融資1400萬美元的The Fabricant,究竟如何顛覆時尚領(lǐng)域?
近期,字節(jié)跳動旗下的抖音入局?jǐn)?shù)字時尚產(chǎn)業(yè),計劃推出名為“沸寂(pheagee)”的業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)是一個全新的數(shù)字時尚社區(qū),涉及虛擬服裝、虛擬人、虛擬時裝等方面,構(gòu)建一個將科技人文融入時尚的市場。The Fabricant是世界上第一家僅提供“數(shù)字化服裝”的服裝店,致力于打造一個純數(shù)字的時裝產(chǎn)業(yè)。從T恤、鞋子到名牌包包,從潮流單品再到運動品牌,都在推出自家的虛擬產(chǎn)品以追趕數(shù)字時尚的熱潮,那么數(shù)字時尚真的這么火嗎?是新瓶裝舊酒的把戲,還是尚未發(fā)掘的千億市場,The Fabricant又帶來了哪些革新?
近期,字節(jié)跳動旗下的抖音入局?jǐn)?shù)字時尚產(chǎn)業(yè),計劃推出名為“沸寂(pheagee)”的業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)是一個全新的數(shù)字時尚社區(qū),涉及虛擬服裝、虛擬人、虛擬時裝等方面,構(gòu)建一個將科技人文融入時尚的市場。
字節(jié)跳動的布局并非一時興起,隨著元宇宙概念和虛擬技術(shù)的持續(xù)升溫,數(shù)字時尚成為了一種新興的產(chǎn)業(yè)。這種新的穿戴潮流不僅引起了人們對虛擬世界的關(guān)注,也為企業(yè)帶來了一個前景可觀的市場。
The Fabricant是世界上第一家僅提供“數(shù)字化服裝”的服裝店,致力于打造一個純數(shù)字的時裝產(chǎn)業(yè),在近期剛剛完成了由加密基金Greenfield One領(lǐng)投的1400萬美元A輪融資,該筆資金將用于支持和擴大該公司在其NFT平臺The Fabricant Studio打造“元宇宙衣櫥”的計劃。
繼商業(yè)化比較好的虛擬人和虛擬偶像賽道后,越來越多的公司開始將目光轉(zhuǎn)移到數(shù)字時尚上。
從T恤、鞋子到名牌包包,從潮流單品再到運動品牌,都在推出自家的虛擬產(chǎn)品以追趕數(shù)字時尚的熱潮,那么數(shù)字時尚真的這么火嗎?是新瓶裝舊酒的把戲,還是尚未發(fā)掘的千億市場,The Fabricant又帶來了哪些革新?
什么是數(shù)字時尚?
受全球疫情的影響,過去時尚品牌在每個季度舉辦的線下時裝秀被暫停,因此時尚領(lǐng)域不得不尋找新突破口來改變當(dāng)下尷尬的局面。一場前所未有的變革似乎已經(jīng)悄然開啟,得益于元宇宙和NFT等相關(guān)技術(shù)的發(fā)展,構(gòu)建了一個現(xiàn)實世界與虛擬世界相關(guān)聯(lián)的新空間,而數(shù)字時尚則是虛擬世界中的重要補充。
The Fabricant將“數(shù)字時尚”定義為“數(shù)字世界的一項交叉學(xué)科,包括了游戲和加密藝術(shù)(Crypto Art)。數(shù)字時尚涵蓋了數(shù)字領(lǐng)域中的服裝設(shè)計、穿著和收集文化,在虛擬世界中,用戶可以通過數(shù)字時裝來表達多重自我的身份,展示個性。
此前,一家名為RTFKT Studios的工作室曾在Instagram賬號上發(fā)布了一張馬斯克穿著以特斯拉Cybertruck為靈感設(shè)計的球鞋出席活動的照片,這雙風(fēng)格獨特的球鞋吸引了大量粉絲詢價。
實際上,這是由RTFKT Studios設(shè)計的虛擬球鞋,盡管如此,這雙并不存在于現(xiàn)實世界的鞋子,最終以1.5萬美元的價格售出,而RTFKT也因此收獲了大量的粉絲,隨后還被耐克公司所收購。
