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專(zhuān)欄 - 財(cái)經(jīng)爽談

萬(wàn)達(dá)講述好萊塢的故事

王爽 2013年10月22日

王爽(Laura Wang),財(cái)富中文網(wǎng)專(zhuān)欄作家。曾任上海文廣集團(tuán)第一財(cái)經(jīng)電視新聞評(píng)論節(jié)目執(zhí)行制片人。現(xiàn)定居美國(guó)。關(guān)注中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程及美國(guó)公司的中國(guó)戰(zhàn)略。關(guān)注中國(guó)經(jīng)濟(jì)與全球經(jīng)濟(jì)互動(dòng)。王爽的聯(lián)系方式:laurawangfortune@gmail.com
一年前萬(wàn)達(dá)花費(fèi)26億美元收購(gòu)美國(guó)AMC院線,交出一份看上去不錯(cuò)的年度報(bào)告。9月份萬(wàn)達(dá)在青島正式啟動(dòng)?xùn)|方影都項(xiàng)目,引起美國(guó)人側(cè)目。打文化影視產(chǎn)業(yè)的牌,發(fā)展房地產(chǎn)綜合體的實(shí)。從某種意義來(lái)說(shuō),王健林正在以一種創(chuàng)新的方式發(fā)展他的房地產(chǎn)帝國(guó),他的計(jì)劃可能會(huì)在好萊塢明星和大腕的簇?fù)硐碌靡詫?shí)現(xiàn)。

????即使是遠(yuǎn)隔重洋的美國(guó)人,也聽(tīng)說(shuō)在中國(guó)越是號(hào)稱(chēng)投入巨資的項(xiàng)目,最后往往無(wú)疾而終可能性也越大,正所謂“雷聲大,雨點(diǎn)小”。也因?yàn)檫@個(gè)原因,一年前萬(wàn)達(dá)花費(fèi)26億美元收購(gòu)美國(guó)AMC院線,美國(guó)人并不以為然,對(duì)萬(wàn)達(dá)這個(gè)新晉全球規(guī)模最大的電影院線運(yùn)營(yíng)商,仍持謹(jǐn)慎的懷疑態(tài)度。直至交易一年后,AMC于8月30日向美國(guó)紐交所提交IPO申請(qǐng),其在不到一年時(shí)間里扭虧為盈的業(yè)績(jī)令大家刮目相看。AMC提交的招股說(shuō)明書(shū)中顯示,2013年 上半年 (截至6月30日) AMC營(yíng)業(yè)收入達(dá)26.9億美元,持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)盈利為4100萬(wàn)美元。在此之前,AMC連續(xù)幾年虧損。投資美國(guó),萬(wàn)達(dá)似乎交出了一份看上去不錯(cuò)的年度報(bào)告。

????但真正引起美國(guó)人注目的,是萬(wàn)達(dá)在青島正式啟動(dòng)?xùn)|方影都項(xiàng)目,該項(xiàng)目總投資額超過(guò)500億元。9月22日, 60多位國(guó)際、國(guó)內(nèi)影星抵達(dá)青島為萬(wàn)達(dá)助威,和好萊塢明星妮可?基德曼(Nicole Kidman)、萊昂納多(Leonardo DiCaprio)、約翰?特拉沃爾塔(John Travolta)并肩而站的萬(wàn)達(dá)董事長(zhǎng)王健林顯得躊躇滿(mǎn)志。他宣布,萬(wàn)達(dá)青島東方影都將是全球投資規(guī)模最大的影視產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,占地376萬(wàn)平方米、總建筑面積540萬(wàn)平方米,產(chǎn)業(yè)園將以影視產(chǎn)業(yè)為核心,涵蓋旅游、酒店、商業(yè)等多功能的大型綜合性文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

