今年雙11的收官時(shí)刻，天貓、京東等電商平臺(tái)紛紛發(fā)布戰(zhàn)報(bào)，但都沒有公開最為重要的成交總額（GMV）。實(shí)際上從2022年開始，天貓與京東就開始不公布平臺(tái)總體交易數(shù)據(jù)。從本質(zhì)上看，今年雙11的種種低價(jià)和內(nèi)卷，都是因?yàn)橘Y源不足、狼多肉少，那么低欲望社會(huì)真的要來了嗎？
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狼多肉少，這應(yīng)該是對于今年雙11電商節(jié)的經(jīng)典判斷，而且從態(tài)勢來看，假若經(jīng)濟(jì)沒有V型反彈，而是部分經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中的L型，之后的雙11大概率會(huì)越來越平淡，消費(fèi)者和中小商家參與的興趣也會(huì)淡化。
大環(huán)境自不待言，三年的考驗(yàn)過后，濃厚消費(fèi)主義的氛圍，將會(huì)逐步讓位于低欲望生活，不僅僅是雙11這種電商消費(fèi)，包括婚慶、婦產(chǎn)科、幼兒園為代表的低生育時(shí)代到來，對于很多消費(fèi)者及創(chuàng)業(yè)者的觀念都會(huì)是一個(gè)顛覆。
從歷史的緯度來說，阿里巴巴前掌門人張勇開創(chuàng)的雙11概念，對于中國電商的普及功不可沒，但正如張勇本人已經(jīng)從阿里巴巴集團(tuán)實(shí)事上提前退休，走過了24年的雙11，確實(shí)也到了該功成身退的轉(zhuǎn)折時(shí)刻了，時(shí)代變了，人心變了。
個(gè)人觀察雙11的微觀維度是物流，就是快遞爆倉和快遞小哥的忙碌度，應(yīng)該是從2019年之后，就幾乎聽不到雙11快遞爆倉的新聞了，而社區(qū)里的小哥們這兩天雖然也挺忙碌，但也沒有忙到那種不可開交的程度，這比任何成交數(shù)據(jù)更能說明雙11的熱度。
作為數(shù)碼產(chǎn)品愛好者，今年雙11雖說打折力度不小，但是除了小米首發(fā)了14系列，明顯是為雙11沖高端機(jī)銷量做布局之外，安卓陣營的其他幾家廠商，都不約而同把年底的旗艦放到了雙11之后，比如VIVO的旗艦發(fā)布會(huì)放在了11月14日晚上，雙11儼然成了舊款機(jī)器的促銷大會(huì)，這其實(shí)已經(jīng)說明了廠商對雙11的判斷，也不再盲目迷信雙11的各種銷量排行榜了。
事實(shí)上，過去各種手機(jī)行業(yè)的雙11的排行榜，最受傷的大概就是接到了任務(wù)或者默契的渠道商，渠道商為自家品牌共同刷雙11的銷量，幾乎已經(jīng)成為手機(jī)行業(yè)通行的潛規(guī)則，起碼今年這種“殺敵800自損經(jīng)銷商3000”的排行榜，相比往年是明顯少了些，這是好事。
從今天港股市場上阿里巴巴、京東、快手等中概股股價(jià)的波瀾不驚，其實(shí)也說明了投資者對于雙11的態(tài)度，過去或許還有所謂的贏家或者輸家，但在低欲望生活這個(gè)大趨勢面前，投資者們也選擇了躺平，靜待本周公布的幾家中概股公司三季報(bào)。
總之，超額消費(fèi)、杠桿消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)的時(shí)代逐步遠(yuǎn)去，低欲望社會(huì)的低消費(fèi)主義和理性消費(fèi)，將會(huì)越來越成為主流，商家想從消費(fèi)者的口袋里掏錢的難度越來越高，核心的原因還是消費(fèi)者自身賺錢的難度，相比于十年前、五年前都不可同日而語，預(yù)期的變化也就決定了雙11的平淡化，很大程度上可以說，代表電商增量時(shí)代的雙11，早就結(jié)束了，現(xiàn)在所有人要面對的是存量甚至減量時(shí)代的雙11。（財(cái)富中文網(wǎng)）
作者楊波為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家，資深財(cái)經(jīng)媒體人，專注中概股研究
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編輯：杜曉蕾
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