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格力與董明珠高度捆綁,是一個高風險

2021-11-23

對于一家明星企業(yè)來說,掌門人的巨星光環(huán),往往是一把雙刃劍,好的時候就是火箭的助推器,可以一飛沖天,不好的時候就成了一顆未爆彈,投資人唯恐躲之不及。

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董明珠與格力的故事,是中國家電企業(yè)不同發(fā)展路徑的縮影。相比于美的、海爾、TCL,專注于空調的格力電器,成也董明珠,敗也董明珠。

一方面,董明珠的女強人和空調女皇標簽,讓自身的曝光率滿滿,董明珠的曝光率甚至于超過了格力本身,同樣是接班人出身,相比于低調的周云杰(海爾)、美的方洪波(格力),董明珠的巨星光環(huán)不僅遠超兩人,甚至讓人很難再想到格力真正的創(chuàng)始人朱江洪。董明珠讓自己跟格力畫上了等號,董明珠的曝光率越高,也就代表了格力的曝光率越高,甚至連代言人都免了,董明珠自己上。

另一方面,董明珠與格力畫等號之后,她的一些爭議言行,難免也讓格力受到影響,比如她押寶珠海銀隆新能源的巨大爭議。即使是格力完成了混合所有制改造,大股東換成了高瓴資本之后,依然是一切如故,格力還是董明珠的格力。

拋開年齡的因素,董明珠與格力的這種高度捆綁,是一個潛在的高風險。比如接班人問題。2021年格力股價的慘跌,讓這個問題提前暴露出來。格力作為一只白馬股,從一年前的66元跌到現(xiàn)在的35元,讓投資人充滿了憤怒。董明珠在公眾舞臺上表演得越開心,恐怕越加大投資人的憤怒,而機構的觀點幾乎完全一致:格力已經(jīng)被美的、海爾拉下了一段距離,尤其是在國際化方面,美的、海爾手上的一批國際大品牌,以及更為豐富的品類,都讓格力這個空調大王相形見絀。

或許,唯一能夠讓格力驕傲一些的,就只剩下分紅率這個指標了,但在董明珠不斷的買買買之下,在投資了珠海銀隆之后,又控股了盾安環(huán)境,往好了說這是布局上下游全產(chǎn)業(yè)鏈,往壞了說,格力還是在空調這個圈子里面打轉,很難真正出圈。

了解家電行業(yè)的朋友應該知道,當年的家電下鄉(xiāng),讓國內的幾大家電巨頭獲得了喘息之機,并且迎來了新一輪的黃金發(fā)展期,而美的、海爾選擇的都是國際化的路線,不惜重金買下GE、東芝等洋品牌借船出海。TCL則是從電視向上游進軍,成為全球前三的液晶屏幕供應商,電視單項也做到了全球第一。而格力則在董明珠的鐵娘子光環(huán)之下,差距被越拉越大。

僅從市值來看,美的市值(4800億)是格力(2100億)的兩倍多,雙方從同一起跑線到現(xiàn)在中間已經(jīng)差距巨大,而海爾(2600億)的A股市值也超越格力,海爾還完成了三地(上海A股、香港H股、德國法蘭克福D股)的三地上市。

至于一年前接盤的高瓴資本,一邊是手上的寧德時代不斷創(chuàng)下歷史新高,市值剛剛超越了工行,成為A股第二大市值的超級公司。一邊是格力股價不斷陰跌,投資人怨聲載道,高瓴自身也被深套。甚至有投資人只能幻想:高瓴資本現(xiàn)在只是引而不發(fā),等著董明珠退休的那一天。只是,從目前的各種跡象來看,董明珠的退休完全沒有時間表,高瓴也只能被動地跟著鐵娘子起舞了。

簡而言之,對于過去十年的格力,可謂是成也董明珠,敗也董明珠。對于一家明星企業(yè)來說,掌門人的巨星光環(huán),往往是一把雙刃劍,好的時候就是火箭的助推器,可以一飛沖天,不好的時候就成了一顆未爆彈,投資人唯恐躲之不及。至于格力的未來在哪里,反而顯得無足輕重了。(財富中文網(wǎng))

作者楊波為財富中文網(wǎng)專欄作家,清波科技創(chuàng)始人兼主筆

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