12月18日，新東方教育科技 (集團(tuán)) 有限公司發(fā)布通知：任命董宇輝為新東方教育科技集團(tuán)董事長文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。對此，俞敏洪發(fā)文稱，“祝賀宇輝，風(fēng)雨同行！”
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伴隨著董宇輝榮升為新東方高管，俞敏洪“順坡下驢”，終究還是做了二選一。“小作文風(fēng)波”告一段落。老板鞏固了人設(shè)，董宇輝加大了曝光，被解職的CEO成功套現(xiàn)后可以休息一段時(shí)間，其實(shí)都是贏家。倒是小作文的執(zhí)行人，被關(guān)“禁閉”三個(gè)月，貌似成了最大輸家，但是若哪天董宇輝網(wǎng)紅光環(huán)不再了，或許這個(gè)輸家又變成了贏家。這就是流量的魔力，一枚硬幣的兩面，既能成就你，也能毀滅你。
今年都說ChatGPT是打開了潘多拉的盒子，未來的AI會成為這個(gè)星球最大的贏家。但在AI還沒有真正掌控現(xiàn)實(shí)世界之前，流量早就掌控了人類社會的運(yùn)行規(guī)則。若哪天AI要起義，估計(jì)也是借助流量的魔力。掌控了流量的公司——全球范圍內(nèi)的谷歌、微軟、蘋果，國內(nèi)的BAT和字節(jié)跳動(dòng)、美團(tuán)——無一不是流量的魔術(shù)師。
董宇輝從一名普通的新東方講師，變成千萬粉絲的頭部帶貨主播，不是他選擇了流量這條路，而是流量背后的掌控人選擇了董宇輝在前臺。
從這個(gè)意義上來說，已經(jīng)下臺的前CEO，不過是提前做了個(gè)B方案，也就是一個(gè)沒有董宇輝的東方甄選。只是這個(gè)不知道是老板授意，還是自作死的行動(dòng)，無疑讓博弈雙方攤牌，最后董宇輝表面上完勝，但俞敏洪順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)民意的同時(shí)，他心中沒有設(shè)想B方案應(yīng)該是不可能的。只是當(dāng)下沒得選而已。
今天伴隨著董宇輝的高升，東方甄選的股價(jià)盤中漲了25%，幾乎把上周的失地都收復(fù)了。但聰明的投資人應(yīng)該不會碰東方甄選這只股票了。因?yàn)椤靶∽魑娘L(fēng)波”再次說明了一件事情，直播電商的頭部主播，對于投資人來說，不是一個(gè)好生意——個(gè)人很賺錢、公司不值錢，一旦大主播塌房，公司價(jià)值甚至可能會歸零。這不是投資是賭博。
MCN賽道一直有個(gè)魔咒：大主播可以被創(chuàng)造出來，但主播生態(tài)卻很難批量復(fù)制。一旦大主播誕生，背后的造物主（即公司）很難去掌控大主播。今天東方甄選的品牌價(jià)值，很大程度上變成了董宇輝的品牌價(jià)值和個(gè)人魅力了。這不僅對投資人而言是一筆壞投資，對于老板來說，也是一樁壞生意。甚至可以說，假若哪天董宇輝從抖音跑去另一個(gè)平臺，字節(jié)跳動(dòng)能接受嗎？恐怕也是不能的吧。
個(gè)人同意一位智者的判斷，現(xiàn)在直播電商跑出來的頭部主播，跟上世紀(jì)八九十年代的香港演藝圈明星沒有本質(zhì)上的區(qū)別。作為觀眾，你知道周星馳、成龍，但是誰知道他們后面的公司呢？跟“兩周一成”同時(shí)代的那些明星，其演藝圈的爆紅周期也短得多，放在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的當(dāng)下，可以想見，董宇輝的保質(zhì)期會有多長。三年、五年，還是十年？恐怕都太長了，假若平臺和公司把資源放到別處，被拋棄的董宇輝，還是個(gè)普通人。
從這個(gè)意義上說，現(xiàn)在貌似是董宇輝職業(yè)生涯的高光時(shí)刻，但這何嘗不是打開了潘多拉的盒子。有句話說，你在凝望深淵，深淵也在凝望你，屠龍者最終變成惡龍的故事，放在千萬粉絲的大主播身上，恐怕并不過時(shí)。從這個(gè)角度來說，董宇輝看似是“二選一”的贏家，但未來何嘗不是被架在火上烤。
就像娛樂圈沒有幾個(gè)大明星可以做到在最高峰時(shí)急流勇退，敢于選擇退圈，回歸正常人的生活?，F(xiàn)在已經(jīng)承載了東方甄選很大一部分市值的董宇輝，未來的路也很難由自己掌控了。還是那句話——老板說你行你就行，不行也行；老板說你不行就不行，行也不行。經(jīng)歷過這次風(fēng)波的俞敏洪和董宇輝，在公開場合或許還能強(qiáng)顏歡笑。但在背后，怕是另一場腥風(fēng)血雨的開始。
最后，筆者想起了金庸先生的封筆之作《鹿鼎記》。完全不會武功卻很能開掛的韋小寶，管它是真太監(jiān)還是假太監(jiān)，一旦被康熙看重，立馬靠著擒拿鰲拜之功，成了一人之下、萬人之上的韋爵爺。這是金庸武俠江湖的絕唱。
武功本身不重要，重要的是老板需要你。這個(gè)故事映照在董宇輝和俞敏洪身上，希望結(jié)局能和和美美，不要一語成讖。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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編輯：徐曉彤
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