎn)業(yè)及治理合作，推進中國—東盟人工智能合作中心建設(shè)，并推動形成人工智能賦能數(shù)字化轉(zhuǎn)型合作倡議。
尤為值得一提的是“算力共享計劃”：早在2022年9月，廣西南寧市府就成立了“中國—東盟人工智能計算中心”，試圖通過超1000P算力基礎(chǔ)設(shè)施和跨境人工智能平臺，構(gòu)建中國與東盟的算力網(wǎng)絡(luò)，并賦能工業(yè)、農(nóng)業(yè)等垂直領(lǐng)域。
“算力是數(shù)字經(jīng)濟‘心臟’，我們的算力機房擁有42P算力，相當(dāng)于8萬臺電腦同時工作，其算力服務(wù)器集群主要用于深度學(xué)習(xí)模型開發(fā)和訓(xùn)練，在智慧城市、智慧醫(yī)療、衛(wèi)星遙感、AI質(zhì)檢等需要大算力的行業(yè)領(lǐng)域，可讓研發(fā)人員更快地進行圖像、自然語言等AI模型訓(xùn)練，更高效地進行科研探索?！必撠?zé)投資建設(shè)運營“中國—東盟人工智能計算中心”的數(shù)絲科技有限責(zé)任公司工程師張峻去年在接受媒體采訪時表示。
此外，廣西將加快推進南寧國際通信業(yè)務(wù)出入口局建設(shè)，力爭2025年底建成使用。南寧市還提出，2025年將依托南寧國際通信業(yè)務(wù)出入口局和已建成的超1000P算力基礎(chǔ)設(shè)施，攜手華為、潤建等頭部企業(yè)，建好跨境人工智能創(chuàng)新合作平臺，打造面向東盟的人工智能產(chǎn)業(yè)高地。不過，東盟地緣政治復(fù)雜，且各國對數(shù)據(jù)跨境流動的監(jiān)管要求不一，部分國家可能對數(shù)據(jù)存儲和傳輸有嚴格限制，也給這一宏偉計劃的落地帶來切實考驗。
與華為的合作方面，已成立五年多的中國—東盟（華為）人工智能創(chuàng)新中心為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供了30多個“技術(shù)賦能+場景落地”的一體化服務(wù)。一個典型案例是，該創(chuàng)新中心助力廣西達譯科技有限公司研發(fā)東南亞小語種在線翻譯平臺，借助人工智能實現(xiàn)了更準確、更快速的語音識別、翻譯功能，東盟本地語信息采集、處理、挖掘與知識圖譜構(gòu)建填補了國內(nèi)空白。
中國和東盟的數(shù)字生態(tài)合作還在持續(xù)深化。今年1月于泰國曼谷舉辦的中國—東盟數(shù)字生態(tài)合作論壇、第五次中國—東盟數(shù)字部長會議上，中國工信部國際合作司司長徐朝鋒表示，雙方將加強5G、云計算、海陸纜、算力和數(shù)據(jù)中心、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域合作，舉辦中國—東盟云計算發(fā)展研討會，推動共建亞洲海纜協(xié)會，制定“算力互聯(lián)互通伙伴計劃”等。
技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)：從智能制造到文化消費
實際上，華為對東南亞地區(qū)的賦能不僅僅限于中國—東盟（華為）人工智能創(chuàng)新中心。2022年，華為作為發(fā)起方之一，與泰國數(shù)字經(jīng)濟促進局、數(shù)字經(jīng)濟和社會委員會辦公室、運營商、泰國通信協(xié)會等共同成立5G聯(lián)盟，推動5G在各行業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用。
美的5G智慧工廠就是其中首批孵化的案例之一。坐落于泰國春武里府的美的空調(diào)泰國工廠，作為美的集團海外首個5G工廠，由美的集團聯(lián)合中國聯(lián)通、華為和泰國運營商AIS打造。該工廠占地面積約20.8萬平方米，整體規(guī)劃年產(chǎn)能400萬臺套以上，實現(xiàn)了生產(chǎn)環(huán)節(jié)的高效互聯(lián)，提升生產(chǎn)效率15%至20%，已成為東南亞區(qū)域智能制造轉(zhuǎn)型打造新的示范樣板點。
泰國AIS公司企業(yè)電信技術(shù)產(chǎn)品部總監(jiān)Asni Vipatawat表示，通過這次與中國企業(yè)的合作，他學(xué)到了5G新技術(shù)的應(yīng)用經(jīng)驗，未來將復(fù)制這一經(jīng)驗，幫助更多泰國企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
這一合作的背后是中國在人工智能、5G、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的全球性優(yōu)勢，特別是在工業(yè)智能化方面——5G技術(shù)已融入中國97個國民經(jīng)濟大類中的80個，并實現(xiàn)了在工業(yè)、礦業(yè)、電力、港口、醫(yī)療等行業(yè)的規(guī)模應(yīng)用。
