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????近兩個(gè)月內(nèi)，國內(nèi)電子商務(wù)公司紛紛裁員。7月，窩窩團(tuán)裁員100多人；8月初，高朋裁員超過400人；8月底，凡客裁員5%，而9月9日，敦煌網(wǎng)宣布整體裁員30%。盡管對團(tuán)購網(wǎng)的瘋狂快速的擴(kuò)張讓我們心存質(zhì)疑，裁員也在預(yù)估之內(nèi)，但凡客和敦煌網(wǎng)的裁員的確出乎我們的意料，難道電子商務(wù)要進(jìn)入冬天了嗎？

風(fēng)投惜投，資金斷鏈

????自麥考林和當(dāng)當(dāng)上市后，中國互聯(lián)網(wǎng)整體的股價(jià)表現(xiàn)遠(yuǎn)不如人意，當(dāng)當(dāng)上市半年后就破發(fā)，2011年第一季度凈利潤僅為310萬，麥考林更不用說了，當(dāng)前股價(jià)僅為1.8美元，跌去了近88%的市值，2011年第一季度凈虧390萬美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來共有6只中國互聯(lián)網(wǎng)概念股在美上市，除奇虎360與剛剛上市的鳳凰新媒體外，世紀(jì)互聯(lián)、人人網(wǎng)、網(wǎng)秦、世紀(jì)佳緣等幾家公司股價(jià)均已破發(fā)。這些情況造成了國際風(fēng)投機(jī)構(gòu)對中國互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)看淡，紛紛惜投，據(jù)內(nèi)部消息稱，自2011年6月以后就沒有超過千萬美金的項(xiàng)目投入這一領(lǐng)域。而對此直接的影響是，那些快速擴(kuò)張的電子商務(wù)企業(yè)基本上都存在資金斷鏈的可能，所以收縮戰(zhàn)略，削減成本也成為必然。

廣告瘋漲，加速淘汰

????電子商務(wù)模式在快速發(fā)展過程中需要不斷的露出和曝光，以不斷的引入新用戶，但自去年以來，媒體廣告的價(jià)格平均以每季50%的的速度瘋漲，以網(wǎng)址導(dǎo)航站為例，較為普通的位置已經(jīng)漲至10萬/月，較好的位置20萬/月還要靠關(guān)系才能拿到。新浪、網(wǎng)易、搜狐等門戶首頁的一個(gè)不太明顯的BANNER價(jià)格已經(jīng)高達(dá)2萬/天。這表明電子商務(wù)市場競爭已經(jīng)達(dá)到白熱化的程度，電商企業(yè)不計(jì)成本地想依靠市場投入迅速占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位。這種現(xiàn)象的背后是新一輪的行業(yè)洗牌正在開始，沒有實(shí)力的，市場費(fèi)用投入不足的電商行業(yè)，沒有站在行業(yè)第一第二位置的，將被快速淘汰，電商行業(yè)格局正在快速變化。

模式雷同，競爭惡性

????電子商務(wù)的核心在于通過互聯(lián)網(wǎng)的平臺實(shí)現(xiàn)貨品的交易，但現(xiàn)階段電商發(fā)展和運(yùn)營的模式還是停留在簡單化、單一化和渠道化上，僅僅是將貨品搬到網(wǎng)上。這樣必然造成復(fù)制簡單，競爭激烈，價(jià)格敏感的市場環(huán)境。我們看到包括淘寶、京東、凡客在內(nèi)的各大電子商務(wù)網(wǎng)站和平臺幾乎都采用以價(jià)格戰(zhàn)為主要手法的市場競爭策略。據(jù)傳在淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)、卓越內(nèi)部都有功能無比強(qiáng)大的自動(dòng)化的價(jià)格比較工具，如果發(fā)現(xiàn)同款商品的價(jià)格高于在其它競爭對手平臺，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)的調(diào)低。這樣的惡性競爭造成了電商行業(yè)整體毛利偏低?？梢宰龃笠?guī)模，無法做出利潤，這似乎成為了電商行業(yè)的一個(gè)魔咒。

????這些都是進(jìn)入冬天的征兆，但客觀來看，經(jīng)歷冬天不見得是件壞事，冬天會(huì)要求電商企業(yè)冷靜下來，想清楚什么是真正的電子商務(wù)？想清楚如何真正的利用互聯(lián)網(wǎng)特性？新浪微博用了四個(gè)月就積累了1億用戶，核心的意義在于讓每個(gè)人都成為了自己的媒體，為什么電子商務(wù)不能？電子商務(wù)改變了人們的衣食住行，為人類文明的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，我們堅(jiān)定相信它有長久的生命力，冬天過去，又是新的一年。