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中國(guó)公司正在成為全球商界中耀眼的明星，一點(diǎn)點(diǎn)地改變著世界經(jīng)濟(jì)的版圖。它們當(dāng)中有的大舉挺進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，甚至開始在全球范圍營(yíng)銷；有的努力從國(guó)外獲取關(guān)鍵資源；也有的不再滿足于做“模仿者”，開始在研發(fā)上投入，甚至敢于追求技術(shù)優(yōu)勢(shì)；即便是那些死守 OEM 的制造商，也在努力整合全球的供應(yīng)鏈，確立自己獨(dú)特的存在價(jià)值。一句話，中國(guó)企業(yè)家和經(jīng)理人的視野更開闊、眼光更長(zhǎng)遠(yuǎn)了。他們已經(jīng)懂得如何從那些全球領(lǐng)先的公司身上汲取營(yíng)養(yǎng)，找出最適合自己發(fā)展的道路。

現(xiàn)在，到了為這些本土公司的佼佼者樹碑立傳的時(shí)候了。

半個(gè)世紀(jì)前，《財(cái)富》創(chuàng)立了 500 強(qiáng)排行榜，那些重要行業(yè)的大公司找到了屬于自己的俱樂部。23 年前，英文版編輯部又推出了“最受贊賞的公司”排行榜，旨在表彰那些不僅規(guī)模領(lǐng)先，而且在其他多個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)同樣出色的“企業(yè)全能冠軍”。最初，這項(xiàng)調(diào)查只是針對(duì)美國(guó)公司，但隨著調(diào)查影響力的迅速擴(kuò)散，很快就成為全球最有影響力的公司的評(píng)價(jià)指標(biāo)之一。尤其是在 1997 年，英文版編輯部與世界知名的管理咨詢公司 Hay（合益）集團(tuán)合作編制和發(fā)布“全球最受贊賞的公司”，使得這一調(diào)查最終成為一項(xiàng)可以在全球范圍內(nèi)評(píng)估公司聲譽(yù)的最有價(jià)值的工具。

這項(xiàng)調(diào)查的核心理念是: 最適合評(píng)估公司聲譽(yù)的是成功的商界人士，而不是消費(fèi)者，也不是媒體。商界人士對(duì)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的感同身受，才能提供最具價(jià)值的評(píng)語(yǔ)。在 2006“全球最受贊賞的公司”調(diào)查中，編輯部向來(lái)自 345 家公司的 10,000 多名公司最高層管理者、董事和分析師發(fā)出問卷（其中包括杰克 韋爾奇和沃倫 巴菲特），請(qǐng)他們按照長(zhǎng)期投資價(jià)值、公司資產(chǎn)的合理使用、創(chuàng)新能力、管理質(zhì)量、財(cái)務(wù)表現(xiàn)、吸引和保留人力的能力、產(chǎn)品和服務(wù)的地位、社會(huì)責(zé)任感及全球化經(jīng)營(yíng)的有效性等九項(xiàng)指標(biāo)給候選公司打分，以此來(lái)分別評(píng)出一個(gè)跨行業(yè)的全明星榜和數(shù)十個(gè)行業(yè)明星榜（參見本刊今年 5 月號(hào)下半月刊的相關(guān)文章）。

Hay（合益）集團(tuán)的研究表明，那些榜上有名的英雄不僅獲得了強(qiáng)大的公司聲譽(yù)，而且無(wú)論年景好壞，它們的表現(xiàn)十分穩(wěn)定，不僅高于股東的預(yù)期，而且還超過了標(biāo)準(zhǔn)普爾 500 公司同期的股東回報(bào)。以通用電氣為例。在過去的 10 次調(diào)查中，通用電氣六次奪冠。這家公司既不是全球最大（無(wú)論是營(yíng)業(yè)收入還是市值），也不是利潤(rùn)最多，更談不上增長(zhǎng)最快，但如果有哪家公司的業(yè)績(jī)和綜合競(jìng)爭(zhēng)力能夠保持 20 年長(zhǎng)盛不衰的話，通用電氣則當(dāng)之無(wú)愧?？梢赃@么說，在涉及“最受贊賞的公司”的九項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)中，通用電氣的成功經(jīng)驗(yàn)都是不折不扣的“商業(yè)教科書”。難怪，它能獲得如此眾多的商界人士的青睞。雖然通用電氣目前的股價(jià)平平，但眾多分析師依然看好公司的“長(zhǎng)期投資價(jià)值”。