中國電信副總經(jīng)理唐珂在中國—東盟數(shù)字生態(tài)合作論壇上表示，中國電信現(xiàn)已向全球全面開放云網(wǎng)、AI、視聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化能力，為合作伙伴的應(yīng)用創(chuàng)新充分賦能，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程，并透露其積極在東盟地區(qū)開展數(shù)字化能力的海外布局和拓展，目前已在新加坡和印尼部署了天翼云節(jié)點，搭載手機直連和汽車直連衛(wèi)星服務(wù)的天通衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)已覆蓋17個國家和地區(qū)。
除了智能制造領(lǐng)域，東盟中產(chǎn)階級的壯大也推動了文化消費，尤其是年輕消費者對個性化、社交化消費的追求，助推泡泡瑪特的盲盒經(jīng)濟在東南亞市場取得顯著成功。2024年上半年，泡泡瑪特在東南亞市場實現(xiàn)營收約5.6億元人民幣，同比增長478%，增速遠高于其整體的海外市場收入增速。
一方面，泡泡瑪特通過融合東南亞傳統(tǒng)文化元素進行IP設(shè)計，吸引了當(dāng)?shù)叵M者的關(guān)注；另一方面，泡泡瑪特利用虛擬偶像互動等數(shù)字化手段增強了與年輕消費者的互動性，進一步提升了品牌影響力。而泡泡瑪特的成功也離不開中國與東盟在跨境電商、數(shù)字支付等領(lǐng)域的政策便利化支持，例如TikTok Shop等電商平臺在東南亞市場的快速崛起，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品提供了高效的銷售渠道。
近年來，包括東南亞在內(nèi)的亞洲地區(qū)經(jīng)濟增長始終保持韌性，亞洲開發(fā)銀行預(yù)計2025年亞洲經(jīng)濟增速為4.8%。可以預(yù)期的是，中國與東盟在數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域的合作不斷深化，將繼續(xù)為智能制造和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨境發(fā)展提供良好機遇。
挑戰(zhàn)與平衡：合作中的風(fēng)險與應(yīng)對
盡管中國與東盟的合作前景廣闊，但從企業(yè)開拓市場的角度而言，仍需應(yīng)對一些特定的挑戰(zhàn)。
首先，東盟各國在數(shù)據(jù)主權(quán)和監(jiān)管要求方面存在顯著差異，這給企業(yè)在區(qū)域內(nèi)運營帶來復(fù)雜的合規(guī)挑戰(zhàn)。例如，印尼的數(shù)據(jù)本地化要求，迫使企業(yè)投資建設(shè)本地數(shù)據(jù)中心或與本地數(shù)據(jù)中心合作，這不僅增加了硬件和運營成本，還要求企業(yè)滿足更嚴格的數(shù)據(jù)保護標準。
其次是技術(shù)落地適配性，東南亞多語言、多文化的環(huán)境對人工智能技術(shù)提出更高要求。例如，中國—東盟（華為）人工智能創(chuàng)新中心助力研發(fā)的東南亞小語種在線翻譯平臺，雖然取得了重要的突破，但仍需進一步優(yōu)化。
最后，中國與東盟的全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系持續(xù)受到外部干擾因素的影響，而部分國家在技術(shù)標準選擇上受外部勢力影響，可能對合作項目造成不確定性。例如，美國通過其政策和戰(zhàn)略，試圖在技術(shù)標準制定中占據(jù)主導(dǎo)地位，這可能與中國企業(yè)在東盟推廣的技術(shù)標準產(chǎn)生沖突，不僅增加了企業(yè)的合規(guī)成本，還可能導(dǎo)致合作項目因技術(shù)標準不一致而受阻。
顯然，中國與東盟的合作已從單一技術(shù)輸出轉(zhuǎn)向生態(tài)共建，雙方的合作不僅是技術(shù)與市場的結(jié)合，更是一場涉及治理、文化、社會多維度的生態(tài)革命。企業(yè)若想在這一區(qū)域贏得先機，還需深度融入政策框架，靈活應(yīng)對本地化挑戰(zhàn)，并以技術(shù)創(chuàng)新為支點，撬動跨行業(yè)、跨文化的價值網(wǎng)絡(luò)。（財富中文網(wǎng)）
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