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要做特斯拉平替?小米前路艱難

2023-06-28

近日,網(wǎng)絡(luò)流傳著小米電動(dòng)車配置和價(jià)格信息,稱售價(jià)14.99萬起、續(xù)航里程可達(dá)800公里。對(duì)此,小米公關(guān)負(fù)責(zé)人王化在微博平臺(tái)回應(yīng)稱消息不實(shí),表示該信息是2022年5月有自媒體報(bào)道的猜想,小愛同學(xué)抓取了該信息,王化直言“小愛同學(xué)應(yīng)該是闖禍了!”“小愛才六歲,還有很多東西不懂”。

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小米新車14.99萬元的售價(jià)傳聞,已經(jīng)被小米公關(guān)回應(yīng)是烏龍事件。該信息是一年之前(2022年5月)自媒體爆出來的價(jià)格猜想,現(xiàn)在又被拿出來炒作了一番。從中可見外界對(duì)小米造車的高度關(guān)注。不過,考慮到今年是新能源汽車市場的分水嶺一年,對(duì)于計(jì)劃明年下線的小米汽車來說,可以說市場充滿內(nèi)憂外患。雷軍的最后創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目充滿了巨大不確定性。

首先,從國內(nèi)車市的大環(huán)境來看,造車新勢力銷量高度分化,尤其是小鵬汽車的后繼乏力,其實(shí)就給雷軍提了一個(gè)醒:造車難,賣車更難,持續(xù)賣車更是難上加難。本就沒有先發(fā)優(yōu)勢的小米汽車,想要復(fù)制小米手機(jī)當(dāng)年1999元的崛起,可謂是相當(dāng)不易。

雷軍本人就是小鵬汽車早期投資者之一??梢哉f,小鵬汽車的初期打法,跟當(dāng)年小米手機(jī)如出一轍,此舉也確實(shí)奏效,小鵬很快就成為了造車新勢力中銷量的冠軍。但越賣越虧的現(xiàn)實(shí),以及新車型后繼乏力的問題,很快又讓小鵬掉隊(duì)。這就證明,性價(jià)比這一招在車市并非萬能藥。

尤其是15萬元至25萬元的區(qū)間市場,幾乎就是國產(chǎn)手機(jī)3000元價(jià)位的翻版。從前期曝光的小米汽車設(shè)計(jì)圖來說,首款車似乎是要做特斯拉的平替版本。但這個(gè)想法其實(shí)早就被很多車型試水了,但消費(fèi)者并不買賬。

在高度內(nèi)卷的市場,小米想要突出重圍,能夠依托的核心武器還是極致的高性價(jià)比。但是,小米手機(jī)有高通作為長期合作伙伴,可以在獲取高通驍龍芯片上有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,加上小米手機(jī)的出貨量,高通也樂于優(yōu)先給小米供貨。但在汽車市場,小米汽車除了雷軍這個(gè)代言人之外,想要在核心配件上獲得類似高通驍龍芯片這樣的優(yōu)勢,幾乎是不可能的。

這也是為何資本市場不看好小米造車的核心邏輯所在。動(dòng)力電池是核心配件,但無論是寧德時(shí)代這樣的國內(nèi)霸主,還是松下、LG這樣的海外巨頭,還是國內(nèi)新銳的電池企業(yè),與小米都不是鋼鐵聯(lián)盟。假若2024年小米汽車的銷量不過數(shù)萬輛,更不可能讓電池企業(yè)給小米優(yōu)先供貨了。

因此,小米在造車這條路上,既沒有天時(shí)之利,又沒有整車牌照的地利優(yōu)勢。唯一的優(yōu)勢就是自帶“米粉”了。但六千元價(jià)位的高端手機(jī)小米的銷售都極為艱難,更何況在比亞迪和特斯拉雙重夾擊的汽車市場上,米粉愿意用真金白銀來支持雷軍嗎?這不得不打上一個(gè)問號(hào)。

此外,2023年到2025年這三年,應(yīng)該就是國產(chǎn)新能源汽車品牌的淘汰賽,而且戰(zhàn)況會(huì)極為殘酷,類似于2016年至2018年的手機(jī)市場。參考那三年小米手機(jī)的狀況,可以想見,小米汽車剛誕生時(shí),將面臨不熱銷就死亡的生死考驗(yàn)。這將是不成功就關(guān)門的一場戰(zhàn)役。

當(dāng)然,小米汽車落地北京亦莊,又有地方政府的支持,以雷軍的人脈資源,都可以給小米汽車團(tuán)隊(duì)打氣。加上不斷被淘汰的造車新老勢力品牌,也給小米拿下造車牌照提供了便利,起碼從價(jià)格上可以比兩年前便宜太多。

對(duì)于投資動(dòng)輒上百億的汽車產(chǎn)線來說,小米的資金鏈能否扛住壓力,也會(huì)成為疑問??偠灾?,小米造車的夢想很美好,市場也樂見雷軍讓小米汽車成為車市的新銳力量。但面對(duì)極為殘酷的車市淘汰賽,缺乏天時(shí)地利的小米,恐怕只能破釜沉舟。(財(cái)富中文網(wǎng))

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編輯:徐曉彤

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