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近期，傳媒大亨魯珀特·默多克的次子詹姆斯·默多，釋放了試圖改革福克斯新聞的言論，詹姆斯的批評(píng)固然抓住了一部分事實(shí)，但他的改革構(gòu)想?yún)s缺乏真正的權(quán)力基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)可行性。

詹姆斯·默多克在接受《大西洋月刊》采訪時(shí)表示，?？怂剐侣剛鞑リ幹\論和虛假信息，破壞了新聞業(yè)的基本準(zhǔn)則，并背離了“積極向上”的企業(yè)文化。他強(qiáng)調(diào)，自己希望在父親魯珀特·默多克去世后，聯(lián)合其他兄弟姐妹推動(dòng)對(duì)?？怂剐侣劦母母铮蛊渥裱鼑?yán)格的新聞標(biāo)準(zhǔn)，而非僅僅迎合保守派觀眾的情緒。

他的妻子凱瑟琳也表達(dá)了類似觀點(diǎn)，認(rèn)為福克斯新聞已在新聞生態(tài)系統(tǒng)中失去了明確定位。詹姆斯指出，改革并非要改變?？怂剐侣劦谋Ｊ嘏梢暯牵且_保其報(bào)道基于事實(shí)，而非虛假信息。然而，他并未具體闡述如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和意識(shí)形態(tài)對(duì)抗日益加劇的背景下實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

詹姆斯·默多克的問(wèn)題首先在于他缺乏正當(dāng)性。在企業(yè)治理領(lǐng)域，有一個(gè)基本原則：“不在其位，不謀其政?！?020年，他因不滿?？怂剐侣劜シ抨幹\論和假新聞辭職，等于主動(dòng)放棄了內(nèi)部改革的機(jī)會(huì)，如今卻希望在父親去世后通過(guò)股東影響力進(jìn)行整頓，顯得頗為矛盾。

更關(guān)鍵的是，即便詹姆斯能夠在繼承權(quán)上贏得部分主動(dòng)權(quán)，新聞集團(tuán)的權(quán)力結(jié)構(gòu)依然復(fù)雜。拉克蘭·默多克與父親魯珀特·默多克在意識(shí)形態(tài)上更為一致，并且得到了新聞集團(tuán)內(nèi)部主要高層的支持。詹姆斯如果希望改革福克斯新聞，他將不得不依賴自己的姐妹，而不是公司內(nèi)部的管理團(tuán)隊(duì)。這種外部施壓的方式，往往難以撼動(dòng)企業(yè)文化的深層結(jié)構(gòu)。

詹姆斯·默多克對(duì)?？怂剐侣劦呐u(píng)，在道德層面上似乎無(wú)可指摘——假新聞的傳播確實(shí)破壞了公共信任，?？怂剐侣劦哪承﹫?bào)道也的確迎合了極端政治情緒。但問(wèn)題在于，新聞媒體不僅是公共事業(yè)，更是商業(yè)機(jī)構(gòu)，而商業(yè)機(jī)構(gòu)的根本動(dòng)力來(lái)源于市場(chǎng)。

?？怂剐侣勚阅軌虺蔀槊绹?guó)最具影響力的保守派媒體平臺(tái)，不是因?yàn)轸旂晏亍つ嗫藗€(gè)人的偏好，而是因?yàn)樗晒ψプ×擞乙硎鼙姷氖袌?chǎng)需求。數(shù)據(jù)顯示，?？怂剐侣劦氖找暵试谔乩势?qǐng)?zhí)政時(shí)期屢創(chuàng)新高，而即便在拜登政府時(shí)期，其影響力依然難以撼動(dòng)。詹姆斯·默多克想要“改革”?？怂剐侣?，使其不再迎合極端保守派受眾，實(shí)際上是在挑戰(zhàn)市場(chǎng)邏輯——而不是僅僅挑戰(zhàn)公司治理。

