巴塔哥尼亞掌門人的商業(yè)烏托邦
美國高端戶外用品生產(chǎn)商巴塔哥尼亞的創(chuàng)始人追求高品質的產(chǎn)品，同時鼓勵消費者減少消費，因為他認為只有這樣才能減少生產(chǎn)活動對環(huán)境和資源的壓力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。但眼看著生活在中國、印度和其他發(fā)展中國家數(shù)十億人正在競相追逐美式生活，他的理想無異于一個烏托邦。 2012-08-15
閱讀、寫作與 Levenger
這家筆和臺燈生產(chǎn)廠的創(chuàng)始人正逐步適應數(shù)字時代的變化。抑或是數(shù)字時代正在適應他們？ 2012-08-13
辦公用品巨頭史泰博亟需另謀出路
經(jīng)濟衰退和數(shù)字平臺的興起給傳統(tǒng)的辦公用品零售業(yè)務帶來了巨大的沖擊。好在史泰博手上還有13億美元的現(xiàn)金，它現(xiàn)在急需調(diào)整商業(yè)模式，轉向增值產(chǎn)品和服務。 2012-08-10
快樂套餐為何不快樂
過去五年，作為快餐主打產(chǎn)品的套餐銷量比前一個五年減少了12%。截至2012年1月的5年內(nèi)，套餐點餐總數(shù)從90億份減少的到80億份，減少了10億份。分析人士認為，快餐業(yè)套餐訂單減少是套餐的自主選擇性太低，消費者不肯買賬。 2012-08-03
蓋茨公司創(chuàng)新鏈條重塑自行車
相比油糊糊的老式自行車鏈條，蓋茨公司的碳纖維傳動帶是一種清潔、綠色的替代產(chǎn)品。它不需要涂油潤滑，不需要日常維護，也不會撕破騎車人的褲腿，更不會在關鍵時刻掉鏈子。然而，受制于價格和出貨量，它至今仍然沒有獲得主流消費者的認可和接受。 2012-08-02
麥當勞利潤下滑之謎
麥當勞認為消費者信心不足是其上季度盈利未達到預期的原因之一，但這家連鎖快餐店本身的策略也難辭其咎。麥當勞3月份從一元菜單中拿掉了最受歡迎的小杯飲料和薯條，代之以現(xiàn)烤餅干和甜筒。同時還推出了新的超值菜單。然而，眼下的業(yè)績似乎表明，調(diào)整并沒有得到食客的認可。 2012-07-30
服飾行業(yè)8大經(jīng)典敗筆
服飾行業(yè)不只有衣香鬢影、光鮮亮麗。稍有不慎，平時安全無害的衣服鞋子就有可能引發(fā)公眾的怒火，甚至社會的抵制。阿迪達斯的“腳鐐”鞋就是一個經(jīng)典的例子。當然，耐克、茵寶等知名品牌也都有過馬失前蹄的時候。 2012-07-24
美國酸奶消費增長勢不可擋
據(jù)尼爾森公司統(tǒng)計，美國國內(nèi)酸奶的銷量增長率已經(jīng)超過了其它食品，銷量已經(jīng)比2010年上漲了15%。即便如此，美國酸奶市場還有很大的增長空間，因為另據(jù)統(tǒng)計，西歐人消費的酸奶量是美國人的兩倍還多。 2012-07-19
奢侈品市場浮華褪色
在歐債危機和中國經(jīng)濟發(fā)展放緩的雙重影響下，全球奢侈品市場一派低迷。但全球奢侈品牌并沒有喪失對亞洲、尤其是中國市場的長期信心。 2012-07-17
吉列刀片的壽命之謎
不久前發(fā)布的一則吉列廣告，極有可能會載入剃須刀營銷的史冊，因為廣告里有史以來第一次明確提及了吉列刀片的使用壽命。以前吉列向來對其刀片的使用壽命諱莫如深，是什么帶來了這樣的改變呢？ 2012-06-11
希爾頓逸林酒店社交網(wǎng)絡宣傳的成與敗
連鎖酒店品牌怎樣才能在消費者心中樹立炫酷形象呢？希爾頓逸林酒店選擇了社交網(wǎng)絡營銷和派送免費曲奇再加戶外宣傳相結合的方式。他們的成與敗，也許能熱衷微博營銷的國內(nèi)公司一點參考。 2012-05-23
寶潔即將迎來首位主管亞洲業(yè)務的亞裔
寶潔出人意料宣布其護膚、化妝品及個人護理業(yè)務總部將從美國遷至新加坡，美容業(yè)務主管德羅索斯將退休，49歲的日本高管Hasunori Kiriyama被任命為第一位主管亞洲業(yè)務的亞裔。大中華區(qū)總裁施文圣則直接對副董事長沃納?葛斯勒匯報。 2012-05-11
巧克力巨頭拯救西非供應鏈
好時希望通過針對可可種植者的一系列慈善活動來確保供應鏈的安全，這些措施是否真的能造福于當?shù)剞r(nóng)民？ 2012-02-09
艾琳·費舍爾永不過時的理念
她如何想出一個簡單的理念并保持不變？這是一個紐約時尚傳奇。 2012-01-11
Chipotle的增長機器
創(chuàng)始人史蒂夫·埃爾斯通過迅速提供新鮮餐飲，創(chuàng)建起了一個價值數(shù)十億美元的墨西哥風味連鎖餐飲公司。這一次他能如法炮制，再創(chuàng)辦一家亞洲美食公司嗎？或者他的成功只是曇花一現(xiàn)？ 2012-01-11
中國玩具制造商的悲情假日
全球經(jīng)濟不確定性帶來的需求疲軟、棉花等原材料價格的不斷攀升等等因素自然是中國第三季度玩具市場不景氣的原因。但政府官員和制造商認為，人民幣升值以及因遵守美國和歐盟嚴苛的安全標準而產(chǎn)生的高額成本才是加劇中國玩具行業(yè)困境、迫使許多企業(yè)倒閉的罪魁禍首。而最終為此買單的，將是美國消費者。 2011-12-26
閃光的頂級品牌
品牌是品質的保證。在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，消費者就是愿意為知名品牌多付錢。 2011-12-15
300年佳釀在東方的勃興
馬爹利在中國不斷推陳出新，煥發(fā)新光彩；干邑品牌產(chǎn)品線不斷豐富，在中國奢侈品市場強勁增長之際，保樂力加從中獲益豐厚。 2011-12-15
經(jīng)典源于賽車基因
憑借獨一無二的品牌特性——賽車基因、優(yōu)異品質、稀有性和個性定制選擇，瑪莎拉蒂在中國的銷量正高速增長。 2011-12-15
堅持傳統(tǒng)下的創(chuàng)新
對品質和技術的精益求精，在細節(jié)上下功夫，打造了愛彼表的高端形象 2011-12-15
