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寵物經(jīng)濟(jì)爆發(fā)?不要輕信

2022-01-17

寵物需求不是剛需或者需求剛性比較弱,醫(yī)療和養(yǎng)老支出則明顯剛性。也就是說(shuō),它是小眾的剛需,而非大眾的普遍需求。寵物經(jīng)濟(jì)是小眾利基市場(chǎng)的定位不容易改變,行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈,集中度有待提高。認(rèn)為寵物經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的觀點(diǎn)缺少邏輯和現(xiàn)實(shí)的支持,不要輕信,以防讓自己掉坑里。

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盡管中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)在快速發(fā)展,但這個(gè)市場(chǎng)仍是小眾利基市場(chǎng),有效需求和有效規(guī)模比較穩(wěn)定,滲透率提升是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。對(duì)此,應(yīng)該有清醒的認(rèn)識(shí)。

從長(zhǎng)期邏輯來(lái)看,老齡化、單身潮會(huì)帶來(lái)醫(yī)療、養(yǎng)老、情感等多方面需求,寵物需求不是剛需或者需求剛性比較弱,醫(yī)療和養(yǎng)老支出則明顯剛性。也就是說(shuō),它是小眾的剛需,而非大眾的普遍需求。

實(shí)際上,寵物經(jīng)濟(jì)對(duì)有寵物需求的人要求很高,有愛(ài)心、有時(shí)間、有空間、有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。我們常??吹綈?ài)貓、愛(ài)狗人士多,而真正養(yǎng)貓、養(yǎng)狗的人少,而在城市和城鄉(xiāng)結(jié)合部流浪貓、狗也非常多見(jiàn),說(shuō)明寵物經(jīng)濟(jì)在邊際上缺少足夠大的用戶基數(shù),而將一個(gè)合格的用戶培養(yǎng)出來(lái)非常困難,愛(ài)心、時(shí)間、空間、財(cái)力、需求通常情況下都不可缺少。

短期來(lái)看,新冠疫情以及防疫、隔離政策的確催生出情感陪伴需求,但是制約因素太多,這部分用戶需求難以線性外推。誠(chéng)如剛才所言愛(ài)心、時(shí)間、空間、財(cái)力、需求都不可缺少,用戶成熟穩(wěn)定性和規(guī)模增長(zhǎng)存在不確定性。

認(rèn)為寵物經(jīng)濟(jì)比較穩(wěn)定、不具備周期性實(shí)際上也是相對(duì)的,在經(jīng)濟(jì)下行期間周期性也會(huì)體現(xiàn)出來(lái)。從疫情期間高價(jià)寵物價(jià)格明顯回落這一點(diǎn)來(lái)看,寵物經(jīng)濟(jì)也帶有周期性,不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格回落就會(huì)增加需求,反倒是影響寵物的新增供給。由于壁壘較低,玩家較多的慣性使然,寵物數(shù)量階段性供過(guò)于求可能在所難免,相關(guān)衍生需求的有效規(guī)模始終面臨滲透率低、增速緩慢的問(wèn)題。

總之,寵物經(jīng)濟(jì)是小眾利基市場(chǎng)的定位不容易改變,行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈,集中度有待提高。認(rèn)為寵物經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的觀點(diǎn)缺少邏輯和現(xiàn)實(shí)的支持,對(duì)此不要輕信,以防讓自己掉坑里。(財(cái)富中文網(wǎng))

作者張鵬為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家,財(cái)富管理資深人士,清華大學(xué)MBA

本內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表財(cái)富中文網(wǎng)立場(chǎng)。未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。

編輯:劉蘭香

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