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1989年年末，李寧以自己的名字注冊了“李寧”商標(biāo)，次年在廣東三水正式開啟了運動品牌“李寧”的時代。最近一年，為了消除“老、土、舊”的固有印象，“李寧”開展了品牌革新：一方面，通過紐約時裝周、巴黎時裝周上的時尚大秀，李寧徹底顛覆了外界對其傳統(tǒng)的印象；另一方面，在營銷方式上，李寧不再局限于運動贊助，開始嘗試與時尚潮流媒體深度合作，借助藝人街拍、時尚活動露出、KOL推廣等方式拉近與年輕人距離。一個更加“年輕化”的“李寧”開始逐步成型。