股票、基金都是投資品種,不是消費品。以前買CD買海報,明星是發(fā)行方,是受益者;現(xiàn)在買股票,買基金,無腦買賣,除了割自己一波韭菜,明星并非直接受益,芒果超媒業(yè)績?nèi)绾我膊⒎沁@一兩天的熱度可以決定。但是就有這樣一個群體,此時此刻,他們把投資品當(dāng)作消費品來決策,想用“物質(zhì)貨幣”換取“精神爽點”。
這兩天,隨著浪姐3開播,39歲的王心凌憑借自己20年前唱過的《愛你》重新火遍全網(wǎng),各種翻唱跟跳視頻層出不窮,有對青春的追憶,有對現(xiàn)實的吐槽,還有無聊生活下的自娛自樂,總之在灰暗無邊的抗疫背景色下,這首歌像一道彩虹,為宅家80、90后提供了一次絕佳的情緒出口,形成了它特定的情緒價值。
于是有人愿意為情緒價值買單了。芒果超媒被追捧為王心凌概念股,重倉芒果超媒的基金也一并出圈,股民粉絲把詞條“王心凌粉絲購入芒果股票為其加油”頂上了熱搜,基民粉絲在某基金討論區(qū)吶喊“為了王心凌沖一把”、“王心凌出局就賣了”。在粉絲眼里,買股買基,就是追星行動中的一種愛意表達(dá),20年前是買CD買簽名海報,20年后是買股買基......
可惜這單買錯了對象。股票、基金都是投資品種,不是消費品。以前買CD買海報,明星是發(fā)行方,是受益者;現(xiàn)在買股票,買基金,無腦買賣,除了割自己一波韭菜,明星并非直接受益,芒果超媒業(yè)績?nèi)绾我膊⒎沁@一兩天的熱度可以決定。但是這波粉絲,who cares,他們愿意為自己的情緒買單,就有這樣一個群體,此時此刻,他們把投資品當(dāng)作消費品來決策,想用“物質(zhì)貨幣”換取“精神爽點”。
快樂就像龍卷風(fēng),來得快,去得也快,希望這陣風(fēng)過后,這波粉絲不會懊悔自己的沖動行為,不要因為某些損失而遷怒于股票、基金本身,畢竟投資品是工具,不是人人都適合,也不是時時都合適,需要審慎判斷和相機(jī)選擇。
不得不說,股民基民越來越年輕化,給金融機(jī)構(gòu)的投資者教育帶來的挑戰(zhàn)不小。初生牛犢不怕虎,沒有風(fēng)險意識,也沒有學(xué)習(xí)定力,全憑個人喜好和短期盈虧來創(chuàng)造和影響網(wǎng)絡(luò)話題。2020年易方達(dá)張坤被螞蟻基民捧成了“WULI坤坤”“坤坤不老,藍(lán)籌到老”,才一年多的光景,已被基民拋棄。類似境遇的基金經(jīng)理不在少數(shù),在當(dāng)家花旦和過氣擺爛之間猶如走馬燈。幸而,作為渠道終端的基金銷售機(jī)構(gòu)也是在進(jìn)步的。螞蟻一直在升級,重塑貨架展示邏輯和金選評定邏輯,將金選標(biāo)簽分類和多維度評價展示得更加全面,試圖強(qiáng)化引導(dǎo)客戶“指標(biāo)多看一眼,頭腦理智一點”。
回顧螞蟻改編的《愛你》:“Oh baby 投資謹(jǐn)慎一點,指標(biāo)就多看一眼,頭腦理智一點,讓你能抵抗風(fēng)險~Oh buy 少喊一點,要理性默念幾遍,支持有別的方式實現(xiàn),愛你”,采用這么生動的方式提醒風(fēng)險和理性,應(yīng)該是比刻板說教更容易被傳播和接受。不過個人認(rèn)為最有效的投資教育,仍然是交學(xué)費,學(xué)費不交到心痛的人,是記不住理性,下不了決心學(xué)習(xí)的。(財富中文網(wǎng))
作者陳燕為財富中文網(wǎng)專欄作家,與財富管理共同成長的研究員
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編輯:劉蘭香