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專(zhuān)欄 - 蘋(píng)果2_0

分析師:蘋(píng)果和三星高端手機(jī)將在中國(guó)市場(chǎng)遭受擠壓

Philip Elmer-DeWitt 2014年07月11日

蘋(píng)果(Apple)公司內(nèi)部流傳著一個(gè)老笑話,那就是史蒂夫·喬布斯周?chē)且黄艾F(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”:你離他太近的話,就會(huì)相信他所說(shuō)的話。蘋(píng)果的數(shù)百萬(wàn)用戶中已經(jīng)有不少成了該公司的“信徒”,而很多蘋(píng)果投資者也賺得盆滿缽滿。不過(guò),Elmer-DeWitt認(rèn)為,在報(bào)道蘋(píng)果公司時(shí)有點(diǎn)懷疑精神不是壞事。聽(tīng)他的應(yīng)該沒(méi)錯(cuò)。要知道,他自從1982年就開(kāi)始報(bào)道蘋(píng)果、觀察史蒂夫·喬布斯經(jīng)營(yíng)該公司。
瑞銀分析師稱(chēng),高端手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額正在縮水;同時(shí),國(guó)資委要求電信運(yùn)營(yíng)商大幅削減營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用,很可能導(dǎo)致高端手機(jī)補(bǔ)貼減少,進(jìn)一步增加銷(xiāo)售的難度。

????本周二,瑞銀集團(tuán)(UBS)的史蒂夫?米盧諾維奇在致客戶的報(bào)告中寫(xiě)道:“昨晚的兩個(gè)事件表明,在中國(guó)的高端市場(chǎng)上,智能手機(jī)定價(jià)可能將承受一定的壓力?!?/p>

????原文引用如下:

????? 首先,三星(Samsung)事先公布的結(jié)果顯示,它在中國(guó)的市場(chǎng)份額縮水,從而導(dǎo)致更多中低端設(shè)備的平均售價(jià)出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑以及更為激進(jìn)的定價(jià)。

????? 其次,據(jù)彭博社(Bloomberg)報(bào)道,中國(guó)國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)(國(guó)資委)可能要求電信公司削減銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)成本約20%,即400億人民幣(約合64億美元),而其中很可能三分之一以上是用于補(bǔ)貼手機(jī)產(chǎn)品。

????瑞銀駐香港員工尼古拉斯?高鐸伊斯表示,三星正在通過(guò)降價(jià)向中國(guó)本土的Android智能手機(jī)廠商施壓,以期奪回部分丟失的市場(chǎng)份額。高鐸伊斯擔(dān)心,三星15-20%的份額可能不足以推動(dòng)市場(chǎng)。

????同時(shí),中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼削減33%可能將導(dǎo)致整個(gè)高端市場(chǎng)的銷(xiāo)售放緩。高端市場(chǎng)是三星在中國(guó)的收入來(lái)源之一,更是蘋(píng)果(Apple)在中國(guó)的唯一收入來(lái)源。

????瑞銀預(yù)計(jì),高端手機(jī)(含稅價(jià)超過(guò)500美元)市場(chǎng)在中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)售總額中占比約20%。2013年,蘋(píng)果公司在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)上的份額為33%。

????米盧諾維奇寫(xiě)道:“對(duì)蘋(píng)果而言,好消息是,市場(chǎng)對(duì)iPhone 6的需求可能很旺盛。因此,它市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)有望抵消整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的影響?!保ㄘ?cái)富中文網(wǎng))

????譯者:項(xiàng)航

????“Two events overnight suggest that smartphone pricing in China’s high-end market could come under some pressure,” writes UBS’ Steve Milunovich in a note to clients Tuesday.

????I quote:

????? First, Samsung’s pre-announced results indicate share loss in China, contributing to a sequential double-digit ASP [average selling price] decline on more mid/low end devices and aggressive pricing.

????? Second, as reported by Bloomberg … China’s State-owned Assets Supervision and Administration Council (SASAC) may be ordering telcos to reduce their sales and marketing costs by 40 billion Yuan [$6.4 billion] or about 20%, out of which handset subsidies likely amount to more than one-third.

????.

????Nicolas Gaudois, UBS’ man in Hong Kong, says Samsung is cutting prices to put the squeeze on China’s homegrown Android smartphone makers, hoping to win back some of that share loss. He’s concerned that Samsung’s 15-20% share may not be big enough to drive the market.

????Meanwhile, a 33% cut in Chinese carrier subsidies would slow sales across the high end market, which is where Samsung does some of its Chinese business and where Apple does all of its.

????UBS estimates the high-end (+$500 w/VAT ) represents roughly 20% of Chinese smartphone sales, of which Apple had a 33% share in 2013.

????“The good news for Apple,” writes Milunovich, “is that demand for the iPhone 6 should likely be stellar, offsetting slow market growth with share gains.”

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