7月27日，IDC公布2023年第二季度中國智能手機(jī)市場出貨量及不同手機(jī)品牌市占率的變化。從市占率上看，OPPO再次以17.7%的市占率穩(wěn)居國內(nèi)市場出貨量第一的位置。華為以13%的市占率和小米同時(shí)位居第五的位置。對此，IDC分析稱，隨著新品發(fā)布節(jié)奏的正常，華為出貨量繼續(xù)恢復(fù)，二季度在TOP廠商中同比增幅最大。
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根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，華為手機(jī)從Others重回至前五行列。這不令人意外。從品牌來看，華為手機(jī)在高端市場依然極具用戶號召力，在中國市場更是僅次于蘋果。但入股在5G技術(shù)上沒有實(shí)質(zhì)性突破，依然處于懸崖之上。
首先，今年已是華為手機(jī)被美國制裁的第三個(gè)年頭。華為依靠線下渠道優(yōu)勢，以及獨(dú)家的鴻蒙系統(tǒng)，并沒有主動(dòng)擺爛，而是在折疊屏和P系列上繼續(xù)推出新品，消費(fèi)者黏性也極高。
華為正在面對巨大困難，尤其是無法獲取最新的5G手機(jī)芯片，華為自家的麒麟芯片又無法量產(chǎn)，若是他手機(jī)品牌，或許早就放棄這個(gè)業(yè)務(wù)線了。但華為不拋棄不放棄的背后，主要原因是——手機(jī)依然是智能時(shí)代的核心用戶入口，其重要性要遠(yuǎn)大于平板、電視、電腦等產(chǎn)品。
當(dāng)然，華為4G手機(jī)賣出高端5G的價(jià)格，對于“技術(shù)宅”來說或許有非議。但從用戶體驗(yàn)來說，考慮到WiFi無處不在，2021年后華為新款手機(jī)的體驗(yàn)并不落伍。而且不主動(dòng)降價(jià)之后，反而客觀上保護(hù)了華為的高端市場。
對于中國手機(jī)市場來說，品牌從低價(jià)往高價(jià)走很難，容易費(fèi)力不討好，用戶心智又難以被新品扭轉(zhuǎn)?？紤]到高端市場規(guī)模本就不大，而且蘋果長期一家獨(dú)大，華為也就成為極少數(shù)與蘋果iPhone競爭的國產(chǎn)品牌。
當(dāng)然，華為手機(jī)也面臨重重挑戰(zhàn)：一是鴻蒙系統(tǒng)在驚艷亮相之后，3.0版本的用戶體驗(yàn)與安卓差不多，因此華為急需讓鴻蒙系統(tǒng)挺進(jìn)車機(jī)領(lǐng)域，以開啟新的市場；二是小米、OPPO等國產(chǎn)手機(jī)品牌近一年高端手機(jī)進(jìn)步明顯，并紛紛在折疊屏、影像手機(jī)上發(fā)力，推出的一英寸CMOS的產(chǎn)品也有不錯(cuò)口碑，這就給華為在高端市場的存量用戶帶來了不小挑戰(zhàn)。
通常來說，三年是高端手機(jī)用戶的換機(jī)周期。因此從2020年算起，華為P系列和Mate系列銷量最高的兩款產(chǎn)品，P40和Mate40都進(jìn)入到剛性換機(jī)期。因此今年下半年，面對iPhone15和國產(chǎn)安卓手機(jī)的夾擊，華為第五的位置能否成功守住，依然存在著巨大挑戰(zhàn)。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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編輯：徐曉彤
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