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洞悉中國(guó)高端消費(fèi)者--2011中國(guó)奢侈品品牌調(diào)查報(bào)告
 作者: 周展宏    時(shí)間: 2011年09月02日    來(lái)源: 財(cái)富中文網(wǎng)
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發(fā)表評(píng)論        

誰(shuí)是中國(guó)的奢飾品消費(fèi)者?他們與其他地區(qū)的消費(fèi)者有何不同?他們的需求是什么?請(qǐng)看本刊聯(lián)合CCI研究院進(jìn)行的“2011中國(guó)奢飾品品牌調(diào)查”結(jié)果。
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“體驗(yàn)低調(diào)的奢華”
胡誠(chéng)? ?上海
東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍汽車金融有限公司
中國(guó)南區(qū)銷售總監(jiān)

2001年,我在巴黎LV總店買了三個(gè)包,我和太太一人一個(gè),帶給朋友一個(gè)。當(dāng)時(shí),一本護(hù)照限買三個(gè)。后來(lái),我開始越來(lái)越多地關(guān)注其他品牌,像賽林(Celine) 、羅威(Loewe)皮夾、Tod's包,等等,這些品牌不像國(guó)內(nèi)耳熟能詳?shù)拇笈颇敲挫拍浚辛藲W洲一線品牌的奢華貴氣、精致工藝和輝煌歷史。

????我喜歡歐洲的品牌。在歐洲工作的三年間,曾經(jīng)去巴利的工廠參觀。純手工工藝的打造,讓每件奢侈品猶如藝術(shù)品。直到今天,巴利仍然是我鐘愛的品牌之一。當(dāng)然,每年兩三次國(guó)外旅行,我還會(huì)選擇愛馬仕(Hermès)或者路易威登,而我太太更喜歡普拉達(dá)(Prada)或者Tod's,后兩個(gè)牌子的正裝少一點(diǎn),更偏向休閑。

????今年2月,我為自己買了一款Tod's包,顏色、設(shè)計(jì)和款式都令人眼前一亮,尤其讓我印象深刻的是專賣店的服務(wù),那種親和度和質(zhì)量讓人有購(gòu)買的沖動(dòng)。我曾經(jīng)讀過(guò)一篇Tod's創(chuàng)始人的文章,講述它的標(biāo)志性產(chǎn)品“豆豆鞋”的工藝,從皮革的切割到手工的縫制,歷久彌新,成為時(shí)代的經(jīng)典。閑時(shí),我喜歡翻看雜志,了解品牌的歷史和故事。

????我喜歡來(lái)自意大利或瑞士的奢侈品,尤其喜歡意大利的皮具。消費(fèi)體驗(yàn)是決策購(gòu)買的首要因素,在時(shí)尚潮流如此變幻的年代,我更希望珍藏一款適合自己的經(jīng)典款的產(chǎn)品。當(dāng)然,目前奢侈品在中國(guó)的價(jià)格已經(jīng)比較高了,我更在意真材實(shí)料。如果非皮質(zhì)的包仍然價(jià)格不菲,我當(dāng)然不會(huì)選擇。采訪:王亦丁

“歷久彌新的文化傳承”
林剛? ?杭州
杭州良渚君瀾度假酒店
副總經(jīng)理

與其他人不一樣,我更喜歡購(gòu)買諸如瓷器之類的奢侈品,像Wedgwood、Christofle(餐具)、巴卡拉(Baccarat)水晶杯,這些國(guó)外皇室家族、貴族城堡、米其林三星以上餐廳選用的餐具,都是全世界文化的瑰寶。

????由于從事酒店管理工作的關(guān)系,我經(jīng)常購(gòu)買德國(guó)的唯寶(Villeroy & Boch)瓷器。它擁有260多年的悠久歷史,在歐洲瓷器生產(chǎn)史上有著影響深遠(yuǎn)的驕傲歲月。我曾經(jīng)去唯寶的工廠參觀,其經(jīng)典的藍(lán)色花枝、優(yōu)良做工以及久享盛名的歷史美譽(yù),成就了唯寶陶瓷餐具的永恒經(jīng)典。與快速消費(fèi)品不同,其純正的手工藝邊花,不斷傳承的簡(jiǎn)約、優(yōu)雅風(fēng)格,伴隨著它成為業(yè)界頂尖的餐具瓷器首選。

????在我的影響下,周圍越來(lái)越多的人開始喜歡并且欣賞瓷器。當(dāng)許多人對(duì)穿戴奢侈品習(xí)以為常時(shí),在家里或者辦公室享受貴族瓷器更是另一種享受。中國(guó)是瓷器的發(fā)源地,但是,全世界最好的瓷器藝術(shù)品卻在西歐和日本,每一件瓷器的背后都是伴隨事世變遷不斷改良的文化史。