但遺憾的是，迄今為止，尚無(wú)一家中國(guó)本土企業(yè)躋身“全球最受贊賞公司”全明星榜。雖然已有 19 家中國(guó)公司進(jìn)入了世界 500 強(qiáng)，但他們中的很多公司在其他方面卻沒有表現(xiàn)出令人尊敬的能力。相反，以一批日本和韓國(guó)公司為代表的亞洲優(yōu)秀企業(yè)近十年來(lái)不懈努力，不斷提升榜上的名次。2006 年，豐田一舉成為全明星榜的亞軍，僅次于通用電氣，而三星在歷年的排行榜上均有不俗表現(xiàn)，甚至連新加坡也培育出了自己的明星──新航名列第 19 位，是唯一榜上有名的航空公司。

所以，《財(cái)富》（中文版）與 Hay（合益）集團(tuán)合作推出首次“最受贊賞的中國(guó)公司”調(diào)查，其目的就十分清晰了。我們的使命是通過彰顯“最受贊賞的公司”的理念，弘揚(yáng)優(yōu)秀中國(guó)本土公司的成就，并推動(dòng)中國(guó)公司早日躋身“全球最受贊賞的公司”排行榜。

需要指出的是，本次調(diào)查中所指的“中國(guó)公司”，是指本土企業(yè)占有多數(shù)股份，或者主要管理團(tuán)隊(duì)位于中國(guó)大陸的公司。這些公司的總部通常也都在中國(guó)大陸，但也有少數(shù)例外，比如 UT 斯達(dá)康的注冊(cè)地在美國(guó)，境外機(jī)構(gòu)的持股相當(dāng)大，但由于其管理團(tuán)隊(duì)主要是在中國(guó)大陸運(yùn)營(yíng)企業(yè)，所以我們?nèi)匀灰曋疄椤爸袊?guó)公司”。同樣道理，那些股份為 50 對(duì) 50 的合資汽車公司都無(wú)緣參加調(diào)查，代表它們參加調(diào)查的是公司的中方合作伙伴，比如上汽、一汽和東風(fēng)汽車。

在調(diào)查的方法和指標(biāo)上，本次調(diào)查與《財(cái)富》英文版的“全球最受贊賞的公司”調(diào)查保持一致，僅僅在候選的資格上做了微小的技術(shù)調(diào)整。入選“全球最受贊賞的公司”的資格是年收入 80 億美元，而針對(duì)中國(guó)的本土企業(yè)，我們調(diào)查的樣本調(diào)整為上一年度的年收入 50 億元，以保證樣本的數(shù)量和行業(yè)的代表性。我們綜合了國(guó)家信息中心、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、上海和深圳的證券交易所、全國(guó)工商聯(lián)和本刊研究部的有關(guān)數(shù)據(jù)，確定了 418 家參選企業(yè)。調(diào)查從 2005 年 8 月 12 日開始，持續(xù)一周，共向 25,000 名中國(guó)企業(yè)的高級(jí)管理人員發(fā)送了邀請(qǐng)參與的電子郵件，最終收到回復(fù) 1,576 份，反饋率為 6.3%。綜合得分最高的 25 家公司入選“最受贊賞的中國(guó)公司”的全明星榜。

在本次的報(bào)道中，編輯部對(duì)位于排行榜前十位的公司的成就進(jìn)行了概述，還邀請(qǐng)了 Hay（合益）集團(tuán)的專家團(tuán)隊(duì)解析中國(guó)企業(yè)應(yīng)該如何彌補(bǔ)與全球最受贊賞的公司之間的差距。此外，全球財(cái)經(jīng)資訊提供商財(cái)華社的分析師還就 25 家全明星公司中所涉及的上市公司一一進(jìn)行了投資價(jià)值分析。在接下來(lái)的報(bào)道計(jì)劃中，我們還將與 Hay（合益）集團(tuán)一道，從領(lǐng)導(dǎo)力、創(chuàng)新等多個(gè)角度對(duì)上榜公司進(jìn)行跟蹤。

作為第一份針對(duì)中國(guó)本土企業(yè)的年度聲譽(yù)調(diào)查，一定存在不小的改進(jìn)空間。編輯部一如既往地歡迎讀者的批評(píng)和建議，以便讓這項(xiàng)已經(jīng)有 23 年歷史的調(diào)查能像《財(cái)富》500 強(qiáng)排行榜一樣，在中國(guó)扎根，幫助更多的中國(guó)企業(yè)登上世界商業(yè)舞臺(tái)。

我們當(dāng)然知道，中國(guó)公司躋身這一全球排行榜只是時(shí)間問題，但我們衷心希望這一時(shí)刻早日到來(lái)。