數(shù)字時尚打破了時間與空間的界限,即使是在現(xiàn)實中并不存在的面料,在數(shù)字世界中也能成為可能。而借助數(shù)字技術(shù)和相關(guān)工具,數(shù)字時裝能夠展現(xiàn)和實物同樣的細(xì)節(jié)和外觀,真正做到毫無約束的設(shè)計和展示。
今年4月,小紅書與新天地XINTIANDI上線虛擬時尚活動,攜手9位知名設(shè)計師,在小紅書R-SPACE首發(fā)虛擬時裝新品。
自從去年以來,小紅書就曾聯(lián)合多位平臺原生的藝術(shù)家推出了不同形式、不同主題的R-數(shù)字藏品。而在其R-SPACE板塊上,更是能夠用AR等各種形式解鎖和體驗這些數(shù)字藏品與虛擬時裝。
新興技術(shù)與時尚的碰撞勢必會為消費者帶來新的購物體驗,也會徹底顛覆時尚產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式。也正是因為數(shù)字時尚行業(yè)正在崛起,催生了很多為數(shù)字時尚打造的平臺,而總部位于阿姆斯特丹的品牌The Fabricant則是數(shù)字時尚領(lǐng)域極具代表的平臺之一。
The Fabricant是誰?
The Fabricant由Slooten與Kerry Murphy和Adriana Hoppenbrouwer于2016年創(chuàng)立,并于2018年上線其官網(wǎng),是一家專注于開辟純數(shù)字服裝未來,將時尚行業(yè)引入其中的工作室。
其創(chuàng)始人兼CEO Kerry Murphy曾經(jīng)在接受采訪時表示,“The Fabricant一直在探索時尚的可能性,我們創(chuàng)立了世界上第一家數(shù)字時裝公司,建立了非物質(zhì)時裝的概念并從根本上建立了一個行業(yè)。我們在虛擬空間中創(chuàng)造了自我表達的未來,專注于自身的價值觀,并把提升數(shù)字工藝作為使命。”
毫無疑問,The Fabricant為時尚行業(yè)帶來了更多的可能,在元宇宙時代來臨之際,為品牌無縫進入元宇宙領(lǐng)域提供了必要的工具與通道。經(jīng)過了6年的發(fā)展,The Fabricant取得了一系列非凡的成就。
2019年,The Fabricant與Dapper Labs合作,和AR濾鏡設(shè)計師Johanna Jaskowska一起推出“Iridescence”數(shù)字化虛擬服裝,開創(chuàng)了數(shù)字服裝銷售的里程碑事件。The Fabricant與Dapper Labs合作,將其純數(shù)字時裝鑄造為基于Flow的NFT,為數(shù)字時裝賦予了數(shù)字資產(chǎn)的價值,并借助Flow的高度可擴展性,為設(shè)計師和創(chuàng)作者提供了更多的可能性。
除此之外,The Fabricant與Epic Games建立了合作伙伴關(guān)系,通過Epic Games的實時3D創(chuàng)作平臺虛幻引擎對數(shù)字時裝進行渲染,并構(gòu)建交互式體驗。
憑借Flow和虛幻引擎的助力,未來,The Fabricant將為所有創(chuàng)作者和設(shè)計師提供可以參與、開店并組織自己獨立品牌和沉浸式活動的時尚多元宇宙,致力于成為虛擬世界最大最精致的衣櫥。
The Fabricant先后為全球運動服裝公司阿迪達斯和時裝超模Karlie Kloss、3D藝術(shù)家StepheFung、時尚運動品牌Puma、美國高端功能性運動品牌under armour、全球知名建筑與設(shè)計網(wǎng)站Dezeen、澳大利亞時裝周等諸多品牌、設(shè)計師及活動提供了豐富數(shù)字時裝。
同時,The Fabricant還通過與品牌合作,用數(shù)字樣品取代實物服裝,減少了品牌的碳足跡。專業(yè)戶外品牌Peak Performance與The Fabricant合作,將其樣衣的碳排放降低為原有的4%。
