超級碗結(jié)束之后,一家神秘的創(chuàng)業(yè)公司頓時成為了全美討論熱點,甚至登上了《時代》周刊和《華爾街日報》的報道。僅僅創(chuàng)辦四個月的電商平臺Temu居然投入了超過1400萬美元,購買了兩次超級碗30秒廣告位,吸足了全美電視觀眾的眼球。
舉世矚目的頂尖賽事。當(dāng)?shù)貢r間2月12日,第57屆超級碗(Super Bowl LVII)在美國亞利桑那的州立農(nóng)業(yè)體育館上演。
美聯(lián)冠軍堪薩斯城酋長隊以38:35逆轉(zhuǎn)擊敗國聯(lián)冠軍費城老鷹隊,歷史上第三次奪得超級碗冠軍。在可以容納7萬的體育場,最便宜的球票也要6000美元,最貴球票甚至超過4萬美元。世界上最昂貴的“碗”?!俺壨搿睆V告曝光度極高,有望獲得較高投資回報率。
超級碗是美國橄欖球聯(lián)賽(NFL)爭冠賽,受眾極廣。超級碗從1966年迄今已有57年歷史,成為了美國民眾一個非正式的節(jié)日。超級碗在美國是絕對的收視率王冠,遠遠其他一切電視節(jié)目,被稱為“美國春晚”完全不夸張。
在3.5億人口的美國,過去十多年超級碗平均每年吸引超過1億的收視觀眾。根據(jù)NFL官方數(shù)據(jù),2022年“超級碗”的觀眾總數(shù)為2.08億,接近美國人口總數(shù)的三分之二,而2022年梅西封王的世界杯決賽美國的收視觀眾也只有2562萬人。
超級碗多年來都是全美收視率最高的電視節(jié)目,今年30秒廣告價格,為700萬美元,創(chuàng)下“超級碗”歷史最高價。
根據(jù)《福布斯》公布的數(shù)據(jù),“超級碗”的估值為4.7億美元,長期穩(wěn)坐最具商業(yè)價值的體育賽事寶座。其價值比奧運會(2.3億美元)和世界杯足球賽(1.2億美元)相加還要高。
“給我一個支點,我可以撬起地球?!弊铐敿壍氖找暵剩畎嘿F的廣告費,當(dāng)然是高投入期待高回報。根據(jù)咨詢公司Kantar測算,廣告主在2022年超級碗上每投放1美元,能獲得4.6美元回報。
“不是猛龍不過江”。迪士尼斥資超過兩千萬美元,在今年超級碗買下長達90秒的焦點廣告。蘋果和NFL達成了合作,在五年贊助協(xié)議中,蘋果的代價是2.5億美元。
車企當(dāng)仁不讓。Stellantis、通用汽車、起亞和三大廠商成為了2023超級碗里車企廣告大金主。其中,Stellantis投入了2800萬美元,成為了今年的廣告標(biāo)王;而通用汽車和起亞各投入了1400萬美元。通用汽車攜手Netflix推出了自己的60秒廣告“為什么不買電動車”。
加密貨幣行業(yè)被踢出“朋友圈”。今年,福克斯電視臺拒絕接受加密貨幣公司的廣告。FTX的崩盤是讓超級碗拉黑加密貨幣行業(yè)的直接原因。去年,加密貨幣行業(yè)是超級碗廣告的超級金主,F(xiàn)TX、Coinbase、Crypto以及eToro等幣圈新貴總計投入了5400萬美元購買超級碗廣告。值得一提的是,??怂惯@一主動選擇,說明其經(jīng)營有原則、有底線,并沒有見錢眼開、唯利是圖。
特立獨行的Temu。Temu廣告亮相“超級碗”,利好拼多多。一家神秘的創(chuàng)業(yè)公司頓時成為了全美討論熱點,甚至登上了《時代》周刊和《華爾街日報》的報道。這家公司就是僅僅創(chuàng)辦四個月的電商平臺Temu,該公司投入了超過1400萬美元,購買了兩次超級碗30秒廣告位,吸足了全美電視觀眾的眼球。
拼多多旗下跨境電商Temu廣告亮相美國“超級碗”,成為歷史上在“超級碗”投放廣告最年輕的品牌之一。除了廣告外,作為“超級碗”營銷活動的組成部分,Temu還將通過“Shake&Cheer”促銷活動贈送價值1000萬美元的獎品/獎勵。
Temu實際上還是走拼多多的廉價路線,廣告里的諸多時尚女裝都只有不到10美元。需要指出的是,Temu反其道而行之的策略,可能會贏得一些走低價路線的客戶,而這條路上,Temu的競爭者很少。
綜上,若從“超級碗”可見一斑美國經(jīng)濟,尚無法見到經(jīng)濟衰退的端倪。如果這是個積極的信號,那么,對美國以外的國家而言,至少不是利空。(財富中文網(wǎng))
作者王衍行為財富中文網(wǎng)專欄作家,中國人民大學(xué)重陽金融研究院高級研究員、中國銀行業(yè)協(xié)會前副秘書長、財政部內(nèi)部控制標(biāo)準(zhǔn)委員會咨詢專家
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編輯:杜曉蕾