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估值90億美元的《寶可夢GO》開發(fā)商Niantic如何玩轉(zhuǎn)元宇宙?

2022-07-14

2016年7月《寶可夢GO》上線,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,該款游戲只用了不到5個小時就占據(jù)了IOS應(yīng)用下載第一的寶座,并且在不到一周的時間里,《寶可夢GO》在美國的日活躍用戶達到了2100萬,這意味著其正式成為美國歷史上最流行的移動游戲。其背后的開發(fā)商Niantic也因此名聲大噪。2021年11月23日,Niantic宣布獲得全球最大科技股對沖基金Coatue的3億美元新融資,估值達到了90億美元。

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2016年7月《寶可夢GO》上線,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,該款游戲只用了不到5個小時就占據(jù)了IOS應(yīng)用下載第一的寶座,并且在不到一周的時間里,《寶可夢GO》在美國的日活躍用戶達到了2100萬,這意味著其正式成為美國歷史上最流行的移動游戲。

《寶可夢GO》是一款A(yù)R寵物養(yǎng)成對戰(zhàn)類RPG手游,能對現(xiàn)實世界中出現(xiàn)的寶可夢進行探索捕捉、戰(zhàn)斗以及交換,因此不少瘋狂玩家“困在樹上”、“誤入雷區(qū)”、甚至是“闖進警察局”等新聞頻頻被報道。

即使不看數(shù)據(jù),也能感受到《寶可夢GO》的火爆,而其背后的開發(fā)商Niantic也因此名聲大噪。2021年11月23日,Niantic宣布獲得全球最大科技股對沖基金Coatue的3億美元新融資,估值達到了90億美元。Niantic表示,這筆新資金將用于投資現(xiàn)有的游戲和新應(yīng)用,并作為其構(gòu)建元宇宙的重要基礎(chǔ)。

那么Niantic究竟是一家怎樣的公司?又是如何做到在短短幾年時間就將公司估值增長到近100億美元?本文將帶領(lǐng)大家認識Niantic,同時深挖該公司如何布局元宇宙。

Niantic是如何誕生的?

有關(guān)于Niantic的發(fā)展史還要從2001年說起,當時John Hanke和Brian McClendon懷抱著對地理空間技術(shù)和應(yīng)用程式的熱愛,創(chuàng)辦了數(shù)字地圖測繪公司Keyhole,隨后不久,該公司在2004年被谷歌收購,并改名為Google Earth。

John Hanke和他的團隊則繼續(xù)在Google Earth中探索數(shù)百個城市、國家/地區(qū)和行星并打造3D模型,也推出了諸如Google地圖、街景服務(wù)等產(chǎn)品。

直到2010年,John Hanke團隊在谷歌內(nèi)部成立了Niantic Labs以探索LBS AR。(LBS,即Location Based Services,是指圍繞地理位置數(shù)據(jù)而展開的服務(wù)。)Niantic Labs創(chuàng)立之初的理念就是將地圖與游戲相結(jié)合,為用戶帶來前所未有的神奇體驗。

但這樣的理念似乎與谷歌當時的發(fā)展方向不符,于是,Niantic Labs耗時6個月從谷歌拆分,于2015年10月成為了獨立的公司。

同年,Niantic與Pokemon公司、任天堂達成三方合作關(guān)系,并從他們那里獲得了2000萬美元的A輪融資,當時投資方稱,如果Niantic完成了一定的目標,融資額度還會繼續(xù)增加。因此,在2016年2月25日,Niantic獲得了500萬美元的A輪追加融資,新投資方包括艾爾索普路易合作伙伴(Alsop Louie Partners)、You&MrJones、日本富士電視臺以及幾位天使投資人。

2016年7月,Niantic正式推出《寶可夢GO》,而接下來的故事就正如我們所看到的,在不到半年的時間里,風(fēng)靡全球的《寶可夢GO》的營收已超過10億美元,成為史上最快突破10億美元營收門檻的游戲應(yīng)用。

這樣的好成績在2017年吸引了不少投資人,11月24日,Niantic宣布獲得2億美元的B輪融資。該輪融資由Spark Capital領(lǐng)投,網(wǎng)易、You&Mr Jones Brandtech Ventures、FoundersFund、MeritechCapital Partners、Javelin Ventures等參投。此時,Niantic的估值已達20億美元以上。

