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專欄 - 蘋果2_0

業(yè)界熱議iPhone 5中國首發(fā)銷量破紀錄

Philip Elmer-DeWitt 2012年12月19日

蘋果(Apple)公司內(nèi)部流傳著一個老笑話,那就是史蒂夫·喬布斯周圍是一片“現(xiàn)實扭曲力場”:你離他太近的話,就會相信他所說的話。蘋果的數(shù)百萬用戶中已經(jīng)有不少成了該公司的“信徒”,而很多蘋果投資者也賺得盆滿缽滿。不過,Elmer-DeWitt認為,在報道蘋果公司時有點懷疑精神不是壞事。聽他的應(yīng)該沒錯。要知道,他自從1982年就開始報道蘋果、觀察史蒂夫·喬布斯經(jīng)營該公司。
iPhone 5上市首個周末銷量創(chuàng)紀錄,三天總計賣出了200萬部。此前普遍不看好iPhone 5的分析人士紛紛改變基調(diào),稱蘋果最新款手機的熱賣預(yù)示著蘋果在中國新年的表現(xiàn)將十分強勁。

????咨詢公司ISI的布萊恩·馬紹爾:幾點想法。“我們認為iPhone 5的表現(xiàn)非常搶眼,尤其是在中國3G用戶人數(shù)較少的情況下。對比一下,iPhone 5在美國及其它8個發(fā)達國家的首發(fā)周末共售出500多萬部。我們估計,iPhone 5首發(fā)后10天在三大運營商【美國電話電報公司(AT&T)、威瑞森(Verizon)和斯普林特(Sprint)】的銷量約為200萬部,相當于在2億后付費用戶中的滲透率為1%。在中國市場,僅僅3天時間,蘋果就在中國聯(lián)通和中國電信兩大運營商中售出了超過200萬部iPhone 5,相當于在1.3億中國3G用戶中達到了1.5%的滲透率。我們認為,這意味著iPhone 5在中國的潛在滲透率有望達到發(fā)達國家水平,盡管中國的人均GDP只有美國的五分之一。”

????科技博客Asymco的賀拉斯·德迪歐:修正iPhone 5在中國首發(fā)的表現(xiàn)。“據(jù)我所知,這是蘋果公司首次發(fā)布美國以外單個市場的首發(fā)周末銷售數(shù)據(jù)。時間跨度為3天,因此每天的銷量為2/3百萬部。下圖比較了蘋果報告的產(chǎn)品首發(fā)時的銷量?!?/p>

????

????ISI's Brian Marshall: Quick thoughts. "We view this as a very strong launch, particularly in light of a relatively limited 3G subscriber base in China.?For comparison, recall AAPL had sold over 5mil iPhone 5 units in the weekend of its launch in the U.S. and 8 other developed markets. We estimate ~2mil iPhone 5 units were sold at U.S. carriers (T, VZ, S) in the first 10 days of launch or ~1.0% penetration of a post-paid subscriber base of ~200mil. In a shorter time span of just 3 days, AAPL sold over 2mil units at China Unicom and China Telecom, or ~1.5% penetration of a ~130mil 3G subscriber base. In our view, this suggests potential for subscriber penetration in China could be similar to that of developed countries despite per capita GDP that is less than 1/5 of the U.S."

????Asymco's Horace Dediu: Calibrating launch performance for the iPhone 5 in China. "This is, as far as I know, the first weekend sales data for a single market outside of the US. The time span was three days and therefore the daily sales rate was 2/3 million per day.?The following chart compares the launch performance for the launches which Apple reported:

????譯者:項航

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