網(wǎng)紅papi醬的首個(gè)廣告拍賣(mài)落槌，最高拍至2200萬(wàn)元，麗人麗妝最終成為本次標(biāo)王。此次拍賣(mài)會(huì)競(jìng)標(biāo)的是“papi醬視頻貼片廣告”，位置位于papi醬節(jié)目之后的彩蛋部分。廣告的發(fā)布時(shí)間是在今年5月21日之后的任意一周的星期一，具體時(shí)間可以由廣告主確定，發(fā)布次數(shù)為1次。貼片廣告衍生包括：papi醬第二條微信廣告位推送一次、papi醬微博轉(zhuǎn)發(fā)一次、羅輯思維公眾賬號(hào)多次推送。

papi醬的成功，乃是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的代表，不僅激起了業(yè)內(nèi)人士和投資方的熱情，亦成為眾多網(wǎng)紅效仿的榜樣，讓很多人看到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的價(jià)值所在。據(jù)阿里拍賣(mài)透露，接下來(lái)還有一大波網(wǎng)紅襲來(lái)，包括“烏云裝扮者”、“陸琪”等各個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)紅，都將舉辦廣告拍賣(mài)，說(shuō)明網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成整體效應(yīng)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)今年開(kāi)始進(jìn)入火爆期，與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境改善和個(gè)人創(chuàng)業(yè)大潮密不可分，網(wǎng)絡(luò)提供了最低的進(jìn)入門(mén)檻，只要有一部智能手機(jī)，就有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)紅。但蜂擁而至的結(jié)果，造成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)魚(yú)龍混雜，導(dǎo)致行業(yè)負(fù)面行為頻頻發(fā)生，引發(fā)政府出手整頓。而在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)入價(jià)值變現(xiàn)階段之后，也需要正視這些問(wèn)題，盡快出臺(tái)行業(yè)統(tǒng)一規(guī)則，加以規(guī)范化管理，方可進(jìn)入長(zhǎng)期良性發(fā)展。

網(wǎng)紅是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，其涉及到的領(lǐng)域很多，只要是該領(lǐng)域的達(dá)人，擁有個(gè)人的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和獨(dú)特魅力，吸引到眾多忠實(shí)粉絲，理論上都有成為網(wǎng)紅的可能。而且，有些網(wǎng)紅的成名之路非常偶然，只是一個(gè)突發(fā)事件、一張照片、一句話(huà)等，都可能因網(wǎng)絡(luò)的迅速?gòu)V泛傳播，驟然間就形成轟動(dòng)聚焦效應(yīng)。

顯然，網(wǎng)紅要成功的前提，就是要先出名，積累大量忠實(shí)粉絲，在未來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。網(wǎng)紅價(jià)值系于一人，個(gè)人的成敗決定了整體結(jié)果，因此對(duì)網(wǎng)紅的個(gè)人要求非常嚴(yán)格，不能有絲毫的松懈。正所謂成也網(wǎng)絡(luò)敗也網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)就是信息傳播速度快、范圍大、信息量大，網(wǎng)紅的成功取決于網(wǎng)絡(luò)信息和粉絲經(jīng)營(yíng)，有時(shí)一個(gè)負(fù)面信息應(yīng)對(duì)不當(dāng)，就會(huì)讓網(wǎng)紅之前的努力付諸東流。因此需要把握好信息傳播尺度，及時(shí)做好公關(guān)，粉絲經(jīng)營(yíng)要適度，千萬(wàn)別把粉絲當(dāng)做傻瓜和搖錢(qián)樹(shù)。

網(wǎng)紅的“吸金”能力之強(qiáng)，令人嘆為觀止。就拿papi醬的首條廣告來(lái)看，一個(gè)貼片廣告包就拍出2200萬(wàn)元，而papi醬的短視頻均為幾分鐘，其價(jià)值比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體，甚至于比央視的黃金廣告價(jià)格還要高。而且，papi醬的短視頻制作成本和推廣成本非常低，其每一條短視頻都是在家里自拍編輯，上千萬(wàn)粉絲組成龐大的“自來(lái)水”軍團(tuán)，不需要多少運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，致使收益比極高。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以?xún)?nèi)容創(chuàng)作為基礎(chǔ)的，保持優(yōu)秀創(chuàng)意、創(chuàng)新精神是持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。但是部分網(wǎng)紅為了出名，熱衷搞虛假炒作、事件營(yíng)銷(xiāo)，甚至不惜博出位打“擦邊球”，前不久出現(xiàn)的“網(wǎng)絡(luò)直播造人”、“主播脫衣”等事件，就是非常惡劣的行為，已然涉嫌違法，并引發(fā)政府對(duì)直播平臺(tái)的集體整頓。

顯然，網(wǎng)紅在內(nèi)容創(chuàng)作方面要守住底線(xiàn)，注意內(nèi)容對(duì)公眾的影響，不得違背社會(huì)道德和法律，以免因違規(guī)而遭到處罰，甚至于被徹底“封殺”。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)自由寬松的空間，具有最大的公平性和包容性，但其自由乃是相對(duì)的，不是絕對(duì)自由，不能去侵犯他人的合法權(quán)益。網(wǎng)紅是網(wǎng)絡(luò)上的名人，其影響力比普通人要大，能力越大責(zé)任就越大，網(wǎng)紅不可為了私利而放縱自己，反要肩負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，用優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的價(jià)值變現(xiàn)模式有很多，諸如電商、打賞、廣告代言、自創(chuàng)品牌等，只要操作得當(dāng)，都能獲得價(jià)值不菲的回報(bào)。而且，隨著互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)領(lǐng)域的滲透，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)無(wú)處不在，每個(gè)行業(yè)都能出現(xiàn)網(wǎng)紅，特別是個(gè)人創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域，乃是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的聚集地。未來(lái)，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)的全面普及，網(wǎng)絡(luò)將融入所有領(lǐng)域，出現(xiàn)更豐富多彩的經(jīng)營(yíng)模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)模式也會(huì)隨之不斷創(chuàng)新。

而且，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不僅是網(wǎng)紅的個(gè)人價(jià)值體現(xiàn)，其還能拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展。可以對(duì)粉絲做深度挖掘，調(diào)查粉絲的消費(fèi)習(xí)慣、審美情趣，為粉絲推出定制產(chǎn)品，從而對(duì)上游采購(gòu)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化定制，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要理性開(kāi)發(fā)粉絲價(jià)值，積極與粉絲互動(dòng)，聽(tīng)取粉絲的意見(jiàn)，切不能搞過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，要尊重粉絲的自主選擇權(quán)，避免過(guò)猶不及，損害到粉絲利益，進(jìn)而反噬自身。

作者李華東為中國(guó)國(guó)際商會(huì)投融資服務(wù)委員會(huì)副主席、連鎖村創(chuàng)始人