同年年底,Niantic宣布與華納兄弟互動娛樂(Warner Bros Interactive Entertainment)和WB Games(華納游戲)合作,共同開發(fā)《哈利波特:巫師聯(lián)合》(Harry Potter: Wizards Unite)。與此同時,Niantic還宣布推出《Ingress Prime》,重新打造其LBS AR游戲處女作《Ingress》,兩款游戲都采用了新技術(shù),為玩家?guī)砩砼R其境的游戲體驗。

2018年,《寶可夢GO》的下載次數(shù)突破8億大關(guān),隨后有知情人士透露,Niantic正在籌集新一輪2億美元的融資,但直到2019年1月16日,Niantic才宣布完成了2.45億美元C輪融資。該輪融資由風(fēng)投公司IVP領(lǐng)投,aXiomatic Gaming、Battery Ventures、Causeway Media Partners、CRV以及三星創(chuàng)投跟投,最新一輪融資使Niantic的公司估值已達約40億美元。

而Niantic最近一次的融資則是前文所提到的3億美元融資,這筆錢將被用來建立一個“真實世界的元宇宙”。也正如John Hanke所堅持的那樣,他認為相比于VR,AR才是元宇宙的未來,“打造基于真實世界的元宇宙”是其不變的目標。

《寶可夢GO》為Niantic帶來了什么?

提及Niantic,我們不得不談到《寶可夢GO》,《寶可夢GO》是由任天堂、The Pokémon Company以及Niantic Labs聯(lián)合制作開發(fā)的AR寵物養(yǎng)成對戰(zhàn)類RPG手游,Niantic負責(zé)為游戲提供AR技術(shù)支持。

游戲的玩法是與寶可夢動畫中的設(shè)定一樣,通過探索和捕捉寶可夢(一種精靈),可以與他人的寶可夢進行戰(zhàn)斗,或者交換寶可夢,但最為出彩的設(shè)定在于它的AR部分。AR功能又叫增強現(xiàn)實,意思是在現(xiàn)實世界的基礎(chǔ)之上附加上虛擬世界以提供更多額外的信息和交互。

而這款游戲便是把智能手機變成了現(xiàn)實生活中的“寶可夢”探測器,利用GPS技術(shù)把這些寶可夢所在的虛擬世界疊加在真實世界之上,讓玩家在真實的世界中和寶可夢的虛擬世界之間進行互動。

游戲的虛擬世界中的許多設(shè)定也與真實世界息息相關(guān),比如寶可夢分為不同屬性,每一種屬性的寶可夢出現(xiàn)的地點會與現(xiàn)實世界中的地點比較貼近,比如水屬性的寶可夢就更可能會出現(xiàn)在現(xiàn)實世界中靠近水的地方等等。所以,為了捕捉到心儀的寶可夢,玩家們會自發(fā)地出門探索周圍的環(huán)境。

憑借這樣新穎的玩法,與全新的互動方式,再借助寶可夢這個世界第一大IP,《寶可夢GO》迅速火遍全球,其火爆程度已經(jīng)是破紀錄的程度。

《寶可夢GO》于2016年8月17日獲得五項吉尼斯世界紀錄認證,被認定為“上線一個月以來收益最多的手游”、“最快取得1億美元收益的手游(耗時20天)”、“上線一個月后下載次數(shù)(約13000萬次)”、“上線一個月后在最多國家下載次數(shù)排行第一(約70多個國家)”、“上線一個月后的收益額在最多國家排行第一(約55個國家)”。

《寶可夢GO》的空前成功對于Niantic來說意義非凡。

首先最直接的是營收層面的體現(xiàn),Niantic目前的收入主要還是來自于《寶可夢GO》,短期內(nèi)為不用擔(dān)心現(xiàn)金流的問題;其次,Niantic一直對AR行業(yè)有著自己一套清晰的思路,《寶可夢GO》的成功也讓Niantic一鳴驚人,贏得了眾多資本的青睞。如此Niantic便有更多的資金根據(jù)自己的思路去投資孵化一些初創(chuàng)企業(yè),推進與大型企業(yè)的合作,加速布局AR行業(yè)。

同時,《寶可夢GO》也驗證了Niantic對于AR游戲的一種思路,也拓展出LBS技術(shù)的一種可以被廣泛接受的解決方案。

Niantic既然專注于AR應(yīng)用方向,對于它來說每一步都至關(guān)重要,而這次的成功對于Niantic在AR方向現(xiàn)有的發(fā)展路徑,是一次“強心劑”般的肯定,具有里程碑式的重要意義。

