當(dāng)?shù)貢r間4月18日，蘋果公司位于印度的第一家旗艦店，在印度金融之都孟買開業(yè)。當(dāng)天，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在一片歡呼聲中，親自開門迎接顧客。蘋果公司在17日的一份聲明中稱，印度旗艦店的開業(yè)將是該公司在印度業(yè)務(wù)的“重要拓展”。
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庫克對于蘋果最大的貢獻(xiàn)就是把供應(yīng)鏈放在中國，并在中國市場建立起完善的“直銷+分銷”的銷售體系，讓中國市場占蘋果營收比例維持在兩成以上。可以說，庫克對中國市場的重視，是其任內(nèi)最重要的貢獻(xiàn)之一。
4月18日，庫克宣布印度首家蘋果旗艦店開業(yè)。這對于庫克的接任者而言，意味著其同樣擁有14億人口的廣闊市場可發(fā)掘，這大概率會是蘋果產(chǎn)品的未來。十年前庫克在中國市場的一攬子布局，似乎要復(fù)制到印度市場上去。
當(dāng)然，這對于在印度市場深耕的小米等中國手機(jī)品牌而言，肯定不是好消息。
4月18日晚，小米發(fā)布了其新一代旗艦手機(jī)小米13 Ultra，5999元的起售價很明顯在對標(biāo)蘋果iPhone 14，而且小米也早就謀劃在全球市場發(fā)布其旗艦系列。但蘋果首家旗艦店的開業(yè)，讓小米有了被“偷家”的感覺。4月19日的港股市場上，小米股價大跌4.34%，旗艦新機(jī)的利好都被蘋果在印度市場的旗艦店給攪黃了。
根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2022年第四季度，小米手機(jī)在印度市場的占有率從21%降至18%，將老大的寶座讓給了韓國三星，緊隨其后的是OPPO和Vivo，蘋果的市占率還被列在“其他品牌”的行列中。不過若從毛利率和凈利潤的指標(biāo)來看，蘋果的數(shù)據(jù)恐怕未必輸給小米，甚至還有可能高出一籌。
這就是蘋果的可怕之處。小米一直在艱苦攻堅的高端市場，蘋果只需一朝降價，就可以守住其市場份額。而且蘋果并沒有放棄對中低端市場的野心，把兩三年前的模具套個新名字，就可以輕松進(jìn)入500美元以下的手機(jī)市場，而這也正是小米等國產(chǎn)品牌的命脈。
而且，蘋果為了應(yīng)對印度的關(guān)稅壁壘，早就已將富士康等相關(guān)蘋果產(chǎn)業(yè)鏈工廠遷移到了印度。從之前生產(chǎn)前代手機(jī)到現(xiàn)在生產(chǎn)新一代手機(jī)，雖然蘋果印度工廠的出貨量，比起深圳和鄭州而言并不多，但背靠14億人的大市場，蘋果著眼的是長遠(yuǎn)布局，并不在乎一城一地的得失，這也是跨國公司的一款玩法。
不過，目前印度市場依然還是低端手機(jī)占主角。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2022年印度手機(jī)市場的平均售價為224美元，約合1500元人民幣，對于平均售價動輒七八百美元的蘋果手機(jī)來說，這個市場目前還處于播種的前期階段。但印度市場224美元的平均售價，已經(jīng)較上一年提升了18%，這就意味著，再過三五年，國產(chǎn)品牌的低價格優(yōu)勢很可能成為過去式。
當(dāng)然，相比于越南這樣向上增長方向明確的新興市場，印度市場本身就很有特點。手機(jī)均價要從224美元提升到500美元，未必就是可以在五年甚至十年內(nèi)可以完成的。從這個角度來說，蘋果本身也是在東南亞和南亞雙向押寶，同時也不會輕易退出中國市場，但將果鏈逐步轉(zhuǎn)向這兩個市場，應(yīng)該是沒有疑問的。
總之，對于蘋果這樣的跨國企業(yè)而言，提前布局，押寶“東方不亮西方亮”的結(jié)果，早就是通用法則。這也是中國科技公司在全球競爭力上最為薄弱的地方。比如小米雖然志在高端，但中低端市場卻是小米的基本盤，加上本身又是上市公司，想贏怕輸?shù)膲毫χ?，很可能會自亂陣腳，而且相比于日韓企業(yè)的共進(jìn)退，中國企業(yè)骨子里的“內(nèi)耗”情節(jié)，在海外市場更有可能吃大虧。
因此，蘋果在印度的一小步，對于小米等中國手機(jī)品牌來說，卻是“狼來了”的警告，需要早做防范。否則一旦失去市場，就可能重演中國摩托車品牌被擠出東南亞市場的一幕，不可不察。（財富中文網(wǎng)）
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編輯：徐曉彤
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