????近兩個月內(nèi)，國內(nèi)電子商務(wù)公司紛紛裁員。7月，窩窩團裁員100多人；8月初，高朋裁員超過400人；8月底，凡客裁員5%，而9月9日，敦煌網(wǎng)宣布整體裁員30%。盡管對團購網(wǎng)的瘋狂快速的擴張讓我們心存質(zhì)疑，裁員也在預(yù)估之內(nèi)，但凡客和敦煌網(wǎng)的裁員的確出乎我們的意料，難道電子商務(wù)要進入冬天了嗎？
風(fēng)投惜投，資金斷鏈
????自麥考林和當(dāng)當(dāng)上市后，中國互聯(lián)網(wǎng)整體的股價表現(xiàn)遠不如人意，當(dāng)當(dāng)上市半年后就破發(fā)，2011年第一季度凈利潤僅為310萬，麥考林更不用說了，當(dāng)前股價僅為1.8美元，跌去了近88%的市值，2011年第一季度凈虧390萬美元。據(jù)統(tǒng)計，今年以來共有6只中國互聯(lián)網(wǎng)概念股在美上市，除奇虎360與剛剛上市的鳳凰新媒體外，世紀互聯(lián)、人人網(wǎng)、網(wǎng)秦、世紀佳緣等幾家公司股價均已破發(fā)。這些情況造成了國際風(fēng)投機構(gòu)對中國互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)看淡，紛紛惜投，據(jù)內(nèi)部消息稱，自2011年6月以后就沒有超過千萬美金的項目投入這一領(lǐng)域。而對此直接的影響是，那些快速擴張的電子商務(wù)企業(yè)基本上都存在資金斷鏈的可能，所以收縮戰(zhàn)略，削減成本也成為必然。
廣告瘋漲，加速淘汰
????電子商務(wù)模式在快速發(fā)展過程中需要不斷的露出和曝光，以不斷的引入新用戶，但自去年以來，媒體廣告的價格平均以每季50%的的速度瘋漲，以網(wǎng)址導(dǎo)航站為例，較為普通的位置已經(jīng)漲至10萬/月，較好的位置20萬/月還要靠關(guān)系才能拿到。新浪、網(wǎng)易、搜狐等門戶首頁的一個不太明顯的BANNER價格已經(jīng)高達2萬/天。這表明電子商務(wù)市場競爭已經(jīng)達到白熱化的程度，電商企業(yè)不計成本地想依靠市場投入迅速占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位。這種現(xiàn)象的背后是新一輪的行業(yè)洗牌正在開始，沒有實力的，市場費用投入不足的電商行業(yè)，沒有站在行業(yè)第一第二位置的，將被快速淘汰，電商行業(yè)格局正在快速變化。
模式雷同，競爭惡性
????電子商務(wù)的核心在于通過互聯(lián)網(wǎng)的平臺實現(xiàn)貨品的交易，但現(xiàn)階段電商發(fā)展和運營的模式還是停留在簡單化、單一化和渠道化上，僅僅是將貨品搬到網(wǎng)上。這樣必然造成復(fù)制簡單，競爭激烈，價格敏感的市場環(huán)境。我們看到包括淘寶、京東、凡客在內(nèi)的各大電子商務(wù)網(wǎng)站和平臺幾乎都采用以價格戰(zhàn)為主要手法的市場競爭策略。據(jù)傳在淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)、卓越內(nèi)部都有功能無比強大的自動化的價格比較工具，如果發(fā)現(xiàn)同款商品的價格高于在其它競爭對手平臺，系統(tǒng)會自動的調(diào)低。這樣的惡性競爭造成了電商行業(yè)整體毛利偏低?？梢宰龃笠?guī)模，無法做出利潤，這似乎成為了電商行業(yè)的一個魔咒。
????這些都是進入冬天的征兆，但客觀來看，經(jīng)歷冬天不見得是件壞事，冬天會要求電商企業(yè)冷靜下來，想清楚什么是真正的電子商務(wù)？想清楚如何真正的利用互聯(lián)網(wǎng)特性？新浪微博用了四個月就積累了1億用戶，核心的意義在于讓每個人都成為了自己的媒體，為什么電子商務(wù)不能？電子商務(wù)改變了人們的衣食住行，為人類文明的發(fā)展做出了貢獻，我們堅定相信它有長久的生命力，冬天過去，又是新的一年。
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