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專欄 - 給國(guó)際化“上保險(xiǎn)”

食品企業(yè)“走出去”如何破冰?

鄭藝 2012年07月26日

鄭藝(Eric Zheng),財(cái)富中文網(wǎng)特約撰稿人,現(xiàn)任美亞財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)有限公司上海分公司總經(jīng)理,上海美國(guó)商會(huì)理事。曾任美國(guó)駐廣州總領(lǐng)事館商務(wù)領(lǐng)事,普華永道管理咨詢顧問(wèn)。參與過(guò)眾多國(guó)際咨詢項(xiàng)目。具有美國(guó)喬治城大學(xué)工商管理碩士和上海復(fù)旦大學(xué)學(xué)士學(xué)位。
在整個(gè)中國(guó)食品行業(yè)面臨信任危機(jī)的嚴(yán)峻形勢(shì)下,中國(guó)的食品企業(yè)想要獲得其他國(guó)家市場(chǎng)的認(rèn)可,除了重視質(zhì)量管理外,危機(jī)應(yīng)對(duì)和風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移也不容小覷。

????隨著記錄片《舌尖上的中國(guó)》風(fēng)靡一時(shí),中國(guó)的飲食文化再受關(guān)注。然而,現(xiàn)實(shí)生活中卻屢見(jiàn)有關(guān)食品安全問(wèn)題的新聞,令大眾消費(fèi)者心生不安。近期印發(fā)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)食品安全工作的決定》也在一定程度上反映了食品安全問(wèn)題的嚴(yán)重程度和國(guó)家的重視力度。此外,個(gè)別食品企業(yè)被曝丑聞,致使整個(gè)中國(guó)食品行業(yè)出現(xiàn)信任危機(jī),并對(duì)那些具有“走出去”目標(biāo)的食品飲料企業(yè)構(gòu)成威脅。在此情況下,“走出去”的食品企業(yè)該如何突破阻礙,破冰而出?

????對(duì)于食品生產(chǎn)企業(yè)而言,產(chǎn)品品質(zhì)至關(guān)重要。國(guó)際上一般對(duì)食品生產(chǎn)企業(yè)認(rèn)可的管理體系是HACCP(Hazard Analysis Critical Control Point)。HACCP是一套確保食品安全的管理系統(tǒng),將安全保證的重點(diǎn)從傳統(tǒng)的對(duì)最終產(chǎn)品的檢驗(yàn)轉(zhuǎn)移到對(duì)工藝過(guò)程及原料質(zhì)量進(jìn)行管制,由此避免因批量生產(chǎn)不合格產(chǎn)品而造成巨大損失。通過(guò)HACCP管理系統(tǒng),食品生產(chǎn)企業(yè)可以對(duì)原料采購(gòu)、產(chǎn)品加工到消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)可能出現(xiàn)的危害進(jìn)行分析和評(píng)估,并根據(jù)這些分析和評(píng)估設(shè)立整個(gè)流程中的關(guān)鍵控制點(diǎn),并最終建立起能有效檢測(cè)關(guān)鍵控制點(diǎn)的程序。

????根據(jù)筆者所在的保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)多年的全球運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),在美國(guó)、歐洲、英國(guó)、澳大利亞和加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家,越來(lái)越多的消費(fèi)者要求將HACCP體系的要求變?yōu)槭袌?chǎng)準(zhǔn)入要求,并已有法規(guī)出臺(tái)明確要求。美國(guó)國(guó)家科學(xué)院、國(guó)家微生物食品標(biāo)準(zhǔn)顧問(wèn)委員會(huì)和WHO/FAO營(yíng)養(yǎng)法委員會(huì)等一些國(guó)外機(jī)構(gòu)組織一致認(rèn)為HACCP是保障食品安全最有效的管理體系。對(duì)有意“走出去”的中國(guó)食品生產(chǎn)企業(yè)而言,接軌甚至超越國(guó)際體系標(biāo)準(zhǔn)是構(gòu)建企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、增強(qiáng)消費(fèi)者信心和提升公司形象的有效手段。

????此外,筆者建議食品制造企業(yè)結(jié)合自身實(shí)際,建立有效的危機(jī)應(yīng)對(duì)程序。以食品企業(yè)召回事件為例,食品、飲料等快速消費(fèi)品在生產(chǎn)加工過(guò)程中較容易受到污染或損壞,一旦進(jìn)入消費(fèi)者口中,可能即刻對(duì)其健康造成危害。在此情況下,廠商將不得不耗費(fèi)巨資召回產(chǎn)品。產(chǎn)品召回將直接給制造廠商帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)損失,還會(huì)造成負(fù)面的社會(huì)影響。因此,一旦發(fā)生召回事件,制造廠商除了耗費(fèi)巨資進(jìn)行回收外,還需要重建公眾對(duì)企業(yè)與產(chǎn)品的信心。此外,產(chǎn)品召回還可能給企業(yè)帶來(lái)一系列負(fù)面影響,如:銷售量下降、客戶信心喪失、主要零售陳列區(qū)的丟失以及重要供貨合同的取消等。因此,建立有效的召回機(jī)制以應(yīng)對(duì)可能發(fā)生的召回事件,不僅能減少因產(chǎn)品瑕疵帶來(lái)的損害,而且高效地重新配送和營(yíng)銷產(chǎn)品能向重要的批發(fā)和零售商展示企業(yè)的可信度和專業(yè)度。

????再者,根據(jù)《中華人民共和國(guó)食品安全法》相關(guān)規(guī)定,“違反本法規(guī)定,造成人身、財(cái)產(chǎn)或者其他損害的,依法承擔(dān)賠償責(zé)任。”食品企業(yè)可以考慮通過(guò)第三方轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)。由商業(yè)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)所提供的產(chǎn)品責(zé)任保險(xiǎn)即可以保障食品飲料生產(chǎn)企業(yè)因其產(chǎn)品缺陷導(dǎo)致消費(fèi)者身體傷害或財(cái)產(chǎn)損害而依法應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)賠償責(zé)任、以及隨之可能產(chǎn)生的法律費(fèi)用。如此,較常見(jiàn)的食品損害,如消費(fèi)者食物中毒和異物磕損牙齒等均可由保險(xiǎn)公司的專業(yè)人員進(jìn)行處理并提供合理解決方案,同時(shí)可以減輕生產(chǎn)企業(yè)面臨的人力和物力的投入。

????總之,在中國(guó)食品行業(yè)面臨諸多質(zhì)疑和挑戰(zhàn)的今天,中國(guó)食品企業(yè)想要走出國(guó)門并獲得其它國(guó)家市場(chǎng)的認(rèn)可,需要密切關(guān)注產(chǎn)品管理流程、危機(jī)應(yīng)對(duì)程序和風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移方式。這樣, 食品才可安全地“走出去”。

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