正因如此,2022年4月,The Fabricant宣布獲得了早期加密基金Greenfield One牽頭的A輪融資,融資金額為1400萬美元,Red DAO、Sfermion和Ashton Kutcher和Guy Oseary的Sound Ventures等參投。
可以毫不夸張的說,現(xiàn)如今的The Fabricant湊齊了“天時地利人和”,在純數(shù)字時裝的賽道上未來可期。
The Fabricant在改變時尚的表達方式
傳統(tǒng)的時尚設(shè)計是一個專業(yè)活,要從零到一將創(chuàng)意變?yōu)閷嶋H的服裝,需要繪制服裝效果圖、選擇材質(zhì)、服裝打版、制作樣衣、調(diào)整修改等一系列的環(huán)節(jié)和多方協(xié)作。
設(shè)計師需要有基礎(chǔ)的美術(shù)功底及服裝設(shè)計的專業(yè)素養(yǎng),必須要了解人體的大小和結(jié)構(gòu),不同的服裝材質(zhì)等等才能將靈感變?yōu)楝F(xiàn)實。
可見時尚設(shè)計并不是一般人能隨意參與的,并且在這個過程中還要消耗大量的物料,整個制作不僅人力物力消耗比較多,制作周期也較長,行業(yè)門檻相對較高。但是The Fabricant將3D數(shù)字技術(shù)和時尚結(jié)合,上述問題便迎刃而解。
The Fabricant推出了一款在線服裝設(shè)計平臺The Fabricant Studio,與時尚品牌和設(shè)計師合作將一些3D服裝放入其中。這些服裝將作為空白模板供用戶使用,用戶再通過添加面料、裝飾和配飾等進行定制化的服裝設(shè)計。
整個過程并不需要用戶掌握3D設(shè)計軟件亦或是擁有很專業(yè)的服裝設(shè)計能力,用戶可輕松設(shè)計出符合自己想象的數(shù)字時尚服裝。
可以說The Fabricant一舉改變了時尚的表達方式,將時尚設(shè)計從專業(yè)設(shè)計師的少數(shù)人的表達,變成了人人都能參與的自我表達方式。由于可以無視大部分的專業(yè)要求,虛擬時裝平臺The Fabricant可以充分釋放一般用戶海量的想象力,為時尚界注入了一股新的活水。更進一步的是,The Fabricant在元宇宙中創(chuàng)造了一個全新的數(shù)字經(jīng)濟,每個人都可以從對服裝的自我表達中受益。
The Fabricant Studio能將用戶設(shè)計的數(shù)字時尚服裝放到區(qū)塊鏈上并生成NFT作品,讓用戶的獨一無二的作品被區(qū)塊鏈這樣的不可篡改的網(wǎng)絡(luò)永久記錄,并支持這些NFT作品的交易,以及在元宇宙內(nèi)的各種數(shù)字環(huán)境中以3D形式的展現(xiàn)這些服裝。
而這些服裝是由提供模板的主服裝設(shè)計師,以及用戶共同創(chuàng)造的,銷售的版稅將平均分配給參與其創(chuàng)作的每個人。
正如The Fabricant的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Amber Slooten所說,“我們設(shè)計了工具來幫助建立一個新的時尚產(chǎn)業(yè),我們相信我們都會在這個產(chǎn)業(yè)中茁壯成長?!?/p>
近幾個月來,人們對虛擬時尚的興趣激增,越來越接受數(shù)字經(jīng)濟以及其中的元宇宙。因此,對于我們在元宇宙中的化身會有怎樣的穿著,亦或者我們在元宇宙中如何更好地表達和展現(xiàn)自己,將會是人們越來越關(guān)注的地方。
在這樣的趨勢下,如今尚且比較新穎的數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)或許會在之后成為主流,The Fabricant已經(jīng)深耕這個領(lǐng)域許久,不論是與品牌的戰(zhàn)略合作,還是探索數(shù)字時尚在元宇宙中的展現(xiàn),都頗有建樹,The Fabricant很可能成為引領(lǐng)數(shù)字時尚發(fā)展的先鋒。
數(shù)字時尚會是下一個風(fēng)口嗎?
