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??? 作者：Peter Lewis

????“還有一樣?xùn)|西呢！”史蒂夫?（Steve Jobs）如是說。差不多在每次蘋果公司（Apple）產(chǎn)品發(fā)布會快結(jié)束時，他都要這么說。這句話讓蘋果迷歡欣鼓舞，因為他們相信，又將有一種出色甚至是神奇的東西要走進他們的生活。這類產(chǎn)品中當然包括 iPod，現(xiàn)在，它占據(jù)著 75% 的移動音樂播放器市場; 還有 iTunes 在線音樂商店，它占到了可下載數(shù)字音樂合法銷售額的 84%。還有在重要的技術(shù)細節(jié)上所取得的輝煌進步，如內(nèi)置無線上網(wǎng)設(shè)備、可刻錄 CD 和 DVD 的光驅(qū)，等等。難怪這“還有一樣?xùn)|西”會令首爾、上海、西雅圖等地的競爭對手先是感到恐慌，然后瘋狂地模仿。

????無論從營業(yè)收入（2005 財年為 140 億美元）還是市場份額（全球不到 5%）來看，蘋果都算不上計算業(yè)和消費電子產(chǎn)品業(yè)的巨頭。但無可否認的是，它在軟件、硬件、設(shè)計方面為這兩個行業(yè)定下了發(fā)展步調(diào)。2005 年 10 月中旬，喬布斯公布了最新的驚喜，包括薄型平板電腦，該電腦內(nèi)置了攝像頭，具備一鍵式視頻會議功能，最多可連接四個人與會; 還有口袋大小的視頻 iPod，它的彩屏是同級別產(chǎn)品中最大的。

????但是，蘋果的產(chǎn)品之所以令競爭對手和消費者緊張、激動，是因為它“還有一樣?xùn)|西”: 讓人去購買、下載和播放視頻產(chǎn)品的能力。這些產(chǎn)品中，不僅有音樂電視、還包括從前和眼下正播出的電視節(jié)目，比如現(xiàn)在電視上最熱播的兩部電視劇《絕望的主婦》（Desperate Housewives）和《迷失》（Lost）。（具有諷刺意味的是，喬布斯本人一點也不愛看電視。）蘋果公司已經(jīng)推出一種名為“Front Row”的新軟件和一部新型遙控器，Macintosh 用戶可用它控制數(shù)碼相片、音樂和視頻等各種文件。憑借這些，蘋果公司已經(jīng)準備在可下載視頻市場發(fā)起一場革命，就像它給音樂下載帶來革命那樣。

????盛大的發(fā)布會結(jié)束后，喬布斯接受了我的采訪，他暗示了接下來會有什么: 盡管市場對他不久前與摩托羅拉公司（Motorola）和 Cingular 公司推出的 iTunes 手機的反響令人失望，但他并不打算在移動電話業(yè)務(wù)上就此止步。他對公司第一次涉足電話業(yè)務(wù)的嘗試感到滿意?！斑€有更多的手機尚待推出，”他帶著狡黠的微笑說，“和 Cingular 合作感覺很棒?！?/p>

????我問喬布斯，隨著他的公司更深地涉獵音樂、視頻、消費電子品和服務(wù)，他該怎樣描述蘋果計算機公司呢？他拿起一個蘋果的新型遙控器，并在它旁邊擺上一個運行微軟（Microsoft）Windows XP 媒體中心版（Media Center Edition）的計算機上使用的遙控器。白色的蘋果遙控器造型時尚，比 iPod 播放器還小，只有 6 個按鈕，而媒體中心計算機所用的遙控器傻大笨粗，要用手握住，上面有 40 多個按鈕。喬布斯說: “蘋果是一家將復(fù)雜技術(shù)變得易于使用的公司?！彼瓷先ψ约旱幕卮鸷軡M意，但過了片刻，他笑了起來，又推敲了一下他的定義: “我們的目標是站在技術(shù)與人性的交匯之處?！边@也就是說，蘋果還有很多樣?xùn)|西要出來呢！

????譯者: 古正