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未來“最受贊賞的公司”

未來“最受贊賞的公司”

Anne VanderMey 2014年09月25日
誰將成為下一代的企業(yè)明星?現(xiàn)在已經(jīng)初露端倪

2014年最受贊賞的中國(guó)公司專題

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· 行業(yè)明星榜
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· 十節(jié)甘蔗與千億帝國(guó)
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《財(cái)富》(中文版)-- 若想在一年一度的《財(cái)富》“全球最受贊賞的公司”排行榜上獲得一席之地,一般需要符合以下幾個(gè)條件,如:了不起的品牌歷史、出色的產(chǎn)品和胸有成竹的危機(jī)管理班子,合益集團(tuán)(Hay Group)的馬克·羅伊爾(Mark Royal)如是說—該公司負(fù)責(zé)為《財(cái)富》雜志編制排行榜。但同樣重要的是,要具有那種企業(yè)的“它”品質(zhì)—這是一個(gè)神秘的代詞,在不同的年代有著非常不同的意思。

????1983年該排行榜初次面世時(shí)(當(dāng)時(shí)只收錄美國(guó)公司),上述幾個(gè)因素把走在“高技術(shù)”浪潮前列、久經(jīng)風(fēng)雨的發(fā)明者—IBM公司推上了榜首;到了20世紀(jì)90年代末,是財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)一貫出色的通用電氣公司(General Electric)獨(dú)占鰲頭;奉行價(jià)值至上的沃爾瑪公司(Wal-Mart)在2003和2004年獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷;自2008年以來,則一直是蘋果公司(Apple)名列前茅。根據(jù)上述情況,我們猜測(cè),這個(gè)“它”是指幾近異想天開的重塑自我的能力。

????對(duì)過去這些“它”特質(zhì)明確加以定義盡管很難,但更難的是確定這些特質(zhì)在未來的含義。今年,高科技公司一舉拿下這份排行榜的前三甲[即蘋果、亞馬遜(Amazon),隨后是谷歌(Google)],并在我們的50全明星榜單中占了8席。然而,硅谷至高無上的名聲難以為繼。人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)和社交媒體所掌握的用戶數(shù)據(jù)泄密問題感到擔(dān)憂,對(duì)許多高科技公司估值的大起大落更是憂心忡忡,長(zhǎng)此以往,這兩個(gè)問題都有可能損害該行業(yè)的信譽(yù)。

????預(yù)測(cè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的IBISWorld公司的首席分析師安迪·布倫南(Andy Brennan)說,20年后唯一確定會(huì)發(fā)生的事情是,某個(gè)目前尚不為人知的行當(dāng)(或者是一整個(gè)行業(yè))會(huì)脫穎而出。今年名列前五位的公司中有四家在10年前還榜上無名呢(見圖表)。

????尼爾森公司(Nielsen)主管聲譽(yù)管理和公關(guān)事務(wù)的高級(jí)副總裁羅伯特·弗朗克(Robert Fronk)說,調(diào)查結(jié)果表明,有74%的美國(guó)人擔(dān)心自己的個(gè)人信息遭到濫用,因此網(wǎng)絡(luò)安全公司有可能躍居到排行榜前列。他還預(yù)測(cè)道,經(jīng)銷大麻的公司的地位會(huì)越來越高,因?yàn)槿藗儚恼紊辖邮艽舐榈某潭日谔岣?,尤其是醫(yī)用大麻。其實(shí),醫(yī)療保健行業(yè)的大部分行當(dāng)今后可能會(huì)名聲大漲,因?yàn)樗鼘⒃诮窈?0年里提供多達(dá)500萬個(gè)新就業(yè)機(jī)會(huì)。

????至于誰會(huì)被逐步擠出排行榜,IBISWorld公司的布倫南說,快餐零售商似乎難逃厄運(yùn)。他說,由于消費(fèi)者的健康意識(shí)越來越強(qiáng),許多人會(huì)放棄漢堡包,轉(zhuǎn)向健康食品。[麥當(dāng)勞(McDonald's)在2014年排行榜上名列第22位,比去年下降了10位。]

????行業(yè)界限不清的公司的處境也許特別有利。想想谷歌公司從電子商務(wù)擴(kuò)展到無人駕駛汽車的大手筆舉措吧?!叭缃裾l是汽車公司?”麥肯錫全球研究中心(McKinsey Global Institute)的一位主管詹姆斯·馬尼卡(James Manyika)問道?!拔也恢馈歉L??特斯拉?還是谷歌?”

????也許這能給我們一點(diǎn)啟示:無法輕易歸入哪個(gè)行業(yè)類別,或許就是下一代的“它”吧。(財(cái)富中文網(wǎng))

????譯者:于少蔚

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