1月15日，蘋果中國上線迎新春限時優(yōu)惠活動，1月18日至1月21日，以符合條件的支付方式購買指定產品，最高優(yōu)惠800元。
文本設置
Plus(0條) 
近日，蘋果中國官網上線“迎新春限時優(yōu)惠”活動，此事沖上熱搜榜的第一位。雖然蘋果iPhone、Mac等產品在電商平臺降價促銷是常態(tài)，但這次春節(jié)促銷，不僅幅度較大（最高800元），而且涵蓋了蘋果幾乎所有產品。雖然整體降幅約為10%，但鑒于蘋果官方堪比愛馬仕的價格剛性，這還是顯示出蘋果在2024年的壓力。
首先，蘋果最核心的iPhone產品線，去年9月上市的iPhone15系列，雖然有一些微創(chuàng)新，但整體與前兩代的區(qū)別并不大。加之華為Mate 60系列復活，這無疑直接影響了蘋果的銷量?？紤]到iPhone 15已上市4個多月，嘗鮮的果粉該買的早買了，這次促銷顯然是針對春節(jié)換機的人群。
除了華為Mate 60系列的直接沖擊之外，近兩個月搭載高通驍龍Gen3最新處理器的安卓機紛紛上市，顯然也是針對“春節(jié)檔”?？紤]到普遍售價主要集中在3000元至5000元區(qū)間，對于普通版iPhone還是有一定的沖擊。因此，蘋果此番主動降價，也是以攻代守，在下一代iPhone 16還有8個月情況下，選擇以降價來換銷量。
至于蘋果的Mac系列筆記本電腦和iPad平板，倒不是競爭對手有多強，而是蘋果自身產品實在太耐用。比如此次降價的M2芯片Macbook筆記本，性能表現相較于M1芯片提升并不大，M3芯片的最新產品則不在降價的范疇，對于銷量的刺激作用有限，甚至還比不上每年開學促銷的力度。
iPad平板電腦也是如此，2023年蘋果極為罕見地沒有更新這條產品線，但對于普通消費者來說，即使還在使用著四五年之前的iPad平板，流暢度依舊有保障，很難促動消費者換機沖動。而且iPad平板四五千元的高昂售價，相比于安卓平板，對于價格敏感的消費者來說，很難考慮購買。
因此，此番蘋果的春節(jié)促銷，象征性意義更大，主要還是著眼于拉動iPhone 15的銷量，對于Mac和iPad兩條產品線的實際作用有限。國內電商平臺的價格也早就低于了蘋果的官方定價，對于在乎價格的消費者來說，恐怕也很難因為蘋果僅10%的降幅就出手。
蘋果真正的壓力其實會在今年第二季度。不出意外的話，華為和小米上半年的旗艦產品將在三四月份推出，新品定價大概率在6千元以上的價位，這兩款新品都會主打更強的手機影像性能。對于一直在“擠牙膏”的iPhone手機來說，用戶放棄蘋果轉入鴻蒙和小米陣營的幾率會增大。尤其是鴻蒙原生軟件的加持，在Mate 60系列熱銷之后，接下來的華為P系列新品也值得期待。
正如去年分析師指出的那樣，從2020年到2023年上半年，蘋果一直都處于躺著賺錢的狀態(tài)。由于競爭對手孱弱，蘋果根本沒用進取心。而從2024年開始，蘋果必須要走出舒適區(qū)了，若下一代iPhone繼續(xù)“擠牙膏”，重走諾基亞的老路，也并非危言聳聽。
相比于降價，蘋果真正的后招是給產品換皮。比如將前幾代的產品冠以新款iPhone SE，下放到三四千元價位區(qū)間來攪動安卓市場，這是庫克之前極為擅長的招數。既成功消滅了庫存配件（屏幕、芯片、基帶等），又通過下沉市場支撐了銷量，而且不會影響到蘋果整體40%的高利潤率。就看庫克今年會不會再出這招了，如果出的話，最佳時機應該會在今年二三月份，消費者可以靜觀其變。
總之，蘋果促銷之舉，并不意味著高端市場易主，恰恰相反，蘋果在中國市場依然是高端機的霸主。要扳倒這個巨無霸，國產機還需再加把力。（財富中文網）
本內容為作者獨立觀點，不代表財富中文網立場。未經允許不得轉載。
編輯：徐曉彤
撰寫或查看更多評論
請打開財富Plus APP