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龔宇做到了樊路遠(yuǎn)的癡心妄想

2022-05-27

2021年4月,優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)曾在公開場合反問:“我們?nèi)?愛優(yōu)騰)什么時(shí)候能盈利?按現(xiàn)在的生存環(huán)境看,‘指日可待’簡直是癡心妄想?!边@也是為什么此次愛奇藝做到季度盈利能引發(fā)如此大關(guān)注的原因。

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5月26日,愛奇藝發(fā)布2022年3月31日未經(jīng)審計(jì)的第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,一季度,愛奇藝實(shí)現(xiàn)凈利潤1.7億元,營業(yè)利潤9431萬。這是近半年來愛奇藝在公司運(yùn)營方面首個(gè)令人振奮的消息。

2021年5月以來,愛奇藝的股價(jià)呈現(xiàn)滑坡式下滑,從20美元左右最低跌至1.86美元,財(cái)報(bào)發(fā)布日收盤價(jià)為3.91美元。

2021年至今,愛奇藝也一直籠罩著“裁員”的陰影,據(jù)新浪科技報(bào)道,愛奇藝裁員比例達(dá)到20%-40%,涉及所有業(yè)務(wù)線。其中花錢最多的市場、投放、渠道合作裁員比例在30%-50%;核心業(yè)務(wù)內(nèi)容部門裁減30%左右,游戲中心等邊緣部門“幾乎全員被裁”。

而對于視頻平臺能盈利這件事,連從業(yè)者似乎也早就不抱希望了。

2021年4月,優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)曾在公開場合反問:“我們?nèi)?愛優(yōu)騰)什么時(shí)候能盈利?按現(xiàn)在的生存環(huán)境看,‘指日可待’簡直是癡心妄想?!?/p>

這也是為什么此次愛奇藝做到季度盈利能引發(fā)如此大關(guān)注的原因。

大多數(shù)分析師認(rèn)為,愛奇藝Q1季度的盈利原因主要?dú)w功于成本縮減。本季度愛奇藝營收成本為60億元,同比下降16%。其中,內(nèi)容成本為44億元,同比下降19%。愛奇藝方面表示,內(nèi)容成本的下降是由于改進(jìn)了內(nèi)容策略,減少了綜藝節(jié)目的推出,提高了運(yùn)營效率。當(dāng)然,愛奇藝開始大刀闊斧地裁員和高管調(diào)整也是公司“瘦身”的重要體現(xiàn)。

但是請注意,愛奇藝只是做到了季度盈利,而視頻平臺要做到季度盈利并非難事。2013年,還是上市公司的優(yōu)酷也做到了季度盈利。熟悉文娛內(nèi)容的行業(yè)從業(yè)者都知道,只要減少一些版權(quán)采買費(fèi)用,是相對容易做到報(bào)表盈利的。

愛奇藝CEO龔宇。圖片來源:視覺中國

雖然在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會(huì)上,愛奇藝CEO龔宇解釋,降本增效的目的不是降低成本,而是提高效率,即以最優(yōu)的投資回報(bào)率選取最合適的內(nèi)容。但是,內(nèi)容采購成本確實(shí)是視頻平臺的成本大頭,要想做到報(bào)表盈利,不減少內(nèi)容采購成本幾乎是不可能的事。

當(dāng)然,愛奇藝單季度盈利與當(dāng)年優(yōu)酷單季度盈利背后的思考也并不一致。

從優(yōu)酷的發(fā)展趨勢來看,2013年Q4的盈利純粹是為被順利收購而鋪路。2015年,阿里巴巴集團(tuán)宣布全資收購優(yōu)酷土豆集團(tuán)。該筆收購最終于2016年4月完成,優(yōu)酷從紐交所退市,收購費(fèi)用約合人民幣238億元,成為中國互聯(lián)網(wǎng)史上最大一筆現(xiàn)金交易。阿里之所以全資收購優(yōu)酷,可見當(dāng)時(shí)投資的信心和進(jìn)軍文化娛樂產(chǎn)業(yè)的雄心。但是由于阿里不懂內(nèi)容產(chǎn)業(yè),把單次盈利當(dāng)做判斷優(yōu)酷為優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn),導(dǎo)致此后的一潰千里。

實(shí)際上,內(nèi)容投入的效果是延遲體現(xiàn)的,當(dāng)期的內(nèi)容投入好壞一般體現(xiàn)在1-2年之后才能表現(xiàn)出來。2013年為了做了季度盈利,優(yōu)酷大幅減少了內(nèi)容投入,導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏,2015年被愛奇藝憑借《來自星星的你》一舉超越。這也是為什么很多人說“阿里把優(yōu)酷越做越差”其實(shí)是錯(cuò)誤的觀點(diǎn),因?yàn)榘⒗锸召弮?yōu)酷的時(shí)候并不知道內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的規(guī)律,做了接盤俠而已。

當(dāng)然,如今視頻行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境不同,所以愛奇藝季度盈利之后是否會(huì)重蹈優(yōu)酷當(dāng)年的覆轍,我認(rèn)為未必。

首先,從內(nèi)容能力來說,我個(gè)人認(rèn)為愛奇藝依然是在線視頻行業(yè)的“優(yōu)等生”。從內(nèi)容眼光、內(nèi)容制作、內(nèi)容推廣、定價(jià)等方面來說,都可以代表行業(yè)的最優(yōu)水平。2022年Q1,愛奇藝2部作品《人世間》《親愛的小孩》領(lǐng)跑全網(wǎng)。

其次,如今文化娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入疲軟期,與8年前愛優(yōu)騰爭相加價(jià)搶購版權(quán)的時(shí)候相比已經(jīng)進(jìn)入收縮階段。從2018年開始,就不停地有“文娛進(jìn)入寒冬”的說法,近3年來,愛優(yōu)騰芒都在壓縮內(nèi)容成本。

再次,經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不樂觀,非關(guān)系民生的產(chǎn)業(yè)都面臨發(fā)展困境。在這個(gè)時(shí)候降本增效是理智選擇,這也可能是決勝未來十年的關(guān)鍵舉措。

至少龔宇做到了樊路遠(yuǎn)的“癡心妄想”。(財(cái)富中文網(wǎng))

作者劉晶為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家,文娛觀察者

本內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表財(cái)富中文網(wǎng)立場。未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。

編輯:楊安琪

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