????由于運(yùn)輸不便,國(guó)外大量購(gòu)買回國(guó)內(nèi)還要加關(guān)稅,所以,我經(jīng)常會(huì)在上海的恒隆廣場(chǎng)或者杭州大廈購(gòu)買瓷器,也會(huì)在參加專業(yè)人士的聚會(huì)時(shí)挑選瓷器。近年來(lái),越來(lái)越多的品牌針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)產(chǎn)品,像Wedgwood就將中國(guó)古代的畫修改后融入設(shè)計(jì)之中,巴卡拉杯上子印上了中國(guó)的梅花,更多的設(shè)計(jì)師將底蘊(yùn)深厚的中國(guó)文化融入其中,吸引中國(guó)消費(fèi)者。當(dāng)然,湘繡、蘇繡的絲巾,漢光石,這些價(jià)格不菲的中國(guó)奢侈品也越來(lái)越多地受到國(guó)外消費(fèi)者的關(guān)注。全球化加速了奢侈品的全球融合,保持品牌獨(dú)到的理念就越發(fā)珍貴。百年歷史凝固了時(shí)間,也成就了經(jīng)典的產(chǎn)品。

????采訪:王亦丁

“品質(zhì)的價(jià)值”
蔡一明?? 上海
Supremacy 媒體公司 總經(jīng)理

我使用奢侈品的歷史開始自90年代中期,當(dāng)時(shí)使用廣告里大肆宣傳的金利來(lái),后來(lái)也一度是登喜路的VIP。但后來(lái),國(guó)內(nèi)奢侈品選擇越來(lái)越多,自己逐漸地走出國(guó)外,選擇性消費(fèi)更加明顯。幾年前,從日本的無(wú)印良品開始,中國(guó)的奢侈品消費(fèi)圈子中很多人倡導(dǎo)“No Logo”。在經(jīng)歷了炫耀性消費(fèi)階段之后,許多人會(huì)理性地選擇自己喜歡的奢侈品,“只是需要讓看得懂的朋友共同欣賞 ,而不是盲目地通過(guò)品牌來(lái)顯示身份”。

????LV和Hermès是我的首選,它們的設(shè)計(jì)更適合中國(guó)人。但即使如此,我也不會(huì)選擇有明顯logo的LV的產(chǎn)品,或者LV的服裝,因?yàn)榉b并不是它的強(qiáng)項(xiàng),但一款LV的高爾夫球包的確經(jīng)久耐用,許多高爾夫球包在拖運(yùn)后都會(huì)壞掉,但體驗(yàn)過(guò)LV高爾夫球包之后,我對(duì)它的產(chǎn)品更有信心。

????上個(gè)月在香港,我新買了一款愛馬仕的皮夾。這款水藍(lán)色的皮夾曾經(jīng)在北京和上??吹?,但是沒有貨。這個(gè)色彩很迎合中國(guó)人“水生財(cái)”的理念,讓人有愛不釋手的感覺。

????品質(zhì)和需要是購(gòu)買奢侈品的重要決定因素,畢竟不是所有LV的產(chǎn)品都是好東西,有許多朋友在歐洲購(gòu)買了錢夾,回國(guó)后發(fā)現(xiàn)放不進(jìn)人民幣。我更喜歡在亞太市場(chǎng)購(gòu)買,歐洲排長(zhǎng)龍的購(gòu)物體驗(yàn)令人并不愉快。我更愿意去歐洲了解資訊,在亞太地區(qū)享受更好的消費(fèi)體驗(yàn),價(jià)差其實(shí)并不十分明顯。而且根據(jù)自己的需要,我有時(shí)候?qū)幵纲I老款,畢竟今年的新品并不一定適合自己,當(dāng)然從設(shè)計(jì)或者產(chǎn)品的生產(chǎn)地來(lái)講,我更喜歡純粹的歐洲設(shè)計(jì)和制造。有些針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出的奢侈品,有點(diǎn)不倫不類的感覺。采訪:王亦丁







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最佳評(píng)論

@關(guān)子臨: 自信也許會(huì)壓倒聰明,演技的好壞也許會(huì)壓倒腦力的強(qiáng)弱,好領(lǐng)導(dǎo)就是循循善誘的人,不獨(dú)裁,而有見地,能讓人心悅誠(chéng)服。    參加討論>>
@DuoDuopa:彼得原理,是美國(guó)學(xué)者勞倫斯彼得在對(duì)組織中人員晉升的相關(guān)現(xiàn)象研究后得出的一個(gè)結(jié)論:在各種組織中,由于習(xí)慣于對(duì)在某個(gè)等級(jí)上稱職的人員進(jìn)行晉升提拔,因而雇員總是趨向于晉升到其不稱職的地位。    參加討論>>
@Bruce的森林:正念,應(yīng)該可以解釋為專注當(dāng)下的事情,而不去想過(guò)去這件事是怎么做的,這件事將來(lái)會(huì)怎樣。一方面,這種理念可以幫助員工排除雜念,把注意力集中在工作本身,減少壓力,提高創(chuàng)造力。另一方面,這不失為提高員工工作效率的好方法??赡芎笳呤歉鞔驜OSS們更看重的吧。    參加討論>>


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