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2013年6位CEO的12大挑戰(zhàn):
馬儒超,嘉士伯中國區(qū)行政總裁

2013年6位CEO的12大挑戰(zhàn):
馬儒超,嘉士伯中國區(qū)行政總裁

《財富》(中文版) 2013年04月18日
能源、消費品、汽車、咨詢、奢侈品和人力資源等幾大行業(yè)頂尖公司的CEO就所面對的最新挑戰(zhàn)發(fā)表了自己的看法。
馬儒超,嘉士伯中國區(qū)行政總裁

1

挑戰(zhàn)1: 品類收縮或消費下滑

挑戰(zhàn)2: 產(chǎn)品衛(wèi)生與安全

????在過去的20年里, 中國城市化步伐的加快和中產(chǎn)階層規(guī)模的擴大,催生了啤酒產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,啤酒的人均消費量從1990年的7公升飆升至現(xiàn)在的35公升。以產(chǎn)量來計,中國是今天世界上規(guī)模最大的啤酒市場,相當(dāng)于美國的兩倍。但是,如果以每公升的營業(yè)額和利潤來衡量,中國卻遠低于全球平均水平。2000年初,中國的啤酒市場出現(xiàn)了大量的過剩產(chǎn)能;令人惱火的是,那些處于領(lǐng)導(dǎo)地位的啤酒廠商寧可在未開發(fā)地區(qū)新建啤酒廠,也不愿意買下市場上現(xiàn)有的啤酒廠。因此,過去三年啤酒行業(yè)的境況是:持續(xù)的、不斷升級的激烈競爭,動蕩的市場環(huán)境,缺乏優(yōu)秀的管理人才和專業(yè)人士,不切實際的盈利和增長預(yù)期以及無處不在的山寨貨。在這樣的背景下,今年與以往不同的挑戰(zhàn)首先是品類收縮或消費下滑。

????在過去20年里,啤酒業(yè)的情況是:“如果你生產(chǎn)他們就會買”。從2012年開始到今年這種情況更為明顯,即太多的供應(yīng)商帶著同樣的想法生產(chǎn)出同樣的產(chǎn)品。然而,在啤酒業(yè),品牌差異和與消費者的相關(guān)度是增長的先決條件。有太多的漁夫想用同樣的誘餌來釣到同樣的魚。但是,能釣到大魚的人,一定是這樣的人:選擇正確的魚餌,有足夠的耐心,專心致志,堅持不懈。

????第二個挑戰(zhàn)就是產(chǎn)品衛(wèi)生與安全。在過去很短的時間里,有兩起轟動一時的食品安全事件對啤酒業(yè)帶來沖擊。其一是去年底中國白酒業(yè)的塑化劑風(fēng)波,其二是剛剛發(fā)生的,一家啤酒商的原材料大米,經(jīng)檢測發(fā)現(xiàn)有重金屬。對政府來說,食品和飲料的衛(wèi)生與安全是頭等大事,這意味著接踵而至的將是更嚴(yán)厲的審查。這家啤酒商,而非原材料供應(yīng)商,將成為消費者怨恨的對象。其業(yè)務(wù),如果他們沒有做好充分準(zhǔn)備的話,也勢必將受到影響。消費者總是讓產(chǎn)品制造者對安全負責(zé),而不是那些隱藏在幕后的中間環(huán)節(jié)和供應(yīng)商。

????此外,我們必須對中國政府的關(guān)切點時刻保持敏感。監(jiān)管和新規(guī)的細微調(diào)整都可能會給市場帶來震蕩,比如,嚴(yán)格的酒駕法規(guī)的執(zhí)行、厲行節(jié)約和反腐等措施,都令酒廠反思如何生存下來并且壯大。


6位CEO的12大挑戰(zhàn)

  • 馬儒超,嘉士伯中國1 / 6
  • 蔚藍,佛吉亞中國2 / 6
  • 李瑞麟,波士頓咨詢公司3 / 6
  • 馬克·伯恩哈特,VASTO4 / 6
  • 海博,殼牌中國5 / 6
  • 張錦榮,萬寶盛華集團(中國) 6 / 6
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