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專欄 - 蘋果2_0

北京黃牛攻陷蘋果天才吧

Philip Elmer-DeWitt 2013年07月31日

蘋果(Apple)公司內(nèi)部流傳著一個(gè)老笑話,那就是史蒂夫·喬布斯周圍是一片“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”:你離他太近的話,就會(huì)相信他所說(shuō)的話。蘋果的數(shù)百萬(wàn)用戶中已經(jīng)有不少成了該公司的“信徒”,而很多蘋果投資者也賺得盆滿缽滿。不過(guò),Elmer-DeWitt認(rèn)為,在報(bào)道蘋果公司時(shí)有點(diǎn)懷疑精神不是壞事。聽(tīng)他的應(yīng)該沒(méi)錯(cuò)。要知道,他自從1982年就開(kāi)始報(bào)道蘋果、觀察史蒂夫·喬布斯經(jīng)營(yíng)該公司。
要想在北京蘋果商店獲得免費(fèi)維修,得做好花錢的準(zhǔn)備。因?yàn)橐赓M(fèi)維修就得提前預(yù)約,但眼下,這些預(yù)約號(hào)提前好幾個(gè)禮拜就已經(jīng)被黃牛黨搶光了,然后再以每個(gè)號(hào)10到40元的價(jià)格賣給真正有需求的機(jī)主。此前,大規(guī)模的黃牛黨還曾經(jīng)導(dǎo)致iPhone 4S的發(fā)售突然叫停。

????
蘋果iPhone 4S在中國(guó)上市時(shí),蜂擁而至的黃牛黨。圖片來(lái)源:M.I.C. Gadget

????王斌(音譯)的iPhone 4S手機(jī)出現(xiàn)小故障,于是他想在最近的蘋果商店天才吧預(yù)約維修。

????但他不走運(yùn)。

????身為《北京晨報(bào)》(Beijing Morning News)記者的王先生很快就發(fā)現(xiàn),北京三家蘋果商店的預(yù)約提前四周就已經(jīng)被約滿。

????這些預(yù)約號(hào)都被黃牛搶購(gòu)一空,然后被以每個(gè)號(hào)1.6到6.5美元的價(jià)格在網(wǎng)上出售。

????周一王先生就此發(fā)表了一篇文章。他只有兩種選擇:要么掏錢從黃牛手里買號(hào),要么排隊(duì)四個(gè)小時(shí),把希望寄托在可能取消預(yù)約的人身上。

????這不由讓人想起經(jīng)濟(jì)學(xué)家們所說(shuō)的“公地悲劇”。所謂“公地悲劇”是指?jìng)€(gè)體出于自身利益,透過(guò)自主行為過(guò)度利用共享資源——如物產(chǎn)豐富的魚塘或牧場(chǎng)等,導(dǎo)致其迅速枯竭。發(fā)生在蘋果維修店的這種行為便是“公地悲劇”在21世紀(jì)的一個(gè)新例子。

????這已經(jīng)不是中國(guó)黃牛給蘋果公司(Apple)帶來(lái)的第一個(gè)難題。2012年1月,iPhone 4S在北京的上市突然叫停,原因就是公司設(shè)置的路障已經(jīng)無(wú)法承受從鄉(xiāng)村涌來(lái)的一群群黃牛。

????據(jù)報(bào)道,蘋果公司CEO蒂姆?庫(kù)克將于本周訪問(wèn)中國(guó),以平息一系列問(wèn)題。但眼下這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該不在他的考慮范圍之內(nèi)。(財(cái)富中文網(wǎng))

????感謝手機(jī)行業(yè)網(wǎng)站Electronista為本文提供信息。

????譯者:劉進(jìn)龍/汪皓

????When Wang Bin's iPhone 4S developed a glitch, he went online to book a slot at the nearest Apple Store Genius Bar.

????No luck.

????Mr. Wang, a correspondent for the Beijing Morning News, soon discovered that every appointment at all three Beijing Apple Stores had been booked four weeks in advance.

????They'd been snapped up by scalpers and were being resold online for anywhere from $1.60 to $6.50 apiece.

????Wang, who published an account of his troubles on Monday, had a choice: He could either pay the scalpers' prices or stand in line for up to four hours hoping for a cancellation.

????Think of it as a 21st century illustration of what economists call the "tragedy of the commons," whereby a shared resource -- a rich fishing bank, a field for grazing cattle -- is quickly depleted by individuals acting independently and in their own self interest.

????This is not the first time Chinese scalpers have caused headaches for Apple (AAPL). The launch of the iPhone 4S in Beijing was abruptly halted in January 2012 when the company's barricades were overwhelmed by gangs of "yellow bull" scalpers bused in from the countryside.

????Apple CEO Tim Cook is reportedly visiting China this week to smooth over a variety of issues. This one, however, is probably below his radar screen.

????Thanks to Electronista for spotting the story.

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