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微信開放淘寶外鏈,也解決不了阿里的流量焦慮

2021-11-30

作為互聯(lián)網(wǎng)平臺之間互聯(lián)互通的最新舉措,微信宣布,很快在群聊當中也允許淘寶外鏈了。但是,此舉對阿里的象征意義大于實際價值。對于阿里來說,與其把希望寄托在微信群的開放上,不如想想怎么更好地應對抖音電商的沖擊。

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早在今年7月就有傳聞,微信將開放淘寶等電商的外鏈。當時這直接導致阿里股價出現(xiàn)了一波上漲,從170多港元拉升到了近200港元。到了9月,工信部明確要求互聯(lián)網(wǎng)平臺間互聯(lián)互通,并設置了時間表,而微信也在一對一聊天中開放了電商外鏈,但微信群中的開放一直還在研發(fā)中。根據(jù)微信這次的最新公告,下一個版本將在微信群聊中開放電商外鏈。只是,阿里股價如今已經(jīng)跌到127港元,這個利好消息看上去對提振其股價也沒起到什么作用。

從7月到11月底,時隔4個月,阿里股價對于微信開放外鏈的不同反應,恰恰說明,互聯(lián)互通不是阿里股價的救命稻草。你看,微信群聊里,抖音視頻的數(shù)量對于電商鏈接已經(jīng)完全形成了碾壓之勢,即使微信徹底放開電商外鏈,也解決不了阿里的“流量焦慮”。

阿里11月18日公布三季報,其中的核心業(yè)務指標已經(jīng)讓投資者大跌眼鏡。騰訊單季廣告僅增長5%,而阿里廣告增速更只有區(qū)區(qū)3%,這讓其股價單日暴跌11%,市值一天蒸發(fā)了半個拼多多,與騰訊的市值差距更是拉到了2200億美元。這是2014年阿里上市之后跟騰訊最大的市值差距,而就在一年前,阿里的市值還曾經(jīng)長期碾壓騰訊。

在分析師會議上,似乎是要抓住一根救命稻草,阿里高管舉例稱:“淘寶用戶在社交媒體上分享淘寶鏈接體驗糟糕,我們希望用戶跨平臺完成分享?!逼鋵崗慕衲晗奶扉_始,包括張勇在內的阿里高管在不同場合都在不斷講“互聯(lián)互通”,阿里也向微信支付開放了入口。這顯示出阿里的“流量焦慮”和“用戶增長焦慮”已經(jīng)嚴重到了什么程度。如果說2018年拼多多的崛起讓阿里的長尾市場遭到了當頭一擊,那么過去一年抖音電商的崛起,則是讓阿里在增量市場上感受到了巨大的危機。

互聯(lián)互通當然是一件好事,以鄰為壑的互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺間早就應該拆墻。只是,同樣是巨頭,同樣面臨抖音的威脅,騰訊和阿里的反應完全不同。事實上,微信從來就沒有禁絕抖音視頻在自己平臺上的廣泛傳播,而阿里花了兩年時間來扶持淘特,培育出李佳琦和薇婭這樣的頭部帶貨直播主,卻忽視了抖音電商的威脅。

服裝、化妝品這兩大品類,是阿里電商的起家之本,也是阿里相比于競爭對手的最大優(yōu)勢。所以京東只能靠3C、拼多多只能選擇農產(chǎn)品來追趕阿里。在服裝、化妝品這兩個基本盤上,阿里過去十年幾乎沒有真正的競爭對手,一直到抖音電商的出現(xiàn)。

抖音電商的用戶人群,很大一部分是不會使用淘寶、天貓的老年用戶,從用戶分層來說,這是電商最重要的增量用戶群體。雖然抖音本身是弱社交關系,但是依托于微信群,比如廣場舞群,廣泛傳播的抖音短視頻很快就俘獲了這個人群。雖然今年抖音電商的GMV不過1萬億,跟阿里比起來還很小,但是抖音近10億的用戶規(guī)模,其實已經(jīng)相當于另一個阿里電商的用戶基礎了。

更重要的是,除了抖音電商之外,字節(jié)跳動也已經(jīng)開啟海外電商。阿里在海外市場沒能做成的事情,字節(jié)反而有機會靠著Tik Tok這個強有力的武器做成。一旦抖音和Tik Tok的電商形成網(wǎng)絡效應,也就是“越多人愛用就越多人用”,阿里恐怕真的要大呼“狼來了”!

微信開放群外鏈,對于阿里的象征意義大于實際價值。當然,阿里可以通過各種辦法來提高外鏈的打開率,但是在微信群這種強社交關系的地方,電商鏈接的吸引力上遠不如短視頻,這是任何技術優(yōu)化都改變不了的現(xiàn)實。對于阿里來說,與其把希望寄托在微信群的開放上,不如想想怎么更好地應對抖音電商的沖擊。(財富中文網(wǎng))

作者楊波為財富中文網(wǎng)專欄作家。

本內容為作者獨立觀點,不代表財富中文網(wǎng)立場。未經(jīng)允許不得轉載。

編輯:王昉

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