回顧近二十年媒體行業(yè)的變革，我們可以看到，CNN、MSNBC等左翼媒體同樣在政治立場(chǎng)上日益鮮明，這是媒體市場(chǎng)的普遍趨勢(shì)，而非福克斯新聞的獨(dú)有問(wèn)題。如果詹姆斯·默多克希望?？怂剐侣勛兊谩皽睾汀保仨毥鉀Q一個(gè)核心問(wèn)題，?？怂剐侣剳?yīng)該向誰(shuí)賣(mài)內(nèi)容？如果答案仍然是傳統(tǒng)的保守派觀眾，那么詹姆斯的改革無(wú)異于讓?？怂剐侣劮艞壸陨淼纳虡I(yè)模式，轉(zhuǎn)而迎合一個(gè)更小眾、且已經(jīng)被其他媒體占據(jù)的市場(chǎng)。這種改革不僅缺乏經(jīng)濟(jì)可行性，而且很可能削弱公司盈利能力，導(dǎo)致股東利益受損。

福克斯新聞的成功，建立在其“反主流媒體”敘事之上。它的觀眾之所以忠誠(chéng)，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為自己在CNN、紐約時(shí)報(bào)等媒體上得不到“真正的新聞”，福克斯新聞則為他們提供了一個(gè)另類視角。即便?？怂剐侣勗蛘`導(dǎo)性報(bào)道而遭遇法律訴訟，并支付了巨額和解金，但從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，這些事件并未根本動(dòng)搖其受眾基礎(chǔ)。

詹姆斯·默多克若想改變?？怂剐侣劦木庉嫹结?，他需要提供一個(gè)更具競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)模式，而不是簡(jiǎn)單地要求其放棄已有的市場(chǎng)定位。在當(dāng)下的媒體環(huán)境中，內(nèi)容極端化已經(jīng)成為一種全球趨勢(shì)——無(wú)論是美國(guó)的左右翼媒體，還是歐洲的各類新聞機(jī)構(gòu)，都在迎合特定的政治光譜。而在這種趨勢(shì)下，試圖讓福克斯新聞回歸“中立”報(bào)道，實(shí)質(zhì)上是削弱它的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

變革不是喊口號(hào)，而是利益博弈。詹姆斯·默多克的言論，反映了他與父親之間的意識(shí)形態(tài)裂痕，但并未提供任何可行的改革方案。他批評(píng)福克斯新聞助長(zhǎng)陰謀論和假新聞，卻沒(méi)有回答一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，如果?？怂剐侣劜贿@么做，它如何維持市場(chǎng)份額？企業(yè)變革從來(lái)不是道德宣言，而是利益計(jì)算。詹姆斯·默多克如果想要真正改變?？怂剐侣劊枰业揭粭l既符合其價(jià)值觀、又符合市場(chǎng)邏輯的道路——而不是簡(jiǎn)單地對(duì)父親的遺產(chǎn)說(shuō)三道四、指手畫(huà)腳。

從這個(gè)角度看，詹姆斯的言論更像是一種象征性的政治表態(tài)，而非真正具有可操作性的商業(yè)改革計(jì)劃。在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、意識(shí)形態(tài)分化加劇的媒體市場(chǎng)中，僅靠道德批判是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，唯有掌握市場(chǎng)邏輯，才能真正實(shí)現(xiàn)持久的變革。在這一點(diǎn)上，詹姆斯·默多克與其父魯珀特·默多克相比，難以望其項(xiàng)背。

詹姆斯·默多克的挑戰(zhàn)，不僅是如何改革?？怂剐侣?，更是如何在商業(yè)現(xiàn)實(shí)中找到自己的立足點(diǎn)。在這方面，詹姆斯·默多克需要腳踏實(shí)地、謙虛謹(jǐn)慎，而不是信口開(kāi)河、自以為是。（財(cái)富中文網(wǎng)）

作者王衍行為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家，中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院高級(jí)研究員、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)前副秘書(shū)長(zhǎng)、財(cái)政部?jī)?nèi)部控制標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)咨詢專家

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編輯：杜曉蕾