另外,《寶可夢GO》的成功也為游戲和AR領(lǐng)域帶來了不小的影響?!秾毧蓧鬐O》展現(xiàn)了LBS AR游戲的巨大潛力,也帶來了一種全新的思考方式,這吸引了大量開發(fā)者和企業(yè)嘗試這種新穎的游戲類型,一些手握知名IP的企業(yè)也在積極探索,推出了《侏羅紀世界Live》、《捉鬼敢死隊世界》、《我的世界AR》、《巫師:怪物殺手》等LBS AR游戲。

而對于Niantic來說,《寶可夢GO》的成功也只是一個基礎(chǔ),Niantic對于AR領(lǐng)域?qū)⑷绾伟l(fā)展會有更多嘗試的方向,擁有眾多用戶的《寶可夢GO》無疑是最好的試驗田,Niantic究竟會探索到哪一步,我們繼續(xù)拭目以待吧。

Niantic如何瞄準元宇宙?

元宇宙是一個寬泛的概念,主要指的是可以與現(xiàn)實世界交互的虛擬世界,而這樣的虛擬世界既可以是完全模擬所有場景的VR里的虛擬世界,也可以是與現(xiàn)實世界結(jié)合的AR里的虛擬世界。所以,AR游戲天然歸屬于元宇宙方向,只是在此前元宇宙還沒“火”起來。

不過,每個人對于元宇宙的定義都不太一樣,不同的科技巨頭對于元宇宙也都有自己獨到的見解。相較于Meta這類更支持VR元宇宙的理解,Niantic的CEO John Hanke對于這樣的元宇宙持有明顯的反對態(tài)度。

他在博客中寫道,他希望Niantic能激勵所有人“站起身來,走到房屋外面去,和他人與世界聯(lián)系起來”,而不是追求一個虛擬的數(shù)字世界,盡管它能提供所謂的探索、社交和虛擬空間功能。他認為技術(shù)應(yīng)該為人類服務(wù),而不是相反的情況。

實際上,他更看好基于AR建立的現(xiàn)實版元宇宙,它可以鼓勵人們?nèi)敉?、探索城市周邊、重新拉近與其他人的關(guān)系。在他所設(shè)想的未來中,虛擬世界可以直接與現(xiàn)實世界疊加,并增強兩者的自身特性。

以《寶可夢GO》為例,游戲中的虛擬世界并未占據(jù)人們在現(xiàn)實世界中的注意力,反而是激勵人們在現(xiàn)實世界中進行更多地交互。而在這個過程中,玩家收獲的將不只是寶可夢,或許會遇到志同道合的朋友,敞開心扉;又或者是鍛煉了身體,見識了更多的風(fēng)景。這樣來看,這在另一種角度確實是“增強”了現(xiàn)實,《寶可夢GO》的炙手可熱無疑也是證明了AR版元宇宙的潛力巨大。

但要實現(xiàn)John Hanke對于AR版元宇宙的目標,絕不能僅僅只靠一款游戲,Niantic也十分清楚地意識到這個問題。

Niantic深知從技術(shù)層面講,硬件能力和軟件應(yīng)用的關(guān)系非常深,通常是有了成熟的硬件和用戶基礎(chǔ)后,應(yīng)用內(nèi)容和場景才會飛速發(fā)展。因此,Niantic對于AR未來發(fā)展的布局是硬件軟件兩手抓。

在硬件方面,Niantic于2019年末宣布將與高通合作推出新的AR智能眼鏡,該眼鏡將使用高通專為VR/AR設(shè)計的芯片驍龍XR2,把高通的XR2硬件和軟件與Niantic的平臺結(jié)合起來,為可供數(shù)百萬用戶同時在線的世界級規(guī)模AR游戲提供支持。目前,AR眼鏡原型已經(jīng)在測試中,具有亮度高、視場角大等特點,適用于戶外場景。

在軟件方面,Niantic自己的游戲工作室也在不斷推出新的AR游戲,但更重要的是Niantic推出的一個免費開放的AR開發(fā)平臺Niantic Lightship。該平臺匯集了Niantic多年來的AR應(yīng)用開發(fā)的經(jīng)驗和數(shù)據(jù),開發(fā)者可以直接從網(wǎng)頁端訪問API、教程、操作方法等AR游戲開發(fā)資源,尤其是推進AR世界地圖的發(fā)展,這將加速Niantic與第三方開發(fā)者的合作以及AR應(yīng)用生態(tài)的繁榮。

