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辛辛苦苦兩三年，一朝回到解放前。對(duì)于小米、OPPO、vivo這三大品牌來(lái)說(shuō)，近期華為Mate 60系列的突然上市，對(duì)這三大國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)品牌可謂是噩夢(mèng)。尤其是對(duì)小米而言，高端戰(zhàn)略在小米 13系列剛有些成績(jī)后，如何應(yīng)對(duì)華為在高端市場(chǎng)的二度崛起，將是接下來(lái)的生死之戰(zhàn)。

坊間現(xiàn)在對(duì)于華為Mate 60新機(jī)的討論，主要集中于技術(shù)和中美科技博弈層面，比如最新的麒麟9000S芯片是不是讓華為重新拾回5G的秘密武器，尤其是目前華為本身對(duì)這臺(tái)手機(jī)是否支持5G語(yǔ)焉不詳，甚至可以說(shuō)是有意模糊。至于誰(shuí)為華為代工了這塊神秘芯片，更是各種傳言，不過(guò)這個(gè)問(wèn)題估計(jì)最后很難得到華為官方的明確答案，倒是A股市場(chǎng)的華為供應(yīng)鏈企業(yè)獲得了一次股價(jià)狂歡的機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，華為Mate 60極為罕見(jiàn)的不開發(fā)布會(huì)先上市的舉動(dòng)，可以視為一次非常營(yíng)銷。除了將影響9月12日發(fā)布的蘋果iPhone 15系列在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)之外，最直接的影響還是小米、OPPO、vivo這三強(qiáng)的高端戰(zhàn)略，畢竟華為手機(jī)在2020年時(shí)就是高端市場(chǎng)一哥，彼時(shí)還壓倒蘋果iPhone一頭，其出貨主力就是Mate系列，也就是國(guó)產(chǎn)安卓三強(qiáng)產(chǎn)品線最為薄弱的高端商務(wù)手機(jī)細(xì)分產(chǎn)品線，此番華為Mate 60系列頗有王者歸來(lái)之勢(shì)，對(duì)于小米OV這三強(qiáng)來(lái)說(shuō)就面臨極為關(guān)鍵的戰(zhàn)略選擇，是避其鋒芒還是直接應(yīng)戰(zhàn)？

首先，最為直接的影響就是雷軍苦戰(zhàn)了三年的小米手機(jī)高端戰(zhàn)略，過(guò)去一年剛剛借小米12和小米13兩款頂級(jí)旗艦手機(jī)有了些起色，今年4月上市的小米13 Ultra，叫好又叫座，口碑和銷量雙豐收，成為小米在6000元價(jià)位手機(jī)的扛鼎產(chǎn)品。這款手機(jī)也被視為今年雙11對(duì)抗iPhone 15的殺手锏，現(xiàn)在情況突變，小米又回到了遭受蘋果華為雙重夾擊的窘迫局面，尤其是接下來(lái)的雙11，小米要如何突出重圍？

事實(shí)上，前不久披露的小米2023的Q2財(cái)報(bào)還算不錯(cuò)，單季營(yíng)收雖小幅下滑4%但超出市場(chǎng)預(yù)期，21%的毛利率更是大幅超出市場(chǎng)預(yù)期的19.9%，毛利率能夠大幅提升。小米13 Ultra可謂是最大功臣，這也對(duì)沖了小米在印度市場(chǎng)的一系列利空。但此番華為借Mate 60系列重回5G行列，尤其是普通版和Pro版本5999元、6999元的定價(jià)，很明顯是對(duì)著蘋果iPhone 15而來(lái)，小米 13 Ultra則是被殃及池魚。

不止如此，考慮到小米和華為在萊卡手機(jī)上的恩怨，在小米12系列上市之前，萊卡的主要合作伙伴就是華為，尤其是華為Mate系列和P系列，2018年之后就是借著萊卡的加持而迅速超越蘋果iPhone，加上當(dāng)時(shí)華為不顧成本的瘋狂堆料，造就了華為在2020年成為中國(guó)5000元價(jià)位以上的高端手機(jī)一哥。某種程度上來(lái)說(shuō)，過(guò)去兩年里，雷軍能在小米11 Ultra翻車后仍然能夠在高端市場(chǎng)有所突破，萊卡的品牌加持功不可沒(méi)，讓小米13 Ultra 事實(shí)上成為國(guó)內(nèi)拍照手機(jī)市場(chǎng)的最強(qiáng)手機(jī)，但現(xiàn)在華為Mate 60王者歸來(lái)，雖然沒(méi)有了萊卡的加持，但對(duì)于很大一部分用戶來(lái)說(shuō)，這似乎并不成問(wèn)題。

從已經(jīng)披露出來(lái)的Mate 60系列攝像頭參數(shù)來(lái)看，僅就堆料層度來(lái)看，遠(yuǎn)不如小米、OV的最新旗艦手機(jī)，但是商務(wù)手機(jī)市場(chǎng)很特殊，并不是靠攝像頭參數(shù)來(lái)取勝的。加上過(guò)去幾年早已進(jìn)入到計(jì)算攝影時(shí)代，華為依靠自己的鴻蒙4.0和計(jì)算攝影技術(shù)，以及強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，在商務(wù)手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)在完全可以是跟蘋果“掰手腕”了，這對(duì)于小米本就薄弱的高端商務(wù)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，更是噩夢(mèng)。

小米突破6000元以上高端市場(chǎng)主要靠?jī)刹狡?，第一步棋就是徠卡加持的拍照手機(jī)市場(chǎng)，以小米 13Ultra為代表，這部分的消費(fèi)者主要是極客、白領(lǐng)，第二步棋是折疊機(jī)，以小米 fold3為代表，售價(jià)在一萬(wàn)元以內(nèi)，主打高端商務(wù)人群，不過(guò)小米在拍照手機(jī)上已經(jīng)有所收獲，但在折疊屏手機(jī)上還是處于試錯(cuò)階段。

舉個(gè)形象的例子，小米高端戰(zhàn)略已經(jīng)成功了50%，可以走一步看兩步，有更大的機(jī)會(huì)在折疊屏手機(jī)上有所突破，從而讓小米品牌在商務(wù)人群中形成口碑效應(yīng)，但現(xiàn)在華為借Mate 60王者歸來(lái)，某種程度上來(lái)說(shuō)，小米的高端戰(zhàn)略又回到了原點(diǎn)，下一步似乎只能押寶到明年上市的小米汽車身上了。這對(duì)于任何一家上市公司來(lái)說(shuō)，這種押寶無(wú)疑是生死局。

從資本市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)看，小米港股走勢(shì)也頗為不妙，上周最高點(diǎn)一度接近13港元的近期高位，但現(xiàn)在又重回12港元下方，最新價(jià)格是11.5港元，小米股價(jià)距離10港元的生死線只有一步之遙，這還是小米年內(nèi)已經(jīng)23次回購(gòu)，累計(jì)耗資近6億港元，考慮到未來(lái)半個(gè)月將有蘋果iPhone 15和華為Mate 60的新品發(fā)布會(huì)，小米又回到了那個(gè)被左右?jiàn)A擊的最困難時(shí)期。留給雷軍的時(shí)間真的不多了。（財(cái)富中文網(wǎng)）

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編輯：徐曉彤