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專(zhuān)欄 - 技術(shù)掘金

搜狗值12億美元的計(jì)算公式

熊偉 2013年09月17日

熊偉,財(cái)富中文網(wǎng)專(zhuān)欄作家,現(xiàn)任《中國(guó)信息化》雜志執(zhí)行社長(zhǎng),電子工業(yè)出版社研究院首席分析師。微信公號(hào):蠻夷大熊。
騰訊以4.48億美元現(xiàn)金入股搜狗,按交易價(jià)格計(jì)算,搜狗目前的估值超過(guò)12億美元,而三年前才不過(guò)1.5億美元。搜狗身價(jià)何以躥升如此之快?面積積分、上行比率、持續(xù)偏轉(zhuǎn)和應(yīng)用交互四個(gè)量決定了互聯(lián)網(wǎng)軟件值多少錢(qián)。而為搜狗貢獻(xiàn)價(jià)值最大的,不是搜索,不是瀏覽器,也不是導(dǎo)航頁(yè),是輸入法。

????商界新的勵(lì)志故事又來(lái)了。在香港上市的騰訊公司公告,9月16日達(dá)成協(xié)議,以4.48億美元現(xiàn)金購(gòu)得搜狗公司36.5%的擴(kuò)大后股本和20.6%的投票權(quán)。按照交易價(jià)格計(jì)算,搜狗估值超過(guò)12億美元。這家2005年成立的公司身價(jià)膨脹得很快。2010年融資4800萬(wàn)美元,包括阿里巴巴1500萬(wàn)美元、云峰基金900萬(wàn)美元和張朝陽(yáng)個(gè)人2400萬(wàn)美元,分別占股10%、6%和16%,其余股份仍由母公司搜狐持有,此時(shí)搜狗估值1.5億美元。2012年7月,搜狐用2580萬(wàn)美元從阿里巴巴手中贖回搜狗股份,搜狗的估值漲到2.37億美元。從那時(shí)起再到現(xiàn)在14個(gè)月內(nèi),搜狗增值了近10億美元。

????如今12億美元的估值,包括搜狗的拼音輸入法、瀏覽器、導(dǎo)航頁(yè)和sogou.com,還包括騰訊兩個(gè)不太成氣候的產(chǎn)品:搜搜和QQ輸入法。放棄這兩個(gè)產(chǎn)品的說(shuō)法早就有了,現(xiàn)在拼圖對(duì)上,搜搜并入sogou.com,QQ輸入法并入搜狗輸入法。至于是哪個(gè)是因哪個(gè)是果,考慮放棄之后談入股搜狗,還是謀劃入股搜狗之后考慮放棄,并不重要。以合作的方式結(jié)束兩個(gè)項(xiàng)目,安排好人員,同時(shí)盡可能保住已有的用戶(hù)群,吸收可用的技術(shù),是現(xiàn)金充足的騰訊公司的理智選擇。

????之前傳聞不斷的搜狗的另外兩個(gè)選項(xiàng),百度入股和奇虎360入股,就此暫時(shí)終結(jié)。留給觀(guān)察者們的問(wèn)題是,搜狗身價(jià)何以躥升如此之快呢?不妨來(lái)分析一下影響搜狗估值的因素。

????我有一個(gè)“面積積分”理論?!懊娣e積分”等于互聯(lián)網(wǎng)軟件——至少包括用戶(hù)端軟件和基于Web瀏覽器的應(yīng)用——的顯示面積乘以平均每次使用時(shí)間,再乘以某段時(shí)間的全部使用人次。設(shè)想比特世界是一個(gè)整體,它和人類(lèi)以什么界面連接?主要是分布全球的數(shù)以十億計(jì)的大大小小的屏幕。衡量?jī)蓚€(gè)軟件的普及程度,只用取一個(gè)時(shí)間段,比較“面積積分”就可以了。

????“面積積分”是互聯(lián)網(wǎng)軟件值多少錢(qián)的第一影響因素,這可以解釋很多軟件為何熱衷于開(kāi)展屏幕爭(zhēng)奪戰(zhàn)。為什么有關(guān)無(wú)關(guān)的客戶(hù)端軟件喜歡冒出新聞彈窗?為什么連開(kāi)機(jī)用了多少秒都用彈窗告訴你?因?yàn)閺棿耙彩且粔K面積,而且能吸引你打開(kāi)更大面積的窗口。既然如此,把彈窗設(shè)計(jì)得大一些行不行?效果可能適得其反,一個(gè)應(yīng)用程序的屏幕面積擴(kuò)大,遭到部分用戶(hù)反感,使用的人減少,“面積積分”反而很可能大幅下降。

????為搜狗貢獻(xiàn)“面積積分”的,不是搜索,不是瀏覽器,也不是導(dǎo)航頁(yè),而是輸入法。有項(xiàng)調(diào)查說(shuō)搜狗拼音輸入法在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)市場(chǎng)占據(jù)了83.6%的份額,它的單個(gè)面積雖小,積分卻大。而且成長(zhǎng)性也好,搜狗手機(jī)輸入法的月活躍用戶(hù)數(shù)在2013年1月首次突破1億,3月達(dá)到1.23億,比前一個(gè)季度增長(zhǎng)了34%。

????用“面積積分”來(lái)粗略描述互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì),可以說(shuō)全球PC屏幕單位時(shí)間的“面積積分”仍在增加,移動(dòng)終端屏幕單位時(shí)間的“面積積分”則正在迅速增加。

????第二影響因素是“上行比率”。用戶(hù)從互聯(lián)網(wǎng)下載信息和上載信息時(shí)注意力程度不同,由于大量瀏覽行為的存在,平均而言,用戶(hù)上載信息時(shí)的注意力更集中一些。因此用“上行比率”指標(biāo)來(lái)為“面積積分”做加權(quán)。當(dāng)然兩個(gè)過(guò)程很多情況下是交錯(cuò)的,比如為了看(下行)一幅美女圖,需要在搜索框里鍵入(上行)一個(gè)名字或一個(gè)描述??紤]“上行比率”之后,搜狗輸入法的價(jià)值更高。

????另外還需要考慮“持續(xù)偏轉(zhuǎn)”和“應(yīng)用交互”?!俺掷m(xù)偏轉(zhuǎn)”用來(lái)考察軟件對(duì)用戶(hù)行為傾向性的干預(yù)。從明顯到不明顯(從硬到軟)舉例,包括號(hào)稱(chēng)要提供生活決策的搜索工具,搜索結(jié)果的頁(yè)面布置,各種推薦榜單(導(dǎo)航頁(yè)、微博搜索框里的“大家在熱搜”等),輸入法顯示的詞語(yǔ)?!皯?yīng)用交互”指兩個(gè)以上互聯(lián)網(wǎng)軟件的功能嵌套。應(yīng)用交互不一定討好,我就不喜歡微博界面里出現(xiàn)的淘寶廣告,如果廣告里的商品是我剛剛搜索過(guò)的,感覺(jué)就更糟糕,好像一舉一動(dòng)被人盯上了。有人說(shuō)搜狗輸入法打算整合進(jìn)騰訊QQ和微信,做起來(lái)要特別小心。

????這不是精確的公式,但我相信一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件的價(jià)值是“面積積分”、“上行比率”、“持續(xù)偏轉(zhuǎn)”和“應(yīng)用交互”四個(gè)量的函數(shù)。(財(cái)富中文網(wǎng))

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