當前Lightship的重心在于努力吸引更多的開發(fā)者使用該平臺,對此,Niantic建立了自己的創(chuàng)作者計劃和Beyond Reality Fund,以將AR和LBS項目吸引到Niantic Real World Platform(增強現(xiàn)實開發(fā)套件設(shè)計)中,幫助第三方開發(fā)者加快LBS游戲的開發(fā)。

基于這兩條主線,Niantic還開啟了“瘋狂購物”模式,不斷地投資或收購AR相關(guān)的企業(yè)。比如收購AR顯示廠商DigiLens、游戲短視頻錄制應(yīng)用Lowkey、API解決方案開發(fā)商Hoss、3D掃描應(yīng)用開發(fā)商Scaniverse以及許多游戲工作室。而在軟硬件的有機結(jié)合方面,Niantic與高通一起定義了一個真正的端到端架構(gòu),包括硬件、軟件和云技術(shù),希望以此能推動整個AR行業(yè)的發(fā)展。

AR游戲會是行業(yè)的另一個“黃金賽道”嗎?

盡管《寶可夢GO》表現(xiàn)優(yōu)異離不開它背靠世界第一大IP寶可夢,但這并不只是它如此成功的唯一原因,細致地觀察這款游戲引發(fā)的現(xiàn)象,我們將會更好地理解AR游戲的潛力。

與一般網(wǎng)絡(luò)游戲一樣,《寶可夢GO》也設(shè)計了許多機制驅(qū)動玩家做出一些特定的行為。但是它又是一款LBS游戲,這就會驅(qū)使玩家外出,走到特定的地點,這打破了一般網(wǎng)絡(luò)游戲只要有網(wǎng),足不出戶就能玩的思維定式。

《寶可夢GO》這類AR+LBS的游戲,看似只是新增了一個地理位置的維度,把游戲從虛擬世界中拉出來與現(xiàn)實世界綁定在一起,再輔以一定的激勵機制,增加了一些游戲玩法。但僅僅只是這樣的一小步,所帶來的影響將會是游戲業(yè)、AR行業(yè)的空前的一大步,有著無限的可能性。

首先,這類AR游戲帶來了更多的人與人之間的社交可能性。這類AR游戲有許多機制可以驅(qū)使人們做出特定行為,無形之中為每個人附加了新的身份,以及新的任務(wù)。讓許多玩家有了更多的機會或者理由去結(jié)交更多的人。有了更多的社交群體,就可以形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),要再從中變現(xiàn)賺錢就有許多方法了,這一點從微信如何變現(xiàn)就明白了,這也是為什么科技巨頭總想要做社交的重要原因。

其次,這類AR游戲帶來了更多的人與商業(yè)之間的可能性。既然純粹的游戲玩法都能驅(qū)使玩家自發(fā)地在現(xiàn)實世界中去某些特定地點做出特定行為,那么如果把虛擬世界的游戲機制與現(xiàn)實中的商業(yè)行為相結(jié)合,只要思路稍微靈活一點,便可以發(fā)現(xiàn)無數(shù)種虛實結(jié)合進而促進實體商業(yè)的案例,這將會改變許多現(xiàn)有的營銷方式。

另外,更重要的一點是這類玩法相當于是把現(xiàn)實世界數(shù)字化,改造了現(xiàn)實世界,可以為現(xiàn)實世界的許多行為賦予新的意義和價值,這其中的想象空間就非常大了。

對個人來說,許多事情也許就不再枯燥,反而非常有趣并且有意義,比如我們在健身房是在舉啞鈴,但其實這個行為在AR游戲中則變成了我們正在伐木,既可以鍛煉身體,還能獲得虛擬世界的數(shù)字資產(chǎn),如果這些數(shù)字資產(chǎn)還基于區(qū)塊鏈技術(shù)變得更有價值,這將會更加激勵我們努力健身。

對社會來說,AR游戲會賦予我們新的身份和目標,許多人也許會為了虛擬世界里的目標而共同在現(xiàn)實世界中努力做某些事;同時,也會量化我們的行為,帶來新的協(xié)作方式和利益分配方式,甚至誕生全新的組織形式和生產(chǎn)關(guān)系,未來可能連社會的運行方式都會因此而產(chǎn)生變化。

