谷歌為Android打造“報(bào)刊亭”?
????我必須承認(rèn),我不能理解為何雜志出版商們要試圖為不同平臺(tái)開發(fā)應(yīng)用程序,它們就應(yīng)該選擇打造HTML5版本的全平臺(tái)通用雜志嘛。當(dāng)然,蘋果(Apple)應(yīng)用程序商店擁有數(shù)百萬iOS用戶,并儲(chǔ)存著后者的信用卡信息,在這個(gè)商店里占有一席之地確實(shí)不錯(cuò)。但Android、Palm、黑莓以及其它平臺(tái)呢,難道這些市場(chǎng)它們都不要了嗎?
????《華爾街日?qǐng)?bào)》(Wall Street Journal)報(bào)道稱,谷歌(Google)正在說服雜志出版商們?cè)贏ndroid上發(fā)行雜志,相比蘋果,谷歌許諾收取更低的傭金(蘋果收取30%的傭金),并提供更全面的用戶數(shù)據(jù)。
????這樣一來,出版商們不得不每周或每月再為Android制作一個(gè)應(yīng)用程序。而且即便如此,他們還是沒能顧上Windows和黑莓等其它平臺(tái),此外,他們也沒能覆蓋到臺(tái)式機(jī)和筆記本用戶。這聽起來不像是有遠(yuǎn)見的做法。
????為什么一定要制作應(yīng)用程序呢?為什么不制作一個(gè)真正好用的可縮放HTML5版本雜志?為什么不開發(fā)一種簡(jiǎn)單易用、能支持信用卡和PayPal的支付網(wǎng)關(guān)?這樣一來,出版商們就無需付給蘋果和谷歌30%或者將近30%的傭金;而且也不需要處理與平臺(tái)相關(guān)的事宜了。
????事實(shí)上,谷歌和蘋果[以及微軟(Microsoft)、RIM還有其它所有公司]都對(duì)HTML5大為贊許,稱該技術(shù)是未來的發(fā)展趨勢(shì)。但HTML5現(xiàn)在就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。雜志和游戲不一樣,不需要超強(qiáng)的圖形處理能力和超快的圖像幀速。HTML5雜志的原型已經(jīng)是令人驚艷。在去年的谷歌I/O大會(huì)上,《Sports Illustrated》[與《財(cái)富》(Fortune)雜志同屬時(shí)代公司(Time Inc.)]雜志就制作了一份漂亮的演示版。
????如果一年前就能做到這樣,那我敢肯定,現(xiàn)在能輕松制作出更棒的HTML5雜志。我見過Adobe大力推廣的產(chǎn)品,它能將印刷版雜志打造的InDesign版式基本都導(dǎo)入縮放版HTML5。如果通用版web雜志應(yīng)用程序就能提供同樣的效果,那么分別為各應(yīng)用程序商店制作雜志還有什么吸引力呢?
離線功能?
????HTML5能緩存大量的頁面和媒體資源,因此即使用戶在某些區(qū)域偶然失去互聯(lián)網(wǎng)連接,他們也能閱讀離線版雜志。此外,離線技術(shù)還能節(jié)約帶寬,用戶僅需下載所需要的內(nèi)容。HTML5雜志最吸引人的地方在于,它能連接網(wǎng)絡(luò)以獲取實(shí)時(shí)信息和更新。如果沒有互聯(lián)網(wǎng),它們就像是內(nèi)嵌視頻的PDF文件。
應(yīng)用程序:太復(fù)雜了。
????舉例來說,蘋果會(huì)審核其應(yīng)用程序商店里的程序內(nèi)容,檢查它們是否符合自己的喜好。通常這種審查很公平,但出版商為什么要接受審查呢?而且每周進(jìn)行一次審查?妙極了!你發(fā)現(xiàn)自己的雜志有顯眼的打印錯(cuò)誤?等幾天吧,等蘋果或谷歌批準(zhǔn)后再改吧。
????然而,如果使用HTML5,出版商就能隨時(shí)更新雜志中的任何內(nèi)容。也許發(fā)生了改變整個(gè)事態(tài)的爆炸性新聞。如果是印刷版,不進(jìn)行相應(yīng)更新還情有可原,但如果是數(shù)字雜志,未及時(shí)更新會(huì)讓人相當(dāng)尷尬。
????在這些方面,Android可能做得比蘋果稍好一些,但出版商們?yōu)槭裁匆?jīng)過谷歌或蘋果呢?
????如果在蘋果應(yīng)用程序商店或是谷歌報(bào)刊亭(Newsstand)上架實(shí)在很吸引人,那么不妨為iOS或Android開發(fā)一款能自動(dòng)登陸用戶賬號(hào)的Webkit瀏覽器程序。這樣一來,雜志仍然能在蘋果應(yīng)用程序商店上架,同時(shí)還能擁有HTML5技術(shù)帶來的所有優(yōu)勢(shì)。
????沒錯(cuò),開發(fā)私有支付網(wǎng)關(guān)一開始可能成本高昂,但與受制于蘋果或谷歌相比,它將使出版商能夠自行定價(jià)、自行安排促銷活動(dòng)。此外,出版商能得到其所需的所有客戶分析數(shù)據(jù),而不用再從谷歌和蘋果那里“偷取”數(shù)據(jù)了。我認(rèn)為絕大部分出版商們都已經(jīng)在其網(wǎng)站上做了類似的事。
????不過,如果出版商們認(rèn)為開發(fā)支付網(wǎng)關(guān)過于困難,那就把雜志放到Chrome商店上去吧。谷歌會(huì)高高興興地收下30%的傭金,而且不會(huì)對(duì)你指手劃腳,告訴你該做什么,規(guī)定你何時(shí)能更新自己的程序。最重要的是,這樣一來,你的雜志能覆蓋多個(gè)平臺(tái),而不僅限于一個(gè)平臺(tái)。雖然這不是最好的選擇,但能避免不少麻煩。
????對(duì)于谷歌而言,我認(rèn)為《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道不大可信。我認(rèn)為谷歌有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光,它正致力于打造網(wǎng)頁應(yīng)用程序商店,而不僅僅是Android商店。
????雖然我和時(shí)代公司的高層們沒有交情,但我希望他們能聽聽我的意見。
????譯者:項(xiàng)航