當(dāng)我們談到時尚的變革時,在過去幾百年里大部分只有材料、形式和款式的變化,鮮有從本質(zhì)上帶來的革新,這也是為什么當(dāng)下數(shù)字時尚呼嘯而來時,會引起如此大的追捧,因為這種變化從很大程度上可以改變目前時尚行業(yè)的格局。
根據(jù)英國時尚購物搜索平臺Lyst與數(shù)字時裝公司The Fabricant合作發(fā)布的《2021數(shù)字時尚報告》顯示,全球約有35億人是數(shù)字時尚客戶,在總購買力中超過55%,這意味著全球近一半的用戶可以成為數(shù)字時尚的客戶。
當(dāng)然和傳統(tǒng)時尚相比,數(shù)字時尚還不能與之相匹敵,畢竟全球70多億人口,至少80%以上的人只要有穿搭需求都可以歸類在時尚領(lǐng)域有所需求。
另一方面,從用戶屬性來看,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的Z時代(1995年至2010年之間出生的人)和年輕的千禧一代(1981年至1995年之間出生的人),更容易接受數(shù)字化所帶來的變化,并且他們也更習(xí)慣于通過更時尚更有趣的方式表達自我,這也是為什么盲盒和數(shù)字藏品的嘗鮮者都是年輕人。
因此,從市場本身來看,數(shù)字時尚會隨著元宇宙的壯大而繼續(xù)壯大,它某種意義上歸屬于元宇宙的發(fā)展。諸如摩根士丹利的分析,到2030年,時尚和奢侈品行業(yè)的Web3.0收入渠道可能達到500億美元。
同時,虛擬人作為每個人進入元宇宙的數(shù)字身份,對于數(shù)字時尚有著不可言喻的作用。
我們在現(xiàn)實世界中會有各種個性穿搭,在虛擬世界中同樣如此,每個人的個性和特征表現(xiàn)都需要依賴于虛擬形象,因此從整體市場背景來看,數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)的形成有其需求所在,而不單純的是趨勢變化。
所以,從用戶趨勢和市場需求來看,數(shù)字時尚已經(jīng)成為了時尚領(lǐng)域新的一片藍(lán)海。
目前我們大多只看到傳統(tǒng)奢侈服裝品牌開始進駐元宇宙,諸如Gucci在Roblox上銷售Gucci Dionysus包的虛擬版本,Burberry通過與Mythical Games合作在游戲Blankos Block Party中推出NFT,甚至在剛剛結(jié)束的“618”中,各大奢侈品紛紛推出了數(shù)字藏品,來宣告自己進軍元宇宙的決心。
這些反映出時尚巨頭們已經(jīng)看明白這條賽道,如果一年前還是默默無聞,那么現(xiàn)在他們不得不抓住這一時機,同時這也為那些不知名品牌在元宇宙中大展拳腳埋下了機會的種子。
而The Fabricant這樣的新銳數(shù)字時尚品牌便是這一代表,我們可以看到他們在這一領(lǐng)域的建樹,或許隨著數(shù)字時尚的擴大,The Fabricant說不定會成為元宇宙中的知名服裝品牌,畢竟延續(xù)幾百年的時尚行業(yè)終于迎來了絕對意義上的“新生”,誰又不想挑戰(zhàn)下時尚巨頭們呢?(財富中文網(wǎng))
本內(nèi)容為作者獨立觀點,不代表財富中文網(wǎng)立場。未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。