那么,怎么理解無限的可能性呢?這就要回到元宇宙本身了。

元宇宙的英文單詞是Metaverse,本意是Meta和verse的組合,分別是指“超越”和“宇宙”,意味著元宇宙就是要超越現(xiàn)有的宇宙。而像《寶可夢GO》這樣的LBS AR游戲,相當于是在現(xiàn)實的地球之上附加了一個虛擬世界。

但是這樣的虛擬世界并不會影響現(xiàn)實世界,并且制作成本并不高,以此類推,未來還將有更多的LBS AR游戲在現(xiàn)實的地球之上構(gòu)建出一個個不同設(shè)定的虛擬世界,也許會是古代戰(zhàn)場,也許會是魔幻世界。那么,在一個現(xiàn)實的地球之上就可以附加無數(shù)個不同的虛擬世界,屆時,元宇宙將會名副其實地超越現(xiàn)在的宇宙。

所以,毫無疑問AR游戲?qū)窃钪鏄O具里程碑意義的“黃金賽道”。

只是當前來看,即使成功如《寶可夢GO》也僅僅只是在這個“黃金賽道”上的一粒小小的金沙,這個寶藏如今還鮮為人知,且看Niantic是否在之后的發(fā)展中會成為這座金礦最大的掘金者吧。

下一個《寶可夢GO》在哪?

讓我們收回?zé)o限美好的遐思,把目光拉近到更切實際的當下,思考一下,下一個《寶可夢GO》在哪?

《寶可夢GO》作為過去幾年AR游戲領(lǐng)域極具顛覆性的產(chǎn)品,到現(xiàn)在依然吸引了不少玩家參與其中,同時《寶可夢GO》的誕生也為后來國內(nèi)火熱的《一起來捉妖》和《陰陽師》埋下伏筆,或許會有人說《寶可夢GO》僅僅是曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品,但實際卻恰恰相反。

Sensor Tower在今年6月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,《寶可夢GO》自2016年7月上市以來,在App Store和Google Play的全球總收入已突破60億美元,平均每年產(chǎn)生約10億美元的收入。也就是說,哪怕到現(xiàn)在《寶可夢GO》依然是世界上最賺錢的手機游戲之一,畢竟在2021年,它也創(chuàng)造了13億美元營收,排在全球版手游營收榜第七。

這一數(shù)據(jù)非常有力的支持了上文我們提到的AR游戲的未來發(fā)展方向,作為AR游戲的開創(chuàng)者,《寶可夢GO》巧妙將現(xiàn)實與虛擬游戲相結(jié)合,也讓我們看到了一些奇葩現(xiàn)象。

諸如2017年洛杉磯發(fā)生了一起搶劫案,但在附近巡邏的兩名警察不僅沒有趕去犯罪現(xiàn)場,反而開著警車往反方向跑了,最后調(diào)查原因竟是這兩名警察忙著抓卡比獸去了。

或許AR游戲帶給我們的魅力正在于此,一方面是虛擬游戲的趣味性,另一方面也帶來了現(xiàn)實世界的交互,這與我們熟知的網(wǎng)游大不相同,所以,Niantic也一直在探索能否創(chuàng)造出下一個《寶可夢GO》。

今年4月,Niantic公布了最新原創(chuàng)游戲《Peridot》,該游戲同樣以經(jīng)典的電子寵物玩法(偏養(yǎng)成類)結(jié)合熱門的LBS技術(shù),打造出與眾不同的AR場景游戲。盡管《Peridot》目前還處于測試階段,但已經(jīng)獲得了極大關(guān)注,部分玩家也對其寄予了厚望。

但另一方面,大約一周前,彭博社報道稱,Niantic已關(guān)停了4個游戲項目,并將裁員85人至90人,該消息一出便在行業(yè)引起了轟然大波,畢竟距離他們完成60億美元游戲收入的里程碑才一個月,但他們已經(jīng)開始了所謂的“過冬準備”。

不過,可預(yù)見的是,隨著AR開發(fā)平臺Lightship的運行,這會給不少AR游戲開發(fā)團隊帶來福音,也意味著一些小玩家可以試水類似《寶可夢GO》的游戲,或許下一個AR爆款游戲并不一定誕生于Niantic之手。(財富中文網(wǎng))

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