????如果說(shuō),好萊塢頂級(jí)明星的走秀、萬(wàn)達(dá)掌門(mén)人上述宏大的宣言還未令人瞠目,那么美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院(AMPAS) 主席謝麗爾?布恩艾?薩克斯(Cheryl Boone Isaacs), 獅門(mén)影業(yè)(Lions Gate Films)聯(lián)合主席帕特里克?華茲伯格(Patrick Wachsberger)和影業(yè)大亨哈維?溫斯汀(Harvey Weinstein)也集體出席捧場(chǎng),還表示每年會(huì)提供30部影片在萬(wàn)達(dá)東方影都拍攝或制作,這些好萊塢影業(yè)大鱷是給足了王健林面子。其實(shí),最直接的動(dòng)因就是,此前王健林大方地給AMPAS捐贈(zèng)了2000萬(wàn)美元,更吸引他們的,是萬(wàn)達(dá)或許成為好萊塢電影公司更直接擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)的理想伙伴。王健林在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》的記者采訪時(shí)透露,萬(wàn)達(dá)正在尋求與好萊塢電影制作公司的合作,他們將在香港成立合資公司,爭(zhēng)取在年底之前推出兩個(gè)聯(lián)合拍攝項(xiàng)目。

????為什么萬(wàn)達(dá)在收購(gòu)AMC之后,又在好萊塢砸下重金?難道萬(wàn)達(dá)真的想從房地產(chǎn)主業(yè)轉(zhuǎn)向文化影視產(chǎn)業(yè)嗎?美國(guó)影業(yè)內(nèi)人士,仍然清晰地記得,5年前,印度寶萊塢電影巨頭Reliance ADA集團(tuán)有著類(lèi)似的好萊塢夢(mèng),它曾向斯皮爾伯格的夢(mèng)工廠投資3.25億美元,聯(lián)合拍攝影片,但至今還沒(méi)有像樣的作品問(wèn)世。

????王健林棋高一著。專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為,王健林志不在影視業(yè),他不過(guò)想給萬(wàn)達(dá)的房地產(chǎn)主業(yè)披上好萊塢的華麗外衣。試想,萬(wàn)達(dá)影業(yè)公司至今為止拍攝或聯(lián)合拍攝的片子不過(guò)10部左右,其中大部分影片在中國(guó)市場(chǎng)的票房收入還不到100萬(wàn)美元?,F(xiàn)在,萬(wàn)達(dá)聲稱(chēng)將在不久的將來(lái)成為全球電影業(yè)的主導(dǎo),兩者之間需要跨越多大的鴻溝啊!

????另外,青島以美麗的風(fēng)光和啤酒聞名于世,但在電影拍攝及制作方面所需要的專(zhuān)業(yè)技術(shù)和人才儲(chǔ)備上幾乎為零,“就像默多克突然宣布把??怂闺娪肮緩募又萋迳即壈岬今R里蘭,”資深電影制片人、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)師 Robert Cain說(shuō),“那也一樣不會(huì)成功的?!?/p>

????但也許王健林并不真正介意哪座城市才能真正締造成中國(guó)的好萊塢,就像在最近的5個(gè)月內(nèi),萬(wàn)達(dá)已宣布將分別在哈爾濱、南昌、合肥及無(wú)錫建立萬(wàn)達(dá)城,算上青島,投資總金額高達(dá)1700億元。

????打文化影視產(chǎn)業(yè)的牌,實(shí)則發(fā)展房地產(chǎn)綜合體才是萬(wàn)達(dá)的真實(shí)意圖。我們?cè)賮?lái)仔細(xì)看看東方影都的規(guī)劃藍(lán)圖:除建造影視產(chǎn)業(yè)園外,東方影都還將建設(shè)濱海酒店群,規(guī)劃中的8個(gè)度假酒店,分別為1個(gè)6星級(jí)酒店、1個(gè)5星級(jí)酒店、2個(gè)4星級(jí)酒店和4個(gè)3星級(jí)酒店,此外,還內(nèi)設(shè)一個(gè)擁有300個(gè)泊位的游艇俱樂(lè)部。

????王健林在接受媒體采訪時(shí),也承認(rèn):“未來(lái)影視產(chǎn)業(yè)園的整體利潤(rùn),主要還是來(lái)自酒店等房地產(chǎn)類(lèi)項(xiàng)目,將通過(guò)影視產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)旅游進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)園酒店和商業(yè)的發(fā)展。”

????從某種意義來(lái)說(shuō),王健林正在以一種創(chuàng)新的方式發(fā)展他的房地產(chǎn)帝國(guó),他的計(jì)劃可能會(huì)在好萊塢明星和大腕的簇?fù)硐碌靡詫?shí)現(xiàn)。(財(cái)富中